1.2.3. Визначення обсягу ринку

Існує декілька підходів до визначення обсягу ринку певного товару. Серед них є такі поширені способи визначення ринку: 1) на базі даних державної статистики; 2) за ємністю ринку товару; 3) за потенційною місткістю ринку товару.

З метою визначення обсягів ринку на базі даних державної статистики використовуються відомості про обсяги продажів певних видів товарів в натуральному та вартісному вимірі, що містяться в статистичних щорічниках та бюлетенях. Недоліками такого підходу є те, що статистична інформація відображає обсяг продажів в минулому періоді. Існує також велика залежність від ступеня агрегації статистичних даних і їх деталізації органами статистики при узагальненні відомостей звітів про виробництво промислової продукції (товарів, послуг) за видами за формою № 1-п . Оскільки органи статистики базують свою діяльність на спеціальних класифікаторах видів економічної діяльності та класифікаторах продукції та послуг, агрегація яких не завжди співпадає з реальними межами товарних ринків. Цей підхід застосовується антимонопольними органами і базується на даних про обсяги виробництва або постачання товару, обсягах експорту товару (вивезення товару з певної території), обсягів імпорту товару (ввезення товару на певну територію):

n n n

Оi =  О i j -  Оi j ex +  Оi j im,

j=1 j=1 j=1

де і - найменування товару; j - найменування виробника або постачальника; Оi - обсяг ринку і-го товару; О i j - обсяг реалізації в натуральному або грошовому вимірі і-го товару, реалізованому j-м виробником (постачальником); Оi j ex -обсяг експорту або вивезення з території регіону і-го товару в натуральному або грошовому вимірі, що здійснений j-м виробником (постачальником); Оi j im - обсяг імпорту або ввезення на територію регіону і-го товару в натуральному або грошовому вимірі , реалізованому j-м виробником (постачальником), а  Оi j ex та  Оi j im - загальна сума експорту (вивезення) та імпорту (ввезення) і-го товару за межі відповідного регіону за даними державної статистики;  О i j - сукупний обсяг реалізації (виробництва або постачання ) в натуральному або грошовому вимірі і-го товару на території регіону чи країни в цілому.

Визначення обсягів ринку товару за ємністю базується на даних про діяльність реальних та потенціальних конкурентів. Цей підхід застосовується компаніями, що займаються дослідженнями ринків і мають доступ до відомостей про діяльність суб’єктів господарювання, присутніх на ринку. Оскільки останні як правило зацікавлені в тому, щоб регулярно отримувати повідомлення про власну позицію на ринку. Для цього на базі даних, отриманих від постачальників певного товару, розраховується показник «ємність ринку», яким визначається обсяг внутрішнього споживання товару як сума залишків товару на початок періоду, обсягів виробництва та обсягів імпорту товару з вирахуванням обсягів експорту і залишків товару на кінець періоду. Необхідні для розрахунку відомості збираються шляхом опитування виробників та продавців товару, експортерів та імпортерів товару на умовах збереження конфіденційності.

Визначення обсягу ринку за потенційною місткістю враховує, що потенційна місткість ринку це максимально можливий річний обсяг продажу товарів,виходячи із обсягів попиту на товар, який розраховується за формулою:

Qi = ∑ m_i * q_i * p_i ,

де і – 1,… n- вiдповiднi групи споживачiв; m_{i –} кількість споживачів і-ї групи, які мають потребу та виявили інтерес до товару; q_i - середня кількість купівель в розрахунку на одного споживача; p_i - середня ціна продажу однієї одиниці товару. Відомості, необхідні для розрахунків, отримуються в ході спеціальних опитувань, анкетувань, обстежень. Збирання відомостей проводиться на базі спеціально підібраної панелі споживачів. Важливим недоліком застосування цього підходу є труднощі зі збором даних та перенесенням результатів вибіркових опитувань на генеральну сукупність.