1.1.2. Діагностика конкурентного середовища

Ключові терміни і поняття: діагностика конкурентного середовища, товарні, географічні, часові межі ринку, рушійні сили конкуренції за М. Портером, PEST-аналіз, обсяг ринку, ємність ринку, потенційна місткість ринку, частка підприємства на ринку, відносна частка ринку, коефіцієнт ринкової концентрації, індекс ринкової концентрації, коефіцієнт Холла-Тайдмена,індекс відносної концентрації, бар’єри вступу.

1.2.1. Поняття діагностики конкурентного середовища

Конкуренція це економічне змагання за кращі умови діяльності на ринку, боротьба, суперництво за найкращі результати, отримання більшого прибутку, досягнення кращіх результатів, невід’ємна складова та найважливішій елемент ринкового механізму, що забезпечує взаємодію різних суб’єктів ринку [Кліменко ]. Систематичне статистичне спостереження за взаємодією підприємств в конкуренції проводити дуже складно. Конкуренція це безперервно протікаючий процес, який потребує створення громіздкої системи нагляду, ефективність якої сумнівна, оскільки, отримані в результаті відомості будуть відображати відносини в минулому і не гарантують збереження ситуації протягом тривалого часу. Конкуренцію важко передбачити, оскільки учасники ринків утаємничують відомості про свої плани і наміри. Крім того, саму конкуренцію виміряти практично неможливо, хоча і можна говорити про зміни в розподілі продажів, прибутків, співвідношення сил між гравцями оцінюючи :

ступінь самостійності суб’єктів з різноспрямованими інтересами;

рівень залежності кожного окремого суб’єкта від господарських рішень інших;

можливість впливу на третіх осіб;

швидкість зміни співвідношення сил на ринку та інші ознаки, що опосередковано свідчать про посилення або послаблення конкуренції на певному товарному ринку.

Уявлення про стан конкуренції, зміну пріоритетів, інтересів, висновки про розстановку сил учасників на ринку можна отримати лише після проведення спеціальних дослідницьких процедур. Це потребує використовувати непрямі підходи, розроблені економічною діагностикою.

Діагностика конкуренції на ринках вирішує такі основні завдання, як:

визначення меж конкуренції на ринку певного товару;

оцінка сили на ринку окремих суб’єктів, напрямів і способів управління чинниками конкуренції;

вимірювання напряму і сили конкуренції на ринку;

виявлення основних чинників, що впливають на інтенсивність конкуренції на товарному ринку та взаємодію суб’єктів господарювання в умовах конкуренції;

оцінка ступеня ринкових загроз для діяльності певного підприємства.

1.2.2. Визначення меж конкуренції

Конкуренція відбувається в певному середовищі, тобто, на ринку, де обертаються товари, групи однорідних товарів, і на які протягом певного часу і в межах певної території є попит і пропозиція. Ринки розподіляються за видами товарів, стосовно яких здійснюється оборот (купівля-продаж). Існують ринки засобів виробництва, ринки науково-технічної інформації, ринки предметів споживання, ринки капіталів, цінних паперів тощо. Товар це предмет господарського обороту, в тому числі продукція, роботи, послуги. Товаром є документи, що підтверджують зобов'язання та права (зокрема цінні папери), який продається та купується на ринках. Економічне середовище, в якому відбувається конкуренція, складається з великої кількості ринків товарів, в межах яких діють різні суб’єкти господарювання, що продають товари власного виробництва, товари придбані у інших суб’єктів господарювання, купують товари для виготовлення інших товарів і для кінцевого споживання. Ринок кожного товару формується під впливом особливих чинників, оскільки призначений задовольняти особливі потреби, виготовляється з застосування різних знань та вмінь, продається і купується різними способами. Для кожного учасника ринку існує обмежений простір для конкуренції. З одного боку це його можливості, ресурси, сильні сторони, а з іншого боку обмеження і заборони, що виникають внаслідок впливу зовнішнього оточення: інтересів покупців, постачальників ресурсів, продавців аналогічних товарів, а також політичних, економічних та інших чинників.

Найбільш поширеним діагностичним підходом до визначення меж ринку є запропонований нормативними документами Антимонопольного комітету України [27] . Визначення меж ринку проводиться для того, щоб окреслити середовище, в якому відбувається конкуренція. Це важлива складова діагностики, яка дозволяє ідентифікувати ринок конкурентного товару, а також учасників, присутніх на ньому. Існує три види меж ринку окремого товару: товарні, географічні, часові.

Товарні межі ринку обумовлюються характеристиками певного товару, групи товарів або набору товарів. Товарні межі ринку характеризуються: а) споживчими властивостями товару (функціональним призначенням, фізичними параметрами, технічними та експлуатаційними характеристиками, ціною одиниці товару); б) умовами споживання або експлуатації товару (забезпеченість електроенергією, водопостачанням, водовідведенням, теплопостачанням, забезпеченість послугами транспорту, технічному обслуговуванню тощо); в) умовами реалізації товару (оптова, дрібнооптова, роздрібна торгівля в магазинах, фірмова торгівля, торгівля в мережі Інтернет, на ринках тощо); г) задоволенням попиту споживачів (дефіцитність, достатність, перевиробництво).

Товарні межі включають основний товар та товари-замінники. Товар-замінник (товар-субститут) це товар, який задовольняє однакову потребу, що і основний товар, а споживач легко переходить від основного товару до замінника. Ознаками товару-замінника: подібні споживчі властивості; функціональна замінність товарів; доступність для споживача через систему розподілу; однакові способи і умови продажу та експлуатації.

Взаємозамінність товарів по виробництву встановлюється за умови: наявності вільних виробничих потужностей, які можна використовувати для виробництва товару-замінника; існування технологічної можливості переходу на виробництво товару-замінника, що підтверджується стандартами та технічними умовами.