- •Івано -Франківський технікум ресторанного сервісу і туризму Національного університету харчових технологій
- •Навчальний посібник
- •З предмета «Основи маркетингу»
- •Викладач : Храбатин о.І.
- •Передмова
- •Тема 1: Суть, зміст маркетингу та його роль в ринкових умовах.
- •3. Основні поняття маркетингу:
- •4. Основні функції маркетингу:
- •5.Маркетинг, як спосіб діяльності підприємців в умовах ринкових відносин ґрунтується на відповідних принципах:
- •Основні правила маркетингової діяльності:
- •Тестові питання для самоконтролю:
- •Тема 2 : Суть та процес маркетингових досліджень.
- •Фактории та показники мікросередовища
- •Тема 3 : Маркетингові дослідження поведінки покупців та конкурентів.
- •Завдання : провести аналіз конкуренції торгових підприємств
- •Тестові питання для самоконтролю
- •Тема 4 : Маркетингова товарна політика
- •Товар новий для певного ринку.
- •Товар нової сфери використання.
- •Обсяг продажу та прибуток
- •Тестові питання для самоконтролю
- •Тема 5 : Маркетингова цінова політика
- •2.Маркетинговий розрахунок цін є логічною послідовністю кроків:
- •3.У маркетинговій діяльності фірм розрахунок цін - це тільки перший крок до розв'язання однієї з найважливіших проблем ринкової діяльності.
- •Тестові питання для самоконтролю:
- •Тема 6 : Маркетингова політика розподілу.
- •2.Фактори,які впливають на вибір каналів розподілу:
- •3.Фірми використовують посередників:
- •Типи оптових комерційних посередників:
- •Тестові питання для самоконтролю :
- •Тема 7 : Маркетингова комунікативна політика
- •Реклама виконує такі функції:
- •Тема 8: Маркетингове планування.
- •Структура бізнес – плану
- •Тестові питання для самоконтролю :
- •Тема 9 : Організація маркетингу на підприємстві.
- •Тестові питання для самоконтролю :
- •Підсумкові тестові питання за курс з предмету «Основи маркетингу»
- •Перелік питань для заліку з предмету “ Основи маркетингу”
- •Основні поняття маркетингу.
- •Список використаних джерел :
Перелік питань для заліку з предмету “ Основи маркетингу”
Поняття маркетингу, його основні елементи.
Нормативно – правова база маркетингу.
Принципи, завдання та функції маркетингу.
Мікро та макро середовище, їх частини і аналіз.
Маркетингові дослідження, їх суть і порядок проведення.
Основні поняття маркетингу.
Методи збору маркетингової інформації (їх переваги і недоліки)
Дослідження навколишнього середовища
Маркетингові дослідження конкуренції, її типи.
Маркетингові дослідження поведінки покупців.
Маркетингове планування , його сутність і значення.
Типи фірм в залежності від стратегії.
Етапи складання бізнес – плану.
Поняття маркетингової товарної політики, її структура.
Рівні створення товару: товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням.
Розробка нового товару.
17. Якість товарів і послуг, головні параметри якості.
18. Конкурентоспроможність продукції.
19. ЖЦТ, характеристика основних етапів.
20. Маркетингова цінова політика, мета ціноутворення.
21. Методи ціноутворення, їх характеристика.
22. Маркетингова політика збуту, її мета і цілі.
23.Фактори та функції каналів розподілу.
24.Використання посередників у каналах розподілу
25.Управління рухом товарів
26. Основні інструменти комунікативної політики.
27. Роль реклами в підприємницькій діяльності.
28. Поняття реклами, її функції та види.
29. Завдання маркетингових комунікацій.
30. Переваги та недоліки основних засобів реклами.
31. Фірмовий стиль, його елементи.
32. Стимулювання збуту, як інструмент комунікативної політики.
33.Пропаганда, як інструмент комунікативної політики.
34.Персональний продаж, як інструмент комунікативної політики.
35.Використання посередників у каналах розподілу
36.Організація маркетингу на підприємстві.
37. Переваги і недоліки маркетингових структур.
38. Класифікація реклами в залежності від цілей.
39. Оцінка каналів розподілу.
40. Сутність та класифікація маркетингового планування.
Список використаних джерел :
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : Підручник. – К. :КНЕУ, 1998. – 268с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 1998. – 384 с.
Гончаров С.М. Маркетинг: Навч. посібн. – Рівне: РДТУ, 1997. – 275 с.
Гончаров С.М., Барановський С.В. та ін. Маркетинг: вправи, ситуації, тести. Навч. посібн. – Рівне: РДТУ, 2000. – 496 с.
Гончаров С.М. Інтерактивний комплекс навчально-методичного забезпечення дисципліни „Маркетинг” в кредитно-модульній системі організації навчального процесу. – Рівне: НУВГП, 2004. – 104 с.
Гончаров С.М. Навчально-методичне забезпечення самостійної роботи студентів при вивчені дисципліни „Маркетинг” в умовах кредитно-модульної системи організації навчального процесу. – Рівне: НУВГП, 2004. – 104 с.
Мороз Л.А. , Чухрай Н.І. Маркетинг : Навчальний посібник; Збірник вправ. – Львів: Державний університет « Львівська політехніка», 1999. – 244с.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
http://nuwm.rv.ua.
Інтернет.