1.Поиск инновационных идей: Источники, методы, модели генерации идей.

Поиск инновационных идей

Источники
Внешние -исследование -патентная информация -маркетинг -потребители -разработки конкурентов	Внутренние - сотрудники -удачные случаи
Методы
-мозговой штурм – совместное выдвижение идей по опред проблеме с последующим выбором наиболее рациональной мысли. -синктика – как 1 метод отличие специалисты из разных отраслей и из вне. -капилка высказываний- протокол высказываний и потом их сортировка и выбор одной.
Модели -Программа предложений -команда непрерывного совершенствования -венчурные компании -скунсовые норы.

2 Рекламный процесс , его содержание и этапы

Рекламный процесс — это комплекс действий, связанных с проведением рекламы, совокупность всех необходимых элементов, которые входят в систему создания и передачи рекламного сообщения от субъекта рекламы к адресатам рекламы или целевой группе. Обобщение конкретного рекламного опыта позволяет создать общую модель рекламного процесса.

Его отдельными звеньями являются: субъект рекламы, рекламное исследование, предмет рекламы, цель рекламы, финансовый план рекламы, рекламное сообщение, носители рекламы, рекламное средство, адресаты рекламы и обратная связь. Эти звенья рекламного процесса считаются основными и важнейшими.

Содержание рекламного процесса. Реклама как процесс из четырех составляющих:

1.РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют2. РЕКЛАМНЫЕ 3.АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения через 4.СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно средства массовой информации), чтобы с ними ознакомились потенциальные5. ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров или услуг.

Рекламодатели - весьма разноликая "компания". Это производители, розничные торговцы, оптовые торговцы, фирмы услуг, дистрибьютеры, профсоюзы, частные лица и многие, многие другие.

рекламные агентства - это "независимые предприятия", состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу в средствах рекламы для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров или услуг.

Процесс разработки рекламных обращений представляет собой совокупность конкретных действий, производимых в определенной логической последовательности, и включает следующие этапы.

основные этапы творческого рекламного процесса.

1. Четкое уяснение цели рекламы.

2. Проведение и анализ результатов рекламно-маркетинговых исследований.

3. Выработка творческой рекламной стратегии и рекламной идеи. Выбор стиля и тона обращения.

4. Определение структуры обращения и создание его основных элементов.

5. Построение композиции и создание макета рекламного модуля.

3 Анализ использования фонда рабочего времени.

Использование трудовых ресурсов оценивается по двум направлениям:

экстенсивность использования ресурсов

интенсивность использования ресурсов.

Экстенсивность использования трудовых ресурсов можно оценить по количеству дней, отработанных за год одним работником (или по количеству часов), т.е. по использованию фонда рабочего времени. Анализ проводится в разрезе:

• категорий работников

• подразделений

• в целом по предприятию

Направления анализа:

1. Сравнивается фактическая величина фонда рабочего времени с плановой и выявляются причины отклонений

1) календарное количество дней

2) Номинальный фонд рабочего времени = Календ. - праздники и выходные

3) Неявка на работу

4) Явочный фонд рабочего времени (2-3).

5) Продолжительность рабочей смены, в часах.

6) Бюджет рабочего времени, в часах (4×5).

7) Предпраздничные сокращённые дни, в часах.

8) Льготное время подросткам, в часах.

9) Внутрисменные простои, в часах.

2. Факторный анализ изменения фонда рабочего времени. Используется модель:

ФРВ = r×Д×П

r – срепднесписочная численность рабочих;

Д – среднее количество дней, отработанных одним рабочим за год;