Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Делл Как стать известным не прибегая к рекламе.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
931.84 Кб
Скачать

4. Tpи вида рекламных объявлений

Существуют три основных вида рекламных объяв­лений в газетах:

* объявления в рамках;

* мелкие объявления;

* рекламные вкладыши.

Объявления в рамкам

Наиболее широко распространены. Могут появляться в любом месте газеты. В них используются различные графи­ческие решения, снимки, иллюстрации, декоративные шриф­ты и т.д. Содержащиеся в этой главе сведения относятся, прежде всего, к рамочным объявлениям.

Мелкие объявления

Мелкие объявления обычно публикуются в специальных газетах или на специальных полосах и группируются по руб­рикам: "Куплю", "Продам", "Меняю", "Недвижимость", "Ав­томобили", "Книги и печатная продукция" и т.д. Тексты объявлений пишутся рекламодателями, но могут редактировать­ся газетой. Графические эффекты, которыми можно при этом воспользоваться, ограничиваются использованием полужир­ного, курсивного, прописного и уплотненного начертания. В некоторых газетах за дополнительную плату объявление мо­гут обвести рамкой. Стоимость таких объявлений исчисляет­ся по числу слов или строк.

Мелкие объявления могут быть очень эффективными — при условии, однако, что вы напишете их так, как рекоменду­ется в главе 4, и разместите в подходящем издании.

Рекламные вкладыши

Рекламные вкладыши — это мини-добавки к газете, одно или многоцветные, содержащие рекламу одной фирмы (в от­личие от тематических вкладок, которые готовит редакция газеты, помещая в них статьи на данную тему, а также рек­ламные объявления разных фирм). Рекламные вкладыши — очень популярный на Западе, оправдывающий себя тип газет­ной рекламы. На территории бывшего СССР пока не распрос­транен, хотя наверняка у него и здесь большое будущее.

Рекламный вкладыш позволяет вам полностью контроли­ровать качество печати, поскольку отпечатать его можно там, где вам хочется, и затем приложить к газете уже в готовом виде. Вкладыши эффективнее, чем простые объявления, при­тягивают внимание читателя. При помощи экспедиционного отдела типографии (или фирм, занимающихся распростране­нием газет) вы можете договориться о том, чтобы вкладыш распространялся только на определенной территории.

Дополнительное преимущество рекламных вкладышей — в этом качестве можно использовать уже существующие рекламные брошюры, убивая тем самым пресловутых двух зайцев: сэкономить стоимость печати и решить проблему распространения брошюр. Однако убедитесь, что ваша бро­шюра в самом деле может выполнять роль эффективного рекламного инструмента (о написании рекламных брошюр — см. главу 13).

5. Т И Р А Ж

Тираж газеты — число экземпляров, поступающих к подписчикам и в розничную продажу. Обычно ти­раж уик-эндового или праздничного номера выше тиража обычных номеров, поскольку уик-эндовые номера рас­ходятся в гораздо больших количествах. Однако не всегда весь тираж распродается, и к распространителю приходят так называемые "возвраты", которые отправляют на макулатуру. Газеты, конечно, знают данные по возвратам, но чаще всего не афишируют их. Поэтому тираж только приблизительно отражает ситуацию, существующую на рынке. К тому же даже количество фактически проданных газет не равно количеству читателей. В действительности число читателей может втрое превышать тираж газеты, поскольку каждый экземпляр про­читывают несколько членов одной семьи или несколько кол­лег по работе, наконец, один и тот же экземпляр могут про­честь несколько человек в очереди к стоматологу.