Розміри банеру
Дуже важливою характеристикою банера є його розмір в байтах, тобто місце, яке файл банера займає на сервері. Чим більше розмір банера, тим повільніше банер буде завантажуватись на сторінку і тим менше ймовірність, що користувач встигне подивитись на нього, перш ніж перейде на іншу сторінку; отже, розмір банера є одним з параметрів його ефективності. Сайти, що розміщають банери, зазвичай лімітують розмір їх файлів.
Банер – це прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG.
Основні завдання банера
Привернутиувагу. Це перший необхідний результат роботи банера.
Зацікавити. Пробудити у клієнта цікавість до товару або послуги.
Подштовхнути до переходу на сайт. Ця задача досягається за допомогою елемента недоговореності в змісті банера.
Спонукати до дії, тобто до купівлі товару чи послуги на самому сайті .
Текстовий блок – використовується як на веб-сайтах, так і на рекламі в розсилках. Його вартість значно нижча, ніж у банерів.
Байрик – мінімізована веб-сторінка, що розкривається у вигляді віконечка зверху основного браузера. На ньому можна розміщати текст або зображення. В загальному він представляє повноцінну HTML сторінку, але невеликого розміру.
Вставки – ще один рекламний носій. Користувач на фоні завантаження сайту спостерігає коротку, але розтягнену на весь екран браузера рекламну заставку. Якщо не клікнути по ній мишкою, то вона завершиться і користувач попаде на потрібний сайт. Якщо ж він клікне по цій заставці, то попаде на сайт рекламодавця.
Міні-сайти – одна, максимум декілька HTML сторінок. Міні сайти як правило присвячуються конкретній маркетинговій акцій, товару або послузі. При цьому рекламодавець може мати свій великий корпоративний сайт.
Колаж – відрізняється від міні-сайту тим, що інформація рекламодавця не розташована відокремлено на окремій сторінці, а є фрагментом однієї або декількох сторінок веб-видавника, гармонійно вписуючись до контенту сайту.
Показ баннера, как и текстового объявления, может быть статическим, динамическим, контекстным или тематическим.
Параметры эффективности баннерной рекламы
Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.
Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.
Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.
Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании.