4. Реклама на cpeдctbaх транспорта

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида: внутренние рекламные наклейки, внеш­ние плакаты на бортах транспорта и щиты на оста­новках и платформах. Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбу­сах, трамваях, метро, такси. Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной.

Какие фирмы могут использовать рекламу на транспорте

Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для ор­ганизаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Обратите внима­ние, что реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.

Достоинства рекламы на средствах транспорта

• Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.

• Доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки.

•Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до бо­гатых людей, пользующихся машинами.

•Постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей.

•Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом про­странстве (только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта

• Постоянно в движении; у людей всего несколько се­кунд, чтобы усвоить информацию (касается только рек­ламы на бортах).

• Подвержена воздействию атмосферных факторов и ак­тов вандализма.

• Не всегда уместна и не всегда доступна.

Стоимость рекламы на средствах транспорта

Зависит от величины города и амбиций транспортных компаний, особенно если компания — монополист в данном городе.

Изготовление рекламы

Изготовлением рекламы на средствах транспорта зани­маются специальные фирмы, которые потребуют от вас толь­ко текст, а остальное сделают сами. При разработке рекламы на транспорте руководствуются такими же правилами, как и при разработке наружной рекламы: используются краткие тексты и выразительные дизайнерские решения. Несмотря на то, что потребители видят рекламу на бортах с более близко­го расстояния, чем щиты и стенды наружной рекламы, она тоже должна быть простой и выразительной, поскольку быс­тро передвигается в поле зрения человека.

Раскраска доставочных машин

Это еще один тип рекламы на средствах транспорта. Если на вашем предприятии имеются такие машины, вы должны использовать их как шанс для великолепной рекламы. Недо­статочно просто написать на борту название фирмы и номер телефона. Специализированные фирмы раскрасят ваш авто­мобиль так, что он превратится в настоящий шедевр! Кото­рый, к тому же, будет помогать вам продвигать свои товары.

Глава 15. Будущее рекламы

1. Рекламные средства будушего

Рекламные средства быстро меняются, как и весь наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы, сохранится теле­видение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рек­ламы присоединятся к ним, какие —укрепят свою позицию, а какие — канут в небытие.

Одна из ваших задач в рекламе — ознакомление с новы­ми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость вашей рекламы.

Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых стра­нах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтиро­ванных в коляски, которыми пользуются посетители магази­нов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах, демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах. Демонстрируют видеоролики перед сеанса­ми в кинотеатрах.

В будущем газеты и журналы будут выходить в компь­ютерных и видеоверсиях, передаваемых подписчику по моде­му, на дискете или на компакт-диске. Подписчики смогут элек­тронным путем сортировать и разыскивать информацию в поисках нужных им рекламных сообщений, полностью игно­рируя те, которые их не интересуют.

Электронный телефонный справочник. Компьютерные сети.

Реклама на одежде. Рекламные вкладки в книги. Теле­фонная реклама. Использование для маркетинга телефакса. Продвижение на рынке продуктов, связанных с премьерами

фильмов и телевизионных передач. Реклама на видеокассе­тах. Реклама на автоответчике. Голограммы. Системы видео, с которыми можно общаться. Реклама, передаваемая через спутниковую связь. Это только некоторые из новых возмож­ностей для фирм, которые хотят рекламироваться. Одни из них дороги, другие — нет. Одни умрут естественной смертью; другие обретут лояльных, но немногочисленных поклонни­ков. Но самые мощные СМИ будущего столетия, возможно, еще только зарождается в мозгу какого-нибудь научного ге­ния!

Оценивая новые рекламные средства, придерживайтесь тех же критериев, которые вы используете для оценки сущес­твующих средств:

• достигнет ли рекламное средство вашего целевого рынка;

• достаточно ли сильно воздействует оно на клиентов;

• можно ли использовать его в соответствии с вашей позицией.

Всегда, конечно, имеется риск. Новые виды рекламы с большим будущим могут полностью разочаровать, если у вас не хватает средств или способностей, чтобы развить их соот­ветствующим образом. В действии самых совершенных рек­ламных средств могут быть недостатки, а кроме того, люди есть люди — и они часто отвергают новое рекламное средст­во, даже если исследования показывают, что оно должно быть весьма эффективным.

Поэтому действуйте, опираясь на здравый смысл, но при этом не закрывайте глаза на новые, весьма эффективные сред­ства рекламы. Когда вы решите, к какому именно средству прибегнуть, пользуйтесь им в течение достаточно долгого времени — только тогда ваше решение принесет свои плоды.