Итоговая работа по дисциплине «Международный маркетинг» Компания Canon

У истоков компании Canon стояла лишь небольшая группа энтузиастов. Вскоре компания стала всемирно известным производителем фотоаппаратов. Сегодня Canon - крупнейшая мультимедийная корпорация. Неизменный энтузиазм, помноженный на

богатейший технологический опыт, накопленный в течение 60 лет, - вот основные составляющие успеха. Компания Canon в своей работе для всеобщего блага остается приверженной принципу активного и творческого использования богатейшего потенциала своих передовых научных и технологических разработок. Сегодня Canon не без гордости заявляет о своём стремлении стать «корпорацией номер один» во всём мире.

История создания компании

Всемирно известная японская корпорация Canon Inc. в особых представлениях не нуждается. Фото- и кинокамеры, копировальные аппараты, принтеры, сканеры, факсы –

вот далеко не полный перечень продуктов, которые принесли компании заслуженную славу и уважение пользователей. Один из исследователей, писавших о феномене Canon, как-то заметил, что на протяжении всей своей истории она стремилась заново изобрести колесо. Обычно так говорят про людей, которые упрямо пытаются придумать то, что уже давно известно. Но в случае с Canon имеется в виду другое: изобретения компании почти всегда становились прорывом в той области, где она работала.

Предтечей Canon можно считать «Лабораторию точных оптических приборов» (Precision Optical Instruments Laboratory), открывшуюся в 1933 году в Токио. Ее основатели

(два молодых человека – Гора Йошида и Сабуро Учида) поставили перед собой весьма амбициозную задачу – создать фотокамеру, которая по своим качествам не отличалась бы от немецкой техники, господствовавшей в то время на мировом рынке.

Для начала были решено исследовать продукцию конкурентов, чтобы узнать ее

сильные стороны и принципы работы. С этой целью сотрудники лаборатории попросту разбирали имевшиеся в их распоряжении фотоаппараты Leica и Contax и тщательно изучали – начинку. Поскольку немецкие камеры стоили дорого, молодым энтузиастам потребовался спонсор. На помощь пришел близкий друг Учиды - Такеши Митараи, врач-гинеколог по профессии, который снабдил лабораторию необходимыми средствами. Но изучение немецких фотоаппаратов было только частью задачи. Когда дело дошло до производства, Йошида предпочёл вместо копирования немецких образцов использовать собственные оригинальные идеи. В 1934 году ему удалось создать прототип первой японской 35-миллиметровой фотокамеры с затвором в фокальной плоскости Убежденный буддист. Йошида назвал свое творение Kwanon в честь богини милосердия из буддистского пантеона.

Подводная лодка, аэроплан и... Фотоаппарат

Впервые реклама нового фотоаппарата появилась в журнале Asahi Camera, который и по сей день остается одним из самых авторитетных фотографических изданий

Японии. Реклама гласила «Подвод или лодка класса I Аэроплан типа 92 Камера Kwanon.

Все это - мировые лидеры». Заявление было очень смелое, ведь упомянутые субмарина и

аэроплан в те годы символизировали военную мощь Японии. Таким образом, первая

японская 35 миллиметровая камера оказалась поставлена в один ряд с лучшими научно

технически ми достижениями страны.

Достоинства нового фотоаппарата были несомненны, а цена вполне доступна – во всяком случае, Kwanon стоила дешевле немецких камер. Однако для стимулирования будущих продаж за пределами Японии, особенно в странах с христианским вероисповеданием возникла необходимость придумать новый бренд, религиозный подтекст которою был бы не столь очевиден. После долгих споров решили остановиться на Canon – это слово имеет несколько значений, и среди них «точность, аккуратность». К тому же по звучанию оно не слишком отличалось от Kwanon, так что смена названия прошла безболезненно.

Вначале темпы производства составляли 10 камер в месяц. С выпуском первой

коммерческой модели Hansa дела пошли лучше, но растущая компания испытывала острую нехватку средств. К тому же началось строительство нового завода. Чтобы привлечь дополнительный капитал, было решено преобразовать исследовательскую лабораторию в акционерную фирму. В результате 10 августа 1937 гида на свет появилась компания Precision Optical Industry Co.. Её уставный капитал составил 1 млн дол. Дела в компании пошли бойко. Уже через год после ее появления была запущена в

производство новая модель Saishingata. Акционеры получили дивиденды в размере 5%, Штат сотрудников вырос с 30 до 150 человек. Способствовала росту и международная обстановка, в сентябре 1937 года, в преддверии возможной войны, и Японии запретили импорт высококачественных зарубежных фотоаппаратов, что положительно отразилось на уровне продаж камер местного производства.