- •Маркетинг и маркетология.
- •Место и роль маркетинга в системе научного знания.
- •К примеру, модель общего экономического равновесия л. Вальраса.
- •Предпосылки возникновения и основные этапы развития маркетинга.
- •Товарное хозяйство, рынок как объективная основа возникновения и развития маркетинга.
- •Эволюция товарного хозяйства и рыночных отношений.
- •Обособленность товаропроизводителя.
- •Специализации товаропроизводителя на каком-либо продукте – разделение труда на всех уровнях.
- •Нацеленность на удовлетворение общественных потребностей.
- •Обмен – наличие купли-продажи, наличие рынка.
- •Виды и функции рынка.
- •Товар, его виды и свойства.
- •Деньги и их функции. Инфляция и инфляционный маркетинг.
- •Законы стоимости, спроса и предложения как главные экономические регуляторы товарного хозяйства и рыночного поведения.
- •Эластичность спроса и предложения.
- •Основы ценообразования в товарном (рыночном) хозяйстве.
- •Маркетинг как система рациональной организации рыночной деятельности хозяйствующих субъектов.
- •Концепции маркетинга и особенности их эволюции.
- •Виды маркетинга.
- •Предпринимательский, потребительский маркетинг.
- •Государственный маркетинг.
- •Функции маркетинга, их классификация.
- •Аналитическая функция маркетинга.
- •Фирмообразующая и фирмопреобразующая функции маркетинга.
- •Ресурсообеспечивающая функция маркетинга.
- •Организационно-производственная функция маркетинга.
- •Реализационная (сбытовая) функция маркетинга.
- •Инвестиционно-регулирующая функция маркетинга.
- •Принципы маркетинга.
- •Товарная политика и управление жизненным циклом товара.
- •Управление товарным ассортиментом.
- •Товарный знак, торговая марка, бренд, марочный капитал.
- •Управление тз, тм, Брендом, марочным капиталом (брендинг).
- •Упаковка и маркировка товара.
- •Управление конкурентоспособностью товара.
- •31. Реализация товара в системе маркетинговой деятельности.
- •32. Каналы товародвижения.
- •33. Оптовая и розничная торговля.
- •34. Посредники:
- •36. Система маркетинговых коммуникаций. Реклама и pr как важнейшие элементы.
- •37. Международный маркетинг
- •Доскональный анализ рынка:
- •38. Маркетинговая составляющая современного экономического кризиса.
Инвестиционно-регулирующая функция маркетинга.
Предполагает оптимальное размещение (инвестирование) полученного дохода
Решается вопрос о минимально допустимом размере инвестиций в определенный бизнес:
-разбить по направлениям и срокам;
-оптимальное соотношение краткосрочных и долгосрочных инвестиций;
-расклад инвестиций по уровням рисков (высокий доход при высоком риске).
Принципы маркетинга.
Целевая ориентация конечных результатов производства на удовлетворение насущных нужд потребителя и на интересы общества в целом. Производить товары удовлетворяющие потребность; воздействовать на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средства в целях формирования потребностей. Основная общая цель организации — четко выраженная причина ее существования — обозначается как ее миссия. Миссия детализирует статус фирмы и обеспечивает направление и ориентиры для определения целей и стратегий на различных организационных уровнях. Формулировка миссии организации должна содержать следующее:
Задача фирмы с точки зрения ее основных услуг или изделий, ее основных рынков и основных технологий.
Внешняя среда по отношению к фирме, которая определяет рабочие принципы фирмы.
Культура организации. Какого типа рабочий климат существует внутри фирмы? Какого типа людей привлекает этот климат?
Коммерческая выгода. Милтон Фридмен: Истинная роль бизнеса состоит «в использовании его энергии и ресурсов в деятельности, направленной на увеличение прибыли при условии, что он придерживается правил игры... (и) участвует в открытой конкурентной борьбе, не прибегая к мошенничеству и обману».
Социальная ответственность за результат своей деятельности, направленной на удовлетворение потребностей. Т.к. организация —является сложной частью окружения, включающего множество составляющих, от которых зависит самое существование организации. Согласно этой точке зрения, организации несут ответственность перед обществом, в котором функционируют, помимо и сверх обеспечения эффективности, занятости, прибыли и ненарушения закона. Организации должны поэтому направлять часть своих ресурсов и усилий по социальным каналам. СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ, подразумевает определенный уровень добровольного отклика на социальные проблемы со стороны организации. Этот отклик имеет место по отношению к тому, что лежит вне определяемых законом или регулирующими органами требований или же сверх этих требований.
Комплексность (маркетинговая деятельность должна охватывать всю жизнедеятельность рыночного субъекта: научные разработки => производство => реализация => сервис)
Динамичность, непрерывность маркетинговой деятельности - вовремя выходить на рынок с новой, особенно высокотехнологичной, продукцией; организовать доставку товаров в таких количествах, в такое время и такое место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя.
Интеграция маркетинговой деятельности в общую деятельность организации - все средства и усилия объединить в принятии решений; ориентировать стратегию маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объема продаж, особенно на перспективных секторах рынка.
Одновременный учет внешней и внутренней среды.