1.2.4. Діагностика сили конкуренції

Для проведення діагностики сили конкуренції використовуються кількісні та якісні характеристики. Розподіл оцінюється на за рівнем часток в загальному обсязі ринку (купівель або продажів) в розрізі постачальників та покупців основного товару і товару-замінника.

Таблиця 1.2.3

Перелік показників для діагностики конкуренції на товарному ринку

Кількісні показники

Якісні показники

1.Кількість та розподіл постачальників товару в межах товарного ринку 2. Кількість та розподіл постачальників товару-замінника 3. Кількість та розподіл потенційних постачальників товару 4. Кількість та розподіл покупців товару, які діють на даному товарному ринку 5. Кількість та розподіл покупців товару-замінника 6. Кількість та розподіл постачальників сировини та матеріалів 7. Канали продажу товару 8.Ефект від масштабу діяльності 9. Ефект кривої досвіду

Наявність повноважень, особливих прав, пільг, які дозволяють постачальнику товару, товару-замінника впливати на діяльність конкурентів або покупців; Наявність повноважень, особливих прав, пільг, які дозволяють покупцю товару, товару-замінника впливати на діяльність покупців або постачальників товару та товару-замінника; Наявність та сила бар’єрів вступу на ринок, які є нездоланними для більшості потенційних і нових гравців, і бар’єрів виходу з ринку для конкурентів, покупців, постачальників

Існування тривалих зв’язків між значимими покупцями та постачальниками, крупними виробниками товарів, постачальниками ресурсів та каналами продажу, які підкріплюються особливими стосунками або погодженою поведінкою в ціноутворенні, перегляді договірних умов, рекламній діяльності, інвестуванні часто вказує на слабкість конкуренції. Наявність горизонтально або вертикально інтегрованих постачальників надає їм переваги над іншими конкурентами, що також послаблює конкуренцію.

Про обмеження сили конкуренції на ринку можуть свідчити висновки покупців, постачальників, конкурентів про здатність окремих гравців на ринку встановлювати умови продажу або поставок, проголошені наміри витісняти з ринку інших учасників, скорочувати або обмежувати випуск товарів, підвищувати ціни, які мають наслідки для ринку в цілому.

Для діагностики сили конкуренції на ринку також розраховують відносні показники, що характеризують ступінь концентрації підприємств на певному товарному ринку. Вважається, що висока концентрація підприємств на ринку є ознакою слабкої конкуренції, а низька концентрація – сильної. Для оцінки найчастіше використовують: коефіцієнт ринкової концентрації, індекс Герфіндаля-Гіршмана, коефіцієнт Холла-Тайдмена, індекс відносної концентрації.

Коефіцієнт ринкової концентрації (CR) розраховується як відношення обсягу реалізації і-го товару (виробництва, постачання) в географічних межах ринку найбільшими виробниками (постачальниками) до загального обсягу реалізації (виробництва, постачання) і-го товару в регіон. Тобто за формулою:

О i 1 + О i 2+ .......... +О i j

СRn = ----------------------------- *100%,

Оі

де О i 1 ,О i 2, .......... О i j - обсяги реалізації (виробництва, постачання) і-го товару найбільшими постачальниками із присутніх на ринку.

Коефіцієнт ринкової концентрації може також визначатись за такою формулою: CRn= Чi1 +Чi2+ ..........Чij, тобто, як сума часток найбільших виробників (постачальників) і-го товару в визначених географічних та часових межах ринку.

В ході діагностики використовують коефіцієнти концентрації трьох найбільших постачальників (CR 3), чотирьох (CR 4), шести (CR 6), восьми (CR 8), десяти (CR 10), двадцяти (CR 20) найбільших підприємств.

Індекс ринкової концентрації Герфіндаля-Гіршмана (ННІ) розраховується за формулою:

ННІ =  ( Чij ) ² .

Завдяки посиленню через зведення частки кожного з j виробників (постачальників) і-го товару у квадратний ступінь зазначений показник стає більш чутливим до змін структури ринку, особливо якщо зміни відбуваються під впливом найбільших гравців. Тлумачення показників наведене в таблиці 1.2.4.

Таблиця 1.2.4