132

А. В. Катернюк

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.

КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.

«Феникс»

Ростов-на-Дону

2001

Рецензенты:

С. Ю. Голиков, канд. техн. наук, зав. кафедрой экономической информатики ВГУЭС, проректор ВГУЭС по учебной работе.

И. А. Галкина, канд. экон. наук, зав. кафедрой средств массовых коммуникаций ВИМО ДВГУ

Учебное пособие охватывает все основные стороны классификации и типологии рекламы, сводит воедино существующие методы создания рекламных обращений, содержит приемы создания рекламных текстов и тестирования рекламной продукции — все, что известно о рекламе в мировой и отечественной теории и практике. Кроме того, предложена оригинальная авторская методика проведения и оценки результатов рекламных кампаний.

Книга может быть полезной как для студентов, изучающих экономику и менеджмент, так и для специалистов-практиков, занимающихся вопросами создания рекламной продукции.

Оглавление:

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ

Глава 1. История развития рекламы: от древнейших времен до наших дней

1.1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ РЕКЛАМЫ

1.2. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА. РЕКЛАМА В РОССИИ XIX—XX вв………………7

1.2.1. ЗАПАДНОЕВРОПЕЙСКАЯ И АМЕРИКАНСКАЯ РЕКЛАМА XIX—XX вв…..7

1.2.2. РОССИЙСКАЯ И СОВЕТСКАЯ РЕКЛАМА XIX—XX вв………………………..9

1.2.3. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ 1991—1999 гг…..……………12

Глава 2. Базовые понятия маркетинга: marketing-mix, promotion-mix

2.1. ВВЕДЕНИЕ В MARKETING-MIX………………………………………………16

2.2. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ). ОСНОВЫ PRO-MIX…………….22

Глава 3. Основы планирования и проведения рекламных кампаний.

3.1.ОСНОВНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ……………………………………………………………………………………28

3.2. КЛАССИФИКАЦИЯ МЕТОДИК ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…31

3.3. ПОДБОР ОПТИМАЛЬНОЙ СТРУКТУРЫ PRO-MIX……………………………..…33

3.4. ТРАДИЦИОННЫЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ РЕЗУЛЬТАТОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………………………………………..34

3.5. ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ……………………………..37

3.6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ХОДЕ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………………………………………39

3.7. БАЗОВЫЕ ГРАФИКИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………42

3.8. МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………..42

3.9. ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ВОЗНИКАЮЩИЕ ПРИ ПРОВЕДЕНИЙ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ……………………………………………………………………………………..44

Глава 4. Создание авторской методики планирования рекламных кампаний……………………………………………………………………………..45

Далее не обработано

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ

Уважаемый читатель, мы надеемся, что данное пособие будет полезным подспорьем для вас в постижении премудростей самого интересного дела в мире — рекламного бизнеса. Оно вместило в себя наш опыт проведения рекламных и паблик рилейшнз кампаний, а также преподавания в вузе дисциплин, связанных с рекламой, маркетингом, социологией.

Автор книги А. В. Катернюк — специалист по коммерческой рекламе и управленческому консалтингу. Имеет большой опыт работы в должности начальника отдела маркетинга, рекламы и паблик рилейшнз в различных областях бизнеса, опыт преподавания широкого спектра дисциплин, связанных с рекламой, маркетингом и бизнес-планированием.

Соавтор — О. Г. Марченко, старший преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента Института международных отношений ВГУЭС, специалист по международному маркетингу и рекламе. Оказала существенную помощь в написании l-й и 2-й глав.

Выражаем признательность за помощь в издании этой книги и согласие на рецензирование, за все полезные и (в полном смысле слова) бесценные рекомендации, поправки и помощь, оказанную автору, проректору ВГУЭС по учебной работе, зав. кафедрой экономической информатики профессору Сергею Юрьевичу Голикову, а также зав. кафедрой средств массовых коммуникаций ВИМО ДВГУ Ирине Алексеевне Галкиной.