3 Практическое применение методов оценки конкурентоспособности
Метод многоугольника. Проведём опрос в виде анкетирования экспертов по деятельности предприятия ОАО «Одесский каравай» в Одесском регионе. Эксперты выставляют оценки по 10 бальной шкале. Сведем в табл.5 результаты опроса по четырем экспертам и рассчитаем усредненное значение.
Табл. 5 Результаты анкетирования
Показатели |
Оценки экспертов |
Средняя оценка |
|||
№1 |
№2 |
№3 |
№4 |
||
1. Имидж предприятия |
10 |
10 |
10 |
10 |
10 |
2. Уровень технической оснащенности |
8 |
7 |
8 |
8 |
7,75 |
3. Квалификация персонала |
9 |
9 |
8 |
9 |
8,75 |
4. Уровень рекламной деятельности |
7 |
8 |
7 |
8 |
7,5 |
5. Широта ассортимента |
8 |
10 |
10 |
9 |
9,25 |
6. Наличие собственных точек сбыта |
10 |
9 |
9 |
10 |
9,5 |
7. Платёжеспособность и финансовая устойчивость |
9 |
8 |
8 |
7 |
8 |
8. Уровень доверия внутри предприятия |
9 |
8 |
6 |
8 |
7,75 |
9. Внешнеэкономическая деятельность |
2 |
1 |
1 |
1 |
1,25 |
10. Мощность производственной базы |
6 |
7 |
6 |
6 |
6,25 |
11. Ёмкость рынка |
10 |
10 |
9 |
10 |
9,75 |
12. Качество продукции |
10 |
9 |
8 |
9 |
9 |
Построим многоугольник, используя при этом вышеприведенные данные.
1
12 2
11 3
10
4
9 5
8 6
7
Рис. 5. Многоугольник конкурентоспособности предприятия
На основе данного многоугольника можно говорить о конкурентоспособности предприятия и о резервах ее повышения.
Таблица 6
Оценка конкурентоспособности предприятий по аналитическому методу
Синтезирующий фактор конкурентоспособности
|
Усредненная экспертная оценка
|
Ранг фактора
|
Интегрированный факторный показатель
|
||||
Предприятие
|
Предприятие
|
||||||
№1
|
№2
|
№3
|
№1
|
№2
|
№3
|
||
1. Товар
|
3,5
|
3,3
|
3,6
|
0,15
|
0,525
|
0,495
|
0,450
|
2. Положение на рынке
|
4,1
|
4,3
|
3,8
|
0,25
|
1,025
|
1,075
|
0,950
|
3. Сбыт
|
3,8
|
3,9
|
3,7
|
0,20
|
0,760
|
0,780
|
0,740
|
4. Продвижение товара
|
3,6
|
3,5
|
3,4
|
0,30
|
1,080
|
1,050
|
1,020
|
5. Производство
|
3,8
|
3,8
|
3,9
|
0,10
|
0,380
|
0,380
|
0,390
|
Суммарная оценка
|
|
1,00
|
3,770
|
3,780
|
3,640
|
||
Коэффициент конкурентоспособности
|
|
0,997
|
1,000
|
0,963
|
|||
Метод теории эффективной конкуренции.
Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической:
ККП = 0,15*ЭП + 0,29*ФП + 0,23*ЭС + 0,33*КТ ,
где ККП – коэффициент конкурентоспособности предприятия;
ЭП – коэффициент критерия эффективности производственной деятельности предприятия;
ФП – значение критерия финансового положения предприятия;
ЭС – значение критерия эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке;
КТ – значение критерия конкурентоспособности товара;
0,15; 0,29; 0,23; 0,33 – коэффициенты весомости критериев.
Этап 1-ый. Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия (табл. 7).
Табл.7 Показатели конкурентоспособности ОАО «Одесский каравай»
Критерии и показатели конкурентоспособности |
2002 год |
2003 год |
2004 год |
2005 год |
1. Эффективность производственной деятельности |
||||
1.1. Затраты на 1 грн. ТП, коп |
0,61 |
0,81 |
0,76 |
0,56 |
1.2.Фондоотдача, тыс. грн. / тыс. грн. |
2,04 |
3,89 |
0,64 |
3,46 |
1.3. Рентабельность продукции, % |
0,55 |
0,36 |
0,04 |
0,13 |
1.4.Продуктивность труда, грн / чел |
57,25 |
72,08 |
102,54 |
65,91 |
2. Финансовое положение предприятия |
||||
2.1. Коэффициент автономии |
0,74 |
0,45 |
0,75 |
0,33 |
2.2. Коэффициент абсолютной ликвидности |
0,08 |
0,04 |
0,07 |
0,01 |
2.3. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
11,90 |
12,74 |
12,09 |
11,68 |
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара |
||||
3.1. Рентабельность продаж, % |
0,42 |
0,30 |
0,03 |
0,10 |
3.2. Коэффициент загрузки производственной мощности |
0,80 |
0,85 |
0,86 |
0,73 |
3.3. Коэффициент эффективности рекламы и стимулирования сбыта |
3,36 |
3,27 |
-0,56 |
6,94 |
Этап 2-ой. Перевод показателей в относительные баллы по 15-тибальной шкале (табл.8).
Табл.8 Перевод показателей в относительные величины
Критерии и показатели конкурентоспособности |
2002 год |
2003 год |
2004 год |
2005 год |
1. Эффективность производственной деятельности |
||||
1.1. Затраты на 1 грн. ТП, коп |
10 |
5 |
5 |
15 |
1.2.Фондоотдача, тыс. грн. / тыс. грн. |
5 |
15 |
5 |
10 |
1.3. Рентабельность продукции, % |
15 |
10 |
5 |
5 |
1.4.Продуктивность труда, грн / чел |
5 |
10 |
15 |
10 |
2. Финансовое положение предприятия |
||||
2.1. Коэффициент автономии |
15 |
5 |
15 |
5 |
2.2. Коэффициент абсолютной ликвидности |
10 |
5 |
10 |
5 |
2.3. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
10 |
15 |
15 |
5 |
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара |
||||
3.1. Рентабельность продаж, % |
15 |
10 |
10 |
5 |
3.2. Коэффициент загрузки производственной мощности |
10 |
15 |
15 |
5 |
3.3. Коэффициент эффективности рекламы и стимулирования сбыта |
10 |
10 |
5 |
15 |
Этап 3-ий. Расчет критериев конкурентоспособности по представленным формулам (см. конспект лекций).
В таблице 9 и 10 представлена информация, необходима для расчета критерия конкурентоспособности товара.
Табл.9 Оценка конкурентоспособности товара
|
вкусовые качества |
внешний вид |
полезность |
свежесть |
упаковка |
цена |
Сумма |
Усредненное значение |
1 |
0,8 |
0,8 |
0,9 |
0,7 |
0,8 |
- |
Значимость показателя |
0,26 |
0,13 |
0,1 |
0,18 |
0,15 |
0,18 |
1 |
Взвешенный показатель |
0,26 |
0,104 |
0,08 |
0,162 |
0,11 |
0,14 |
0,855 |
Табл.10. Динамика цен на хлеб «Обеденный»
|
2002 год |
2003 год |
2004 год |
2005 год |
Цена хлеба «Обеденного», грн |
1,5 |
1,8 |
2,2 |
2,4 |
Этап 4-й. Расчет коэффициента конкурентоспособности ОАО «Одесский каравай».
Сведем все рассчитанные критерии и коэффициент конкурентоспособности предприятия в сводную таблицу (табл.11).
Табл.11 Критерии конкурентоспособности и коэффициента конкурентоспособности предприятия
|
2002 год |
2003 год |
2004 год |
2005 год |
ЭП |
10,55 |
9,40 |
6,00 |
9,55 |
ФП |
12,45 |
10,00 |
14,70 |
5,50 |
ЭС |
9,05 |
8,25 |
7,55 |
5,00 |
КТ |
0,57 |
0,48 |
0,39 |
0,36 |
Коэф. к-сти предприятия (ККП) |
32,62 |
28,13 |
28,64 |
20,41 |
Этап 5-й. Построение динамики ККП
