Система цен и их классификация

СЛАЙД 6. Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыноч­ных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков цен, взаимозави­симых и взаимодействующих. Наиболее важными, основными блоками яв­ляются:

• оптовые цены;

• цены на строительную продукцию;

• закупочные цены;

• розничные цены;

• тарифы транспорта и связи.

Блоки цен в свою очередь состоят из более мелких блоков или подблоков. Так, блок оптовых цен делится на два подблока — оптовых цен предприятия и оптовых (отпускных) цен промышленности. Блок тарифов транспорта и связи состоит из нескольких подблоков: тарифы железнодорожного транс­порта, тарифы морского транспорта, тарифы речного транспорта, тарифы автотранспорта и т.д.

В основе взаимосвязи всех цен лежит принцип сообщающихся сосудов. Изменение цен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается по цепочке во все другие блоки. Так, изменение цен на энерго­носители находит быстрое отражение в уровне цен всех остальных блоков.

Существует тесная связь между системой цен и экономической средой, в которой действуют цены. Эта среда охватывает товарное производство, различные формы собственности, конкуренцию и другие составляющие рыночной экономики.

Систему цен характеризуют уровень, структура и динамика цен.

Классификация цен

В зависимости от ряда экономических признаков все цены классифици­руются по видам и подвидам.

I. Прежде всего цены классифицируются в зависимости от обслужи­ваемых ими отраслей и сфер экономики следующим образом:

• оптовые цены;

• закупочные цены;

• цены на строительную продукцию;

• тарифы грузового и пассажирского транспорта;

• розничные цены;

• тарифы на платные услуги, оказываемые населению;

• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;

• надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.

Оптовые цены — цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в по­рядке оптового оборота. В свою очередь оптовые цены подразделяются на два подвида:

• оптовые цены предприятия;

• оптовые (отпускные) цены промышленности.

СЛАЙД 7. Оптовые цены предприятия — цены изготовителей продукции, по кото­рым они реализуют произведенную продукцию потребителям — другим предприятиям и организациям, а также сбытовым и оптовым органам.

Реализуя свою продукцию, предприятия должны возместить свои издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который позволил бы им выжить в условиях рынка. Это находит свое отражение в составе оптовой цены предприятия (рис. 1).

Рис. 1. Состав оптовой цены предприятия.

Оптовые (отпускные) цены промышленности — цены, по которым пред­приятия и организации — потребители оплачивают продукцию сбытовым (оптовым) организациям. Они применяются во многих отраслях экономики. В состав оптовой цены промышленности входят оптовая цена предприятия, издержки, прибыль, а также скидка (наценка) снабженческо-сбытовой организации, а также косвенные налоги (рис. 2).

Рис. 2. Состав оптовой (отпускной) цены промышленности.

Закупочные цены — это цены (оптовые), по которым реализуется сель­скохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, ферме­рами и населением.

Цены на строительную продукцию. Продукция строительства оценивается по трем видам цен:

сметная стоимость — предельный размер затрат на строительство каж­дого отдельного объекта;

прейскурантная цена — усредненная сметная стоимость единицы конеч­ной продукции типового строительного объекта (за 1 м² жилой площади, 1 м² полезной площади, 1 м² малярных работ и др.);

договорная цена - цена, устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками.

Тарифы грузового и пассажирского транспорта — плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправи­телей грузов и населения.

СЛАЙД 8. Розничные цены — цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. В составе розничной цены дополнительно отражаются издержки, прибыль, и скидка (наценка) торговой организации (рис. 3).

Рис. 3. Состав розничной цены.

II. Цены классифицируются в зависимости от территории дейст­вия.

При этом различают:

• цены, единые по стране, или поясные;

• цены региональные (зональные, местные).

Единые, или поясные, цены могут устанавливаться только на базовые виды продукции, на которые цены регулируются (фиксируются) государст­венными органами. Речь идет о таких видах продукции и услуг, как энер­гоносители, электроэнергия, квартплата и некоторые другие.

Региональные (местные) цены могут быть оптовыми, закупочными, роз­ничными. Они устанавливаются предприятиями-изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти и управления. Эти цены ори­ентируются на издержки производства и реализации, складывающиеся в данном регионе. Региональными являются цены и тарифы на подавляющее большинство жилищно-коммунальных и бытовых услуг, оказываемых насе­лению.

III. Рассмотрим классификацию цен в зависимости от порядка возме­щения потребителем транспортных расходов по доставке грузов.

Цена, кроме издержек производства, включает также издержки обращения и, в частности, расходы по транспортировке товаров до покупа­теля. Географический фактор играет значительную роль в формировании цены.

В зависимости от этого экономического признака различают:

• цены в месте производства продукции. При установлении этой цены товар передается покупателю в месте его производства со всеми пра­вами на него и ответственностью. Покупатель оплачивает все расходы по транспортировке продукции до места назначения. В международной практике эта цена называется ценой франко-станция отправления;

• единые цены с включением расходов по доставке. Этот метод установ­ления предполагает формирование общей, единой цены с включением в нее одинаковой суммы транспортных расходов, которая рассчитывается как сред­няя стоимость всех перевозок. Международное название - цена франко-станция назначения;

• зональные цены. При этом методе определения цен выделяется несколько географических зон и устанавливается единая цена для клиентов, располо­женных в границах одной зоны;

• цены на основе базисного пункта. При этом методе некоторые предприятия и фирмы выбирают в качестве базисных несколько городов (пунктов). В этом случае фактические цены продажи рассчитываются при­бавлением к цене ближайшего от заказчика базисного пункта транспортных расходов по доставке ему товара.

IV. В рыночной экономике появляется такой классификационный признак, как степень свободы цен от воздействия государства при их определении.

При этом различаются:

• свободные цены. Это цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния государственных ор­ганов. Государство может воздействовать на них (их уровень) только путем влияния на конъюнктуру рынка;

• регулируемые цены — складываются под влиянием спроса и предложе­ния, но испытывают определенное воздействие государственных органов, пользующихся методами либо прямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентации рентабельности, либо каким-либо другим мето­дом;

• фиксируемые цены — прямо устанавливаются государством в лице ор­ганов власти и управления.

В рыночной экономике преимущественно действуют два вида цен: свободные (рыночные) и регулируемые.

Наиболее соответствующими рыночной экономике, естественно, являются свободные (рыночные) цены, но полностью перейти только к ним нельзя. Полностью свободное ценообразование идеально может происходить лишь на товарных рынках, где протекают экономические процессы, наиболее полно отвечающие интересам экономики, общества в целом. Однако и в этом случае государство сохраняет за собой право при необходимости вмешиваться в процессы ценообразования и в зависимости от изменяющихся экономических условий перейти к регулируемым или даже фиксированным ценам.

V. Классификация цен в зависимости от степени новизны товара предусматривает методы установления цен

• на новые товары;

• на товары, ре­ализуемые на рынке относительно продолжительное время.

Цены на новые товары:

• «снятия сливок»;

• проникновения (внедрения на рынок);

• «психологическая» (безразличная) цена на товары-имитаторы;

• цена следования за лидером в отрасли или на рынке;

• с возмещением издержек производства;

• престижная цена.

Цена «снятия сливок». С самого начала изготовления и появления нового товара на рынке на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить этот товар по такой цене. Цены снижаются лишь после того, как спадет первая волна спроса. Это позволяет расширить зону продажи — привлечь новых покупателей. Такая цена имеет ряд преимуществ:

• позволяет легко исправить ошибку в цене, так как покупатели более благосклонно относятся к снижению цены, нежели к ее повышению;

• высокая цена обеспечивает достаточно большой размер прибыли при от­носительно высоких издержках в первый период выпуска товара;

• позволяет сдерживать покупательский спрос; это имеет определенный смысл, так как при более низкой цене предприятие (фирма) не смогло бы полностью удовлетворить потребности рынка в связи с ограниченностью сво­их производственных возможностей;

• высокая первоначальная цена способствует созданию имиджа качествен­ного товара у покупателей, что может облегчить его реализацию в дальней­шем при снижении цены;

• повышенная цена способствует увеличению спроса в случае престижного товара.

Основным недостатком подобной стратегии ценообразования является то, что высокая цена привлекает конкурентов. Поэтому цену «снятия сливок» можно с успехом использовать при некотором ограничении конкуренции. Ус­ловием успеха будет также достаточный спрос.

Цена проникновения (внедрения) на рынок. Предприятие уста­навливает значительно более низкую цену, чем цены на рынке на анало­гичные товары конкурентов. Это способствует привлечению максимального числа покупателей и завоеванию рынка. Такая стратегия возможна при больших объемах производства, которые дают возможность возмещать общей массой прибыли потери ее на отдельном изделии.

«Психологическая» (безразличная) цена на товары-имитаторы. Устанавливается с учетом качественных отличий товаров, за которые потребитель готов платить дополнительно.

Цена следования за лидером в отрасли или на рынке. При этой стра­тегии ценообразования цена на товар устанавливается исходя из цены, пред­лагаемой главным конкурентом, как правило, ведущей фирмы отрасли, до­минирующей на рынке.

Цена с возмещением издержек производства. В данном случае опреде­ление цен на новую продукцию осуществляется с учетом фактических из­держек ее производства и средней нормы прибыли на рынке или в отрасли.

Престижная цена устанавливается на изделия очень высокого качества известной фирмы, обладающие уникальными свойствами.

Цены на товары, реализуемые длительное время:

• скользящие цены;

• цены потребительского сегмента рынка;

• гибкие (эластичные) цены;

• преимущественные цены;

• цены на изделия, снятые с производства;

• цены ниже, чем у большинства конкурентов;

• договорные цены.

Скользящая или падающая цена. Устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка. Такой метод применяется чаще всего к товарам первой необходимости.

Цены потребительского сегмента рынка. Устанавливаются на примерно одни и те же виды товаров и услуг, которые реализуются различным социальным группам населения с разным уровнем доходов по неодинаковым ценам. Это могут быть цены на различные модификации легковых автомобилей, авиабилеты и т.д.

Гибкие цены быстро меняются по мере изменения соотношения спроса и предложения. Использование их возможно, когда имеют место сильные колебания спроса и предложения в относительно короткие сроки, например, понижение цен к концу дня при продаже отдельных скоропортящихся продуктов. Применение таких цен дает эффект, когда право на принятие решения по ценам делегировано самому нижнему уровню управления (непосредственно продавцу).

Преимущественная цена может устанавливаться фирмой, занимающей доминирующее положение на рынке. При этом имеет место понижение цены, что возможно за счет значительного сокращения себестоимости вследствие больших объемов продаж. Главная цель – предотвращение внедрения на рынок новых конкурентов.

Цены на изделия, снятые с производства. Указанные цены обычно несколько выше цен на обычные товары, так как ориентированы на строго ограниченный круг потребителей, нуждающихся именно в этих товарах. Например, цены на запасные части к автомобилям марок и моделей, выпуск которых прекращен.

Цена, установленная ниже, чем у большинства конкурентов. Такая цена может быть установлена, например, на товар, дополняющий другой товар, реализуемый по обычной цене; при этом пониженная цена используется как реклама. Например, в игрушке – детская железная дорога, паровозик с вагончиками может продаваться по пониженной цене. Учитывая, какие преимущества и выгоды при покупке дают дополняющие устройства, покупатель приобретает товар, оснащенный ими.

Договорная цена устанавливается по договоренности между продавцом и покупателем. При этом покупателям могут предлагаться какие-либо льготы и скидки по сравнению с обычной ценой. Например, при покупке двух видеокассет третью покупатель может получить бесплатно.

VI. Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, — следую­щий классификационный признак.

Эти цены обладают специфическими чер­тами: они отражают растущие внешнеэкономические связи с другими госу­дарствами. Внешнеторговые цены используются при экспорте и импорте то­варов. Внешнеторговые цены определяются, как правило, на базе цен ос­новных мировых товарных рынков.

VII. Цены, используемые в учете и статистике. Данные цены используются для выявления и анализа тенденций в динамике цен. Цены статистического учета являются агрегированными, обобщенными. Выделяют цены:

• текущие;

• средние;

• сопоставимые;

• неизменные.