19. "Звуковой дизайн"

Myзыкa хороша для создания определенного настроения. Но, как правило, она не очень подходит для рекламы, не делает реализа­цию товapa более успешной Кроме тогo, вам, возможно, приридет­ся cтoлкнyтьcя с проблемой авторских прав и выложить круглую сумму за разрешение использовать ту или иную мелодию. Специ­ально сочиненные для рекламы короткие песенки не имеют по­чти никакого эффекта. Но умелое использование звукового сопровождения может тем не менее сослужить хорошую службу ва­шей рекламе. Например, реклама сковородок с антипригарным покрытием будет восприниматься намного живее и запомнится дольше, если изображение жарящейся яичницы будет сопровож­даться звуком шипящего масла. Используйте звук, чтобы сделать свою рекламу более яркой, живой и запоминающейся.

20. Сосредоточьтесь на чем-нибудь одном

В чем заключается ваше главное коммерческое предложение? Ваша реклама должна, что называется, бить в одну цель, исполь­зуя все имеющиеся у вас возможности. Если ваши коллеги или профессиональный копирайтер предлагают вам свой вариант рекламы, убедитесь, что в тексте проекта рекламы (будь то ко­роткая рекламная заставка или полный рекламный ролик) дос­таточно ясно выражено основное рекламное сообщение. Оно должно бытъ только одно, а иначе ЛЮДИ запутаются или не пой­мут его полностью. Излишне "развлекательная" реклама тоже отвлекает внимание зрителей или слушателей от основного со­держания вашего рекламного сообщения.

21. Участие известных людей в вашей рекламе

в печатной рекламе эффект от участия различных знамени тестей значительно меньше, чем в рекламе на радио и тв, где они могут ПОМОЧЬ привлечь внимание ваших клиентов. Наверное, вам не по карману будет пригласить Мадонну, но очень многие ДОВОЛЬНО известные актеры согласятся участвовать в вашей рекламе за вполне приемлемую цену. С НИМИ МОЖНО связаться через их продюсера, найти их через справочный отдел библиотеки или при ПОМОЩИ справочников, таких, напри­мер, как "Адресная книга" Майкла Левина.

22. Чем ближе к выпуску новостей ваше рекламное время – тем лучше

Марри Рэйфл в своей книге "Потребителизация'⁴ говорит, что все­гда старается пускать СВОЮ рекламу как можно ближе к выпуску новостей - ДО, ва время или после выпуска. НОвОСтИ смотрят многие ЛЮДИ, пусть они увидят или услышат вашу рекламу

23. Иcпoльзуйте ближний план в телерекламе

Очень эффективный прием в телерекламе - съемка ближним планом. если человек, который говорит о продукте или услугах вашего предприятия, нахОДИТСЯ близко к телекамере, у зрителя создается впечатление, что говорят непосредственно с НИМ. Кроме того, ЭТО намного дешевле, чем использование различ­ных дорогостоящих декораций и соответствующего фона.

24. Используйте паузы

Люди привыкли к определенному уровню громкости в радио­приемниках и телевизорах. Короткая- всего на какую-ТО ДОЛЮ секунды - пауза в этом постоянном шуме может при­влечь внимание многих людей. Помните известную рекламу со словами: "Мы делаем деньги старым добрым способом... (па­уза) ...мы их зарабатываем". Пауза делает последующие словa более значимыми. Но нельзя злоупотреблять паузами. Если ОНИ будут слишком Продолжительными, Радиослушатели мо­гут подумать, что эфир на этой волне закончится.