Тема 3.4 Расчет экономической эффективности продукции

Самостоятельная работа № 8 Рассчитать (по выбору) экономическую эффективность рекламного продукта

Цель – научиться решать задачу на расчет экономической эффективности рекламного продукта

Учебная задача – определить основные показатели эффективности.

Задание: Рассчитать (по выбору) экономическую эффективность рекламного продукта

Инструкция по выполнению самостоятельной работы. На основе лекционного материла и практических работ произвести расчеты экономической эффективности рекламного продукта (отличного от того что был рассмотрен ранее) и на основе полученных данных дать оценку степени эффективности. Существует способ оценки вклада рекламы на основе сравнения собственных расходов с расходами конкурентов и соответственных объемов продаж:

Кэф.расх.рекл. = Q1/V1*Q2/V2

где Q₁ и Q₂ - объемы продаж 1 и 2 фирмы соответственно за период времени; V₁ и V₂ - объем затрат на рекламу этих фирм за тот же период.

Cравниваются финансовые показатели и расходы на рекламу и по вышеприведенной схеме смотрят на вклад рекламы в динамику товарооборота.

При расчете экономического эффекта используется так же следующая формула:

Э= Тд*Нт-(Up+Uд)/100

Где:

Э – экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Uр – расходы на рекламу в руб.;

Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В данном случае сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах: эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение; эффект от рекламного мероприятия больше затрат на его проведение (прибыльное); эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное). Дополнительно к указанным выше показателям рассчитывается рентабельность рекламы, то есть отношение полученной прибыли к затратам на рекламу.

Форма контроля и критерии оценки.

Задание должно быть выполнено в тетради для самостоятельных работ на отдельной странице.

«Отлично» - задача решена верно, все действия записаны точно, без помарок.

«Хорошо» - задача решена верно, в действиях допущены неточности.

«Удовлетворительно» - задача решена с ошибками и помарками.

«Неудовлетворительно» - задача решена с ошибками, ответ не получен.

Список рекомендуемой литературы

1. Анашкина Н.А. Рекламный образ. Учебное пособие /.– М.: Изд-во: ЮНИТИ, 2010

2. 1. Баскакова .В., Сейко Л.Ф.Экономика предприятия: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2012 г.

3. Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования. Учеб. пособие/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Изд-во: ЮНИТИ, 2009.

4. www.msk – reklama.ru

5. www.Analitik.ru

6. www. cfin.ru

7. www. hrliga.com

8. www. Audit-it.ru

9. www. kadrovik.ru

10. www.ecsocman.edu.ru

11. www. Economicus.ru

12. www.eup.ru – Интернет – библиотека экономической и управленческой литературы

Самостоятельная работа № 9. Анализ учебно – методической и периодической литературы по теме «Виды рекламы. Инновации в области рекламных продуктов. Эффективность рекламы.»

Цель – научиться анализировать текст.

Учебные задачи

– изучить виды рекламы;

- инновационные направления в области рекламных продуктов;

- Проблемы оценки эффективности рекламного продукта и рекламы в целом.

– составить таблицу их применения в пищевом производстве.

Задание: составить отчет

Инструкция по выполнению самостоятельной работы. Внимательно прочитайте текст учебника, периодического издания, Интернет ресурса выделите основные виды рекламы, определите наиболее распространенные, проанализируйте инновационные новинки в области рекламы и рекламных продуктов, выявите основные проблемы в сфере оценки эффективности рекламы.

Форма контроля и критерии оценки.

Задание должно быть выполнено в форме отчета на листах А4

«Отлично» - выводы по всем направлениям анализа

«Хорошо» - более глубокий анализ по некоторым направлениям

«Удовлетворительно» - поверхностные выводы

«Неудовлетворительно» - отсутствие отчета, либо затронут только один вопрос

Список рекомендуемой литературы

1. Анашкина Н.А. Рекламный образ. Учебное пособие /.– М.: Изд-во: ЮНИТИ, 2010

2. 1. Баскакова .В., Сейко Л.Ф.Экономика предприятия: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2012 г.

3. Ткаченко О.Н. Креативная реклама. Технологии проектирования. Учеб. пособие/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Изд-во: ЮНИТИ, 2009.

4. www.msk – reklama.ru

5. www.Analitik.ru

6. www. cfin.ru

7. www. hrliga.com

8. www. Audit-it.ru

9. www. kadrovik.ru

10. www.ecsocman.edu.ru

11. www. Economicus.ru

12. www.eup.ru – Интернет – библиотека экономической и управленческой литературы