9. Классификация товара

Потребительские товары – товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного) пользования. Классификация потребительских товаров.

Критерий классификации	Тип товара
По иерархии потребностей	· первой необходимости; · тщательного выбора; · престижные
По времени потребления	· длительного пользования; · краткосрочного использования; · немедленного потребления
По характеру спроса	· повседневного спроса; ·особого (уникального, единовременного) спроса; · постоянного спроса; · пассивного спроса
По товарному поведению	· лидеры (новинки); · локомотивы; · тактические; · зазывные
По товарной специализации	· продовольственные; · непродовольственные; · услуги
По степени новизны	· принципиально новый; · кардинально усовершенствованный; · модифицированный; · рыночной новизны; · новой сферы применения

Продукция производственно-технического назначения – товары, приобретаемые частными лицами и организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе. Товары промышленного назначения можно классифицировать на основе использования в процессе производства и по относительной ценности. Различают следующие группы товаров промышленного назначения:· материалы и детали — товары, полностью используемые в изделии производителя, которые подразделяются на две группы:— сырье, в том числе сельскохозяйственная продукция, природные ресурсы;— полуфабрикаты и детали — материальные компоненты или комплектующие изделия;• капитальное имущество — товары, частично присутствующие в готовом изделии; подразделяются на две группы:— стационарные сооружения — здания, стационарное оборудование (станки, компьютерная техника);— вспомогательные материалы — объекты, не присутствующие в готовом изделии: рабочий инструмент и оснастка, материалы для технического ремонта и обслуживания;— вспомогательные услуги: по техническому обслуживанию и ремонту и деловые услуги (например, маркетинговые услуги по рекламе, консультированию, исследованию рынка).

10.Этапы жизненного цикла товара

1 стадия- это стадия внедрения –характеризуется появлением товара на рынке, ростом объема продаж. Здесь потребители слабо информированы об этом товаре. Задача маркетинга – направить усилия на покупателей, которые готовы приобрести этот товар. Цены здесь достаточно высоки, затраты на маркетинг тоже большие. Маркетинговая политика должна быть ориентирована на мероприятия по повышению качества товара, увеличению объема продаж, снижению цены и организацию послепродажного сервиса.

2 стадия – стадия роста. Характеризуется увеличением объемов продаж, снижением расходов на маркетинг и рекламу. Здесь проводятся мероприятия по улучшению качества товаров, созданию новых модификаций, выводу товара на новые сегменты рынка, усилению рекламы, улучшению сервисного обслуживания.

3стадия – зрелости. Характеризуется расширением рынка и абсолютным увеличением оборота товара. Здесь проводятся мероприятия по модификации рынка – вывод товара на новые сегменты рынка, стимулирование более интенсивного потребления товаров покупателем.

4 стадия – спада. Характеризуется резким снижением объемов продаж и прибыли. Ассортимент сокращается, предприятие получает остаточную прибыль и цивилизованно уходит с рынка.