министерство сельского хозяйства

российской федерации

ФГБОУ ВПО

«челябинскАЯ государственнАЯ агроинженернАЯ

АКАДЕМИЯ»

Факультет Экономический

Кафедра Управление сельскохозяйственным производством

РАЗРАБОТКА ИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «СИНКЛОС»

АРГАЯШСКОГО РАЙОНА ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ

КУРСОВАЯ РАБОТА

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

уСХП. РИпв. 00.000 ПЗ

Студент И.С. Мартюшов

Группа 552

Руководитель В.А. Окунев

2013

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение …………………………………………………………………………. 2

1. Краткая характеристика производственной деятельности предприятия. .. 5

1.1 Структура собственности на предприятии ……………………………...5

1.2 Организационное устройство предприятия. …………………………. 14

1.3 Уровень эффективности в подразделениях предприятия ……………. 18

2. Диагностика конкурентной среды ……………………………………….. 22

2.1 Выбор базовой стратегии для предприятия ООО «Примерное» на основе

бенчмаркинга ………………………………………………………………….. 22

2.2 Расчет по методике анализа конкурентной ситуации на рынке ……….. 36

2.3Разработка стратегии развития предприятия …………………………….45

Заключение……………………………………………………………………….51

Список литературы ……………………………………………………………. 53

ВВЕДЕНИЕ.

В новых условиях хозяйствования успех любого товаропроизводителя определяется уровнем организации инноваций в маркетинговых исследованиях. Одной из форм является разработка инновационного проекта в маркетинговых исследованиях. Понятие «инновационный проект» рассматривается как форма целевого управления инноваций в маркетинговых исследованиях. В основу инноваций маркетинговых исследований положен бенчмаркинг, который рассматривается как процесс постоянного исследования наилучшей практики, которая определяет наиболее высокую характеристику конкурентоспособности предприятия. Бенчмаркинг – это способ оценки стратегий и целей работы в сравнении с первоклассными предприятиями, чтобы гарантировать долгосрочное пребывание на рынке.

Бенчмаркинг можно отнести к совокупности управленческих инструментов, таких как глобальное управление качеством, измерение удовлетворенности покупателей, которые сейчас фирмы применяют. Бенчмаркинг представляет собой направление маркетинговых исследований, и, как и проведение любого другого маркетингового исследования, его целесообразность должна быть доказана.

Главным преимуществом бенчмаркинга является то, что с его помощью производственные и маркетинговые функции становятся более управляемыми, когда используются и внедряются уже испытанные другими методы и технологии.

Данная курсовая работа направлена на овладение бенчмаркингом для установления успеха предприятия.

Цель данной курсовой работы – разработать инновационный проект в маркетинговых исследованиях, выяснить какое место занимает исследуемое предприятие на конкурентном рынке.

В соответствии цели можно выделить следующие задачи:

– провести анализ производственной деятельности ООО «Примерное»;

– определить какое место занимает исследуемое предприятие в конкурентной борьбе;

– разработать стратегию развития предприятия.

Объектом исследования является агропредприятие ООО «Примерное», расположенное в Аргаяшском районе Челябинской области.

Предметом исследования выступают конкурентные отношения между ООО «Примерное» и другими сельскохозяйственными производителями Челябинской области.

Для решения поставленных в курсовой работе задач использован ряд общенаучных и специальных методов: логический метод, количественные методы, синтез, графические методы исследования, метод экспертных оценок, метод системного анализа и сравнения.

Информационно-эмпирическую базу составили данные финансово-экономической отчетности предприятия ООО «Примерное», материалы независимых маркетинговых сайтов, научная литература в области инновационных и маркетинговых исследованиях, а также собственные исследования и расчеты автора.

1. Краткая характеристика производственной деятельности предприятия.

1.1 Структура собственности на предприятии.

ООО «Примерное», правовая форма: Общество с Ограниченной Ответственностью, юридический адрес: 456880, Челябинская область, Аргаяшский район, д.Бажикаево, ул. Школьная , 6, было организовано и зарегистрировано 11 ноября 2003 года.

Форма собственности: - частная. Предприятие является юридическим лицом, действует на основании Устава, внутренних нормативных документов и руководствуется в своей деятельности законодательством РФ, на принципах самоуправления и отчетности. Направления деятельности – производство и реализация сельскохозяйственной продукции.

С момента образования компания занималась производством сельскохозяйственной продукции и её реализацией.

Миссия ООО «Примерное » - максимальное удовлетворение потребностей самого широкого круга клиентов в товарах и услугах, осуществляемых предприятием, путем реализации по самым приемлемым ценам, за счет применения новейших технологий и техники, индивидуального и чуткого подхода к каждому клиенту и при обеспечении справедливого отношения к своим сотрудникам; что повлечет за собой завоевание рынка, признание предприятия, его процветание и получение прибыли. Компания придерживается мнения, что увеличение существующего уровня продаж и улучшение качества инфраструктуры продаж является ключевым условием для дальнейшего роста бизнеса и создания сильных брендов на рынке.

Наличие миссии позволяет выделить следующие проблемы, стоящие перед организацией:

• расширение ассортимента производимой продукции;

• постоянное обновление ассортимента;

• установление конкурентоспособных цен на все виды продукции;

• поиск и внедрение новейших технологий и современного оборудования;

• повышение квалификации сотрудников;

• изучение запросов потребителей.

Таблица 1 – Структура товарной продукции.

Вид продукции	2009 год		2010 год		2011год		Среднее за 3 гг.		№ ранга убыв
	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу	тыс. руб.	% к итогу
Зерновые и зернобобовые	9337	24,2	10957	27,4	3055	8,0	7783	19,9	2
Картофель	314	0,8	755	1,9	1928	5,0	999	2,6	7
Овощи открытого грунта	5474	14,2	1796	4,6	7695	20,0	4988	12,8	5
Прочая продукция растениеводства	0	0	63	0,15	4173	10,9	1412	3,6	6
Продукция растениеводства, реализованная в переработанном виде	71	0,2	0	0	0	0	24	0,06	8
Живая масса КРС	6416	16,6	4562	11,4	5087	13,2	5355	13,7	3
Живая масса лошадей	0	0	0	0	287	0,7	96	0,24	7
Молоко цельное	13361	34,6	14858	37,1	11460	29,8	13226	33,9	1
Прочая продукция животноводства	11	0,03	0	0	0	0	4	0,01	9
Продукция животноводства, реализованная в переработанном виде	3537	9,2	7002	17,5	4736	12,3	5091	13,0	4
ВСЕГО:	38521	100,0	39993	100,0	38421	100,0	38978	100,0	х

По данной таблице можно сделать вывод о структуре товарной продукции, что больший упор предприятие делает на продажу молока и зерновых, это объясняется тем, что на рынке эта продукция пользуется большим спросом.

В составе основных средств предприятия ООО «Примерное» учитываются активы, предназначенные для использования в производстве продукции, при выполнении работ, оказании услуг или для управленческих нужд в течение срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев.

К основным средствам на предприятии отнесены здания, сооружения, рабочие и силовые машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства, транспортные средства и прочие основные средства. При определении состава и группировки основных средств, применяется общероссийский классификатор основных фондов, утвержденный Постановлением Государственного Комитета РФ по стандартизации, методологии и сертификации от 26.12.1994 года № 359.

Объекты, права на которые подлежат государственной регистрации, включаются в состав основных средств с момента документально подтвержденного факта подачи документов на регистрацию при условии ввода указанных объектов в эксплуатацию.

Все объекты, соответствующие условиям признания в качестве основных средств, учитываются на счете 01 сразу после приобретения (не дожидаясь ввода их в эксплуатацию). Исключение составляет только то имущество, которое еще нельзя использовать в производственной деятельности:

– объекты незавершенного строительства;

– затраты на модернизацию и реконструкцию основных средств;

– оборудование, находящееся в стадии монтажа;

– имущество, готовое к эксплуатации, но которое предприятие собирается усовершенствовать.

Такое имущество остается на счете 08.

Амортизация всех основных средств в бухгалтерском учете производится линейным способом.

По объектам основных средств, стоимостью до 10000 руб., введенным в эксплуатацию после 01.01.2002 и до 01.01.2006 года, осуществлялось единовременное списание при принятии объектов к учету, после 01.01.2006 года малоценные объекты основных средств стоимостью не более 20000 рублей и после 01.01.2010 г. стоимостью до 40000 руб. за единицу отражаются в составе материально-производственных запасов. Их списание осуществляется по себестоимости каждой единицы, включая все расходы, связанные с приобретением.

Информация по основным средствам за 2011 год (рассмотрим как отчетный). Основные средства отражены в бухгалтерском балансе по остаточной стоимости.

Изменение стоимости основных средств (в результате достройки, дооборудования, реконструкции и частичной ликвидации), по которой они приняты к бухгалтерскому учету, в отчетном периоде не производилось.

Переоценка основных средств в 2011 году не производилась. Иное использование основных средств за текущий и предыдущий года представлены в таблице 2 [3].

Структура использования основных средств за анализируемый период не претерпела особых изменений. По строке 1130 бухгалтерского баланса отражены основные средства по остаточной стоимости и незавершенные капитальные вложения. Информация за отчетный год по данной строке приведена в таблице 3.

Таблица 2 – Информация, отраженная по строке 1130 бухгалтерского баланса

Наименование показателя	Стоимость на начало 2011 года, тыс. руб.	Стоимость на конец 2011 года, тыс. руб.
Основные средства	29415	25305
Незавершенные капитальные вложения	29820	16552
Итого по стр.1130 ф.1	59235	41857

Результаты проведения годовой инвентаризации по основным средствам. В результате инвентаризации основных средств, проведенной согласно Положению «Учетная политика по бухгалтерскому учету на 2011 г.» в соответствии с Методическими указаниями о порядке проведения инвентаризации имущества и финансовых обязательств, утвержденных приказом Минфина РФ от 13.06.95 №49, расхождения фактического наличия с данными бухгалтерского учета не выявлено [3].

ООО "Примерное" − Общество с ограниченной ответственностью, по характеру собственности – частное предприятие. Чтобы изучить ситуацию на предприятии в первую очередь необходимо определить направление его деятельности, а для этого нужно проанализировать состав и структуру основных фондов (таблица 1.1)

Таблица 3

Состав производственной инфраструктуры общего пользования

Наименование объекта, машин и оборудования общего пользования.	Их эксплуатационная характеристика	Количество, шт
Енисей-1200	Используют для уборки зерна нрн увлажненных условиях. Его пропускная способность 8-12 кг в сек.	10
К-700	Мощность от 90 до 200 л.с. Используют при возделывании и уборке технических и овошных культур. Совместно с другими агрегатами используется для посадки, междурядной обработки, вспашки, культивации и заготовки кормов и др.	7
КАМАЗ	Грузоподъемность, т - 5...6	15
ГАЗ САЗ-3507	Грузоподъемность, т - 3,5	3
ЗИЛ-130 борт.	Грузоподъемность, т -4,5
ЗИЛ -130 молоковоз	грузоподъемность, т -4,5
ЗИЛ -130 бензовоз		1
ГAЗ-533 МОЛОКОВОЗ
ГАЗ «ВОЛГА»	Используется для перевозки пассажиров, количество мест 4	1
Автобусы	Количество мест, включая место водителя -16	4
Административные здания	Предназначены для ведения управленческой и иной административной деятельности, микроклимат помещений: температура воздуха - около 20° С, влажность - 65%.	2

Выяснить, за какими общехозяйственными подразделениями закреплены объекты, машины и оборудование общего пользования, а отсюда – перечень услуг оказываемых структурными подразделениями (табл. 4).

Таблица 4

Перечень услуг по производственно-техническому обслуживанию внутрихозяйственных подразделений, оказываемых внутрихозяйственными подразделениями.

Общехозяйственное подразделение	В их распоряжении имеются (объекты, машины, оборудование, численность работников)	Виды оказываемых внутрихозяйственным подразделениям услуг
1. Подразделение	Тракторы, прицепные агрегаты, сеялки, комбайны и др. сельскохозяйственные машины. Здания: центральная контора, дом культуры, центральная котельная, МТМ, автогараж, столовая, коровник, зернохранилище, картофелехранилище, сенохранилище, склад запасных частей, ангар пожарное депо Численность – 110 чел	Производство продукции растениеводства и животноводства. Осуществление управленческой деятельности над процессом производства.
2.	Тракторы, прицепные агрегаты, сеялки: комбайны и др. сельскохозяйственные машины. Коровник, столовая, МТМ: автогараж. Численность - 85 чел	Производство продукции растениеводства и животноводства.
3.	Тракторы, прицепные агрегаты, сеялки, комбайны и др. сельскохозяйственные машины. Коровник, автогараж. Численность - 42 чел	Производство продукции растениеводства и животноводства.

Перечисленные выше отделения подчиняются генеральному директору ООО «Примерное» Абсалямову Г.С. За каждым отделением закреплены земельный надел, машины, оборудование и работники.