5. Конкуренция.

Цель данного раздела инновационного проекта обоснование и выбора тактики конкуренции в условиях конкурентного рынка. Здесь следует провести анализ рыночной конъюнктуры, деятельности конкурентов, их стратегии и тактики; оценить конкурентной способность продукции, а также эффективность деятельности конкурентов и предприятия, наметить меры по улучшению конкурентных позиций предприятия, созданного на основе инновационного проекта.

Информация о конкурентах отражена в табл. 7 7

Таблица 7.7

Сведения о конкурентах

Назва­	Доля	Предпо­	Особен­	Уровень	Па­	Техно­	На- \
ние и	рынка,	лагае­	ности	извест­	тент	логия	правле
адрес	%	мый	товаров	ности	ная за	произ­	ния
конку­		объем	конку­	продук­	щита	водства	НИОКР
рента		продаж	рентов	ции	продук		и рас
				конку­	ции		ходы на
				рентов	конку		эти цели
					рентов
1	2	3	4	5	6	7	8

В вышеприведенную таблицу могут быть внесены и другие признаки, характеризующие сильные и слабые стороны конкурентов (особенности производства или технологии организации сбыта, организация сервисного обслуживания, ценовая политика конкурентов и т.д.).

Оценка конкурентоспособности продукции производится по критерию качества (К):

К = Р/С max,

где Р полезный эффект (затраты на повышение качества);

С затраты на приобретение и использование изделия.

Но определить, соответствует ли продукция предприятия этим условиям, можно лишь в процессе сравнения с другими. Оценка конкурентоспособности продукции включает три этапа:

1. выбор наиболее конкурентоспособной продукции на рынке в качестве образца для сравнения;

2. определение набора сравниваемых параметров обоих видов продукции;

3. расчет общего показателя конкурентоспособности продукции, разработанной в инновационном проекте.

Для установления конкурентоспособности товаров целесообраз­но использовать метод, базирующийся на параметрической оценке показателей по двум группам потребительской и экономической.

Сводный индекс по потребительским параметрам:

где n - число анализируемых параметров;

вес j-го параметра (параметрического индекса);

значение параметрического индекса j-го параметра

Сводный индекс по экономическим параметрам:

где т число анализируемых экономических параметров;

вес i-го параметра (параметрического индекса);

значение параметрического индекса i-го параметра.

Общий показатель рассчитывается таким образом:

K=

Если К> 1, то анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец, если К= 1, — находится на одинаковом уровне, и если К < 1, — уступает в конкурентоспособности. Расчет можно представить в форме табл. 7.8

Таблица 7.8

Конкурентоспособность продукции

Параметры товара (продукции)	Вес	Параметрически индекс	Мероприятия по повышению конку­рентоспособности по параметрам
1	2	3	4
Потребительские
Итого	1
Экономические
Итого	1
Всего		K=

Эффективность деятельности нового предприятия и конкурентов приближенно можно определить балльным способом. Каждому показателю продукции присваивается свой балл, обычно в пределах(—3)—(+3) или (-5)—(+5). Показатель продукции со значением О характеризует равенство при сравнении. Фрагмент такого расчета приведен в табл. 7.9. Рейтинг нового предприятия можно установить также при помощи метода экспертных оценок, сущность которого показана выше. Это более точный метод.

Таблица 7.9 Эффективность деятельности конкурентов и проектируемого предприятия Конку­	Показатели продукции
ренты	Цена	Боль­	Точное	Взаимо­	Постав­	И	Итого
		шой	соот­	заменя­	ка по	т.д.
		срок службы	ветст­вие тре­бованиям	емость	первому требо­ванию
1	0	0	0	-1	0		-1
2	+1	-2	+1	+1	0		+1
3	-3	-2	-1	0	-1		-7
4	+1	+2	-2	-2	0		-1

В расчетах, проводимых в этом параграфе, особую важность приобретают выбор и ранжирование показателей, поэтому особое значение имеет изучение и учет многообразия влияющих факторов. Так, при равной цене на потребительские товары превалируют другие стороны удовлетворения желаний населения: внешнее оформление, простота эксплуатации, гарантийный срок, известность марки, престиж производителя, бесперебойное снабжение запасными частями и др.

Для продукции промышленного назначения на первое место выходят оперативность и надежность поставок, быстрота реакции на нужды потребителей, послепродажное обслуживание, репутация по­ставщика, низкая цена, товарный кредит и т.д.