4. Содержание программы и методические указания к изучению тем дисциплины Тема 1. Роль комплексного экономического анализа в управлении.

Понятие комплексного экономического анализа, цели его проведения. Предмет, содержание и процедуры комплексного экономического анализа. Метод комплексного экономического анализа, специальные методические приемы и их классификация. Цели, содержание управленческого анализа и последовательность его проведения. Структура комплексного бизнес-плана и роль анализа в разработке и мониторинге основных плановых показателей. Сметное планирование (бюджетирование) и анализ исполнения смет (бюджетов).

Изучив данную тему, студент должен

знать:

- сущность, цели и содержание управленческого анализа, функции и задачи, принципы и требования;

- сущность и структуру бизнес-плана;

- основные методы внутрифирменного анализа;

уметь:

- анализировать содержание управленческого анализа, принципы и требования,

- выделять основные тенденции развития комплексного управленческого анализа.

Методические рекомендации

В процессе изучения данной темы студентам важно понять, что целью комплексного экономического анализа является изучение экономической деятельности предприятия направленной на повышение эффективности его работы. Необходимость экономического анализа обусловлено ограниченностью ресурсов предприятия и ужесточении конкуренции на рынке. Результат зависит не только от правильно выбранного вида деятельности, наличия достаточного количества ресурсов, но от грамотного управления имеющимися ресурсами.

Анализ хозяйственной деятельности можно подразделить на финансовый и управленческий анализ. В содержание внешнего финансового и внутреннего управленческого анализа входит комплексный экономический анализ деятельности предприятия (КЭАХД).

Далее следует уяснить, что анализ деятельности хозяйствующего субъекта является одним из наиболее действенных методов управления, основным элементом обоснования управленческих решений.

Литература: [1]; [2]; [6]; [9]; [10]; [11]; [12]; [13]; [14] [15]; [17]; [18]; [20].

Вопросы для самопроверки

1. Охарактеризуйте предмет комплексного экономического анализа.

2. Какие задачи управления решаются посредством комплексного экономического анализа.

2. В чем заключается сущность бизнес-планирования?

3. Постройте блок-схему, отражающую логику бизнес-плана.

4. Что такое финансовый план?

5. Назовите основные отличия управленческого анализа от финансового.

6. Что представляет собой ресурсный потенциал производственной организации?

7. Составьте перечень статистических форм, используемых в настоящее время в организациях.

Тема 2. Анализ в системе маркетинга.

Цели и содержание маркетинговых исследований. Объекты маркетингового анализа. Сметный расчет объема продаж и обоснование цен товаров. Методы маркетингового анализа. Анализ эластичности спроса: ценовая эластичность спроса, факторы ценовой эластичности спроса; перекрестная эластичность спроса и его эластичность по доходу; комплексный анализ эластичности спроса. План маркетинга. Сметный расчет объема продаж и обоснование цен товаров. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара. Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия.

Изучив данную тему, студент должен

знать:

- методы маркетингового анализа;

- систему показателей, характеризующих конъюнктуру рынков;

- параметры, определяющие конкурентоспособность товара;

уметь:

- анализировать влияние цены и спроса на финансовые результаты;

- исчислять показатели конкурентоспособности товара.

Методические рекомендации

Анализ маркетинга – одно из важнейших направлений экономического анализа, так как предприятие является открытой системой, и его функционирование зависит от внешней среды.

Среди основных направлений маркетингового анализа – анализ спроса как условия успешного функционирования предприятия. При анализе спроса следует особое внимание обратить на определение и количественное измерение факторов, влияющих на спрос, а также влияние его на конечные финансовые результаты компании. Анализ будет наиболее качественным, если предварительно проведены маркетинговые исследования, изучающие спрос на данную продукцию.

При изучении конъюнктуры рынка следует обратить внимание на показатели производства, внутреннего товарооборота, внешней торговли, финансовые показатели.

При анализе конкурентоспособности следует, в первую очередь, остановиться на оценке конкурентоспособности товара, четком определении экономических и технических параметров, количественном их измерении и расчете интегрального показателя конкурентоспособности. С точки зрения финансового анализа предприятий необходимо рассмотреть методику анализа конкурентоспособности предприятия. Эта методика является более общей и в некоторых случаях может быть скорректирована в зависимости от особенностей предприятий различных отраслей народного хозяйства.

Литература: [1] - [21].

Вопросы для самопроверки

1. Постройте блок-схему последовательности анализа спроса.

2. Покажите пути влияния спроса на финансовое положение и финансовые результаты деятельности предприятия.

3. Назовите цели и задачи изучения конъюнктуры рынка.

4. Как рассчитываются индивидуальный и агрегатный индексы производства?

5. Перечислите показатели сельскохозяйственного производства.

6. Чем конкурентоспособность товара отличается от конкурентоспособности предприятия?

7. Постройте блок-схему последовательности анализа конкурентоспособности товара.

8. Покажите пути влияния конкурентоспособности товара на финансовое положение и финансовые результаты деятельности предприятия.

9. Разработайте последовательность анализа конъюнктуры рынка.

10. Может ли конъюнктура рынка повлиять на конкурентоспособность товара и предприятия и наоборот?