5. Особенности и региональная структура туристского рынка.

По признаку территориального (регионального) охвата выделяют рынки:

1) пригородного туризма (поездки городских жителей за город во время отпуска или в выходные дни);

2) внутрирегионального туризма (поездки в пределах какого-либо региона);

3) внутригосударственного туризма (поездка в пределах государственных границ страны);

4) международного туризма (путешествия за пределы страны).

По категории характерных черт и содержания маркетинговой деятельности выделяют рынки:

1) целевой, т. е. рынок, на котором турпредприятие осуществляет или собирается осуществлять свою деятельность;

2) пустой, т. е. рынок, не обладающий переспективой для предложения конкретных услуг;

3) основной, т. е. рынок, где осуществляется основная деятельность турпредприятия;

4) добавочный, т. е. рынок, где реализуется отдельный объем услуг;

5) растущий, т. е. рынок, обладающий действительными перспективами для увеличения объема продаж;

6) прослоенный, т. е. рынок, характеризующийся нестабильностью коммерческих операций, но обладающий возможностью перехода в категорию активного рынка при определенных условиях. Тем не менее он, возможно, станет и пустым рынком.

6. Туристский спрос и предложение.

 Как и все другие рынки, туристский рынок функционирует в соответствии с законом спроса и предложения.

Туристский спрос — подтвержденные платежеспособнос­тью туристские потребности населения, выраженные в определенном количестве туристского продукта, которые оно может приоб­рести при существующих ценах.

В соответствии со спросом на рынке возникает предложе­ние в туризме — разнообразное количество услуг, которые не­обходимы туристу во время отдыха и путешествия. Предложение туристского продукта обусловлено наличием производителей про­дукта, уровнем развития туристской индустрии, объемом турист­ских ресурсов.

Между спросом и предложением наблюдается тесная взаимо­связь: спрос не только порождает предложение, но и предложение определенным образом влияет на спрос.

На туристском рынке происходит обмен денежных средств ту­риста на услуги. При сбалансированном обмене, с одной стороны, происходит удовлетворение интересов производителя туристского продукта и его потребителя, а с другой — создаются условия для поступательного развития туристской индустрии.

Туристский рынок характеризуется такими показателями, как емкость, уровень сбалансированности спроса и предложения, ус­ловия реализации туристского продукта.

Емкость туристского рынка — это способность реализо­вать определенный объем туристского продукта при существую­щих ценах и предложении. В зависимости от уровня цен потреб­ность в туристском продукте может сокращаться или, наоборот, увеличиваться.

На туристском рынке происходит постоянное движение пото­ков денег и туристского продукта, которые движутся навстречу друг другу, создавая тем самым туристский кругооборот.

7. Потребности и желания туристов.

Туристская потребность - нужда в культурном, познавательном, социальном, моральном или физиологическом благе, которую испытывает человек или группа людей и которая

может быть удовлетворена только в результате реального, комфортного перемещения в

места некаждодневного пребывания или проживания.

Нужда в приобретении новых знаний о ранее

незнакомых местах и посещении полюбившихся мест – это одна из основных

потребностей туриста.

Потребность в своеобразном отдыхе или оздоровлении в процессе перемещения или

смены обычного местонахождения. Удовлетворение религиозно-культовых потребностей

в специфических местах или в местах нахождения религиозных святынь побуждает к

перемещению в указанные места.

Деловые встречи, приобретение товарной продукции на удаленных рынках становится

целью бизнес-поездок.

Желание пообщаться с новыми людьми, познакомиться, завязать дружбу и сформировать

семейные отношения

Туристские потребности развиваются в соответствии с законом возрастания и

возвышения потребностей.

Основные потребности туристов: рекреация, досуг, отдых;

• посещение знакомых и родственников;

• деловые и профессиональные цели;

• лечение;

• религия и паломничество.

Важная особенность туристского спроса состоит в том, что первичные или основные

потребности туриста, в свою очередь, на основе эффекта мультипликатора, порождают

вторичные потребности.

К этим вторичным потребностям относятся потребности в транспортных услугах,

размещении, питании, развлечениях и т.п. Потребности отражают интересы и нужды

туристов, лежат в основе спроса на туристский продукт.