Часть 1. Творческое задание

Первая команда получает следующую информацию.

Ваша компания производит: Роликовые коньки Huksa (Хукса). Вы — сотрудники отдела маркетинга. Распределите руково­дящие должности.

Гл. 3 Копирайтер и заказчик

1. Главный начальник (лицо, принимающее решение):

2. Старший стратег (ответственный за стратегическое плани­рование; впоследствии он будет оценивать, в какой мере предложенные сценарии соответствуют тем требованиям, ко­торые вы сформулировали):

3. Менеджер по литературной части (человек с безукоризнен­ным вкусом и великолепным русским языком; ему предстоит оценивать творческую состоятельность предложенных сцена­риев): ,

До сих пор вы никак себя не рекламировали, а теперь соби­раетесь запустить яркий и запоминающийся 30-секундный те­левизионный ролик. Своим креативщикам вы готовы предос­тавить следующую информацию.

Ваша целевая группа:

Основные достоинства вашего товара:

V : .

2)

3)

4) . .

Суть рекламного сообщения (сформулируйте в одном предло­жении, что именно вы хотите донести до потребителя):

Особые пожелания и дополнительные сведения (здесь вы мо­жете, в частности, объяснить, следует ли склонять название вашего товара и как следует ставить ударение):

Вторая команда получает следующую информацию. Ваша компания производит: Духи Anabel (Анабель). Дальнейший текст в точности совпадает с предыдущим.

Часть 2. Конкурс

Участники первой команды объявляют конкурс на лучший сценарий рекламного ролика «Хукса» и излагают независи­мым копирайтерам свои пожелания. В роли независимых ко-

Ч. 1 Великий компромисс

пирайтеров выступают участники второй команды, теперь они играют каждый за себя.

Участники второй команды объявляют конкурс на лучший сценарий рекламного ролика «Анабель» и излагают незави­симым копираитерам свои пожелания. В роли независимых копирайтеров выступают участники первой команды.

Теперь все индивидуально работают над вариантами сце­нария.

Часть 3. Итоги

Первая команда вновь собирается вместе, рассматривает поданные заявки, выбирает лучший сценарий и объявляет имя победителя.

Вторая команда делает то же самое.

Будем считать, что эта игра была нашим первым шагом к по­ниманию заказчика, что пропасть между ним и нами немного сократилась. А в завершение этой философской главы, за ко­торой последуют главы более прикладные и технические, хочу предложить читателю следующее сложное задание, которое еще раз позволит ему примерить шкуру заказчика на себя.

гамбургский счет

задание №15. «От ПРОТИВНОГО»

Взаимоотношения заказчика и копирайтера не всегда скла­дываются просто: заказчики считают, что копирайтеры рабо­тают не на них, а «на Каннский фестиваль рекламы», копи­райтеры в свою очередь полагают, что заказчики ранят их тонкую душу. Почувствуйте себя в роли заказчика. Выберите запомнившийся вам ролик и представьте, как выглядело творческое задание, присланное клиентом. (Схема творче­ского задания приводится в разделе 3.1).

_часть

задача копираитера