Примірний перелік чинників зовнішнього середовища для проведення pest-аналізу

Політичні	Економічні
Поточні зміни в законодавстві, що стосуються правил діяльності на товарному ринку Прийняття Податкового кодексу України та зміни пенсійного законодавства Норми міжнародних актів, до яких приєдналась Україна Застосування державного контролю за діяльність підприємців та підвищення штрафних санкцій Політичний курс Уряду Діяльність груп лобіювання Вплив міжнародних організацій Екологічні обмеження	Рівень інфляції Динаміка облікової ставки Національного банку та її вплив на відсотки плати за кредити Інвестиційний клімат Реалізація органами державної влади і управління регуляторної політики на товарному ринку Оподаткування Сезонність споживання (виробництва) та ділові цикли Платоспроможний попит споживачів Організація дистриб’юторських мереж Обмінні курси валют Динаміка цін і тарифів на ресурсні товари та послуги Зміни потреб кінцевого споживача Комунікації
Соціокультурні	Технології
Демографія Зміни законодавства з соціальних питань Тенденції зміни життєвого рівня населення Базові цінності, що сповідуються в суспільстві Тенденції зміни образу життя Ділова репутація Соціальні ризики технологій Тенденції моди, звичок, уподобань Етнічні, релігійні чинники Зв’язки з суспільством	Технологічний розвиток в країні Фінансування науково-технічних досліджень і проектно-конструкторських розробок Зрілість переважних технологій на товарному ринку Достатність потужностей для забезпечення попиту на товари Інформаційний розвиток Поширення Інтернет-технологій в сфері постачання ресурсів та продажу товарів Тенденція до співробітництва в галузі Потенціал інновацій, що впроваджуються лідерами ринків Доступ до технологій, ліцензування,  патентування

Слід зазначити, що для кожного товарного ринку обираються характерні саме для нього особливості, чинники, події, які можуть позитивно або негативно впливати на його обсяг, темпи зростання, ціни, можливості входу на ринок і виходу з ринку підприємств-конкурентів та інших гравців тощо.

Існує декілька способів узагальнення результатів PEST-аналізу.

1.Якісна оцінка передбачає визначення ймовірності справдження кожного із обраних факторів найближчим часом і в майбутньому та оцінку їх сукупного впливу на ринок товару («так» чи «ні»). Результати узагальнюються, що допомагає в підготовці заходів для пом’якшення впливу на діяльність підприємства зовнішніх чинників.

2. Кількісна оцінка передбачає, що кожному чиннику, який забезпечує зовнішній вплив на товарний ринок, присвоюється оцінка в балах. Найпростіше за трьох бальною системою (не впливає, впливає, сильно впливає), п’яти бальною оцінкою (дуже погано, погано, добре, але недостатньо, добре, дуже добре) і так далі. Завдяки цьому вимірюється вплив зовнішніх чинників в теперішньому часі і в перспективі (через рік, через 3-5 років). Оцінки також стають базою для розробки попереджуючих заходів. В літературі пропонуються і більш складні способи вимірювання, один із яких наведений в таблиці.

Таблиця 1.2.2

Оціночна таблиця результатів PEST-аналізу

Чинники зовнішнього середовища	Характеристики значимості впливу чинника:				Загальна оцінка впливу на діяль-ність підприєм-ства на товарно-му ринку
	за часом*	за типом**	за динамікою ***	відносна значи-мість чинника****
Р - політичні
Е-економічні
S-соціальні
T- технологічні

В таблиці 1.2.2 передбачається, що кожний із виявлених в ході PEST-аналізу чинників, може бути виміряний експертами за наступними ознаками: силою впливу, періоду дії, швидкістю динаміки, напрямом впливу згідно з обраною шкалою оцінок та прогнозом. Загальна сила впливу може бути оцінена, як: критична, дуже сильна, сильна, помірна, незначна. Критичний вплив буде мати місце, якщо чинник діє в теперішньому і забезпечить свій вплив в майбутньому, дія чинника буде тривати протягом значного періоду, напрям впливу – негативний. Незначним буде вплив чинника, якщо він діє в теперішньому часі, але втратить силу в майбутньому, його вплив має короткостроковий характер, напрям впливу позитивний, з часом буде послаблюватись. Для PEST-аналізу характерний недолік, звичайний для будь-якої ситуаційної методики, де відчувається вплив суб’єктивних чинників.