Дополнительное задание на 9-10 баллов Подготовьте эссе

1. Государственное регулирование цен в Республике Беларусь.

2. Какую роль выполняет цена в комплексе маркетинга?

3. Какие факторы оказывают существенное влияние на уровень и динамику цен белорусских производителей?

4. Цена на этапах ЖЦТ

5. Ценовая и неценовая конкуренция в системе ценообразования

Задание 5.

Указание. *

Типовое решение задачи

Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех товаров: А, В, С по ценам, рассчитанным на основе затрат(см.табл.1) Цены для продуктов А и С не были приняты рынком.

Предложите новые цены для продуктов А и С (на основе психологической цены-«ломаной»); рассчитайте новую для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую поте­ри от продуктов А и С.

Результаты расчетов занести в табл. 1

Таблица 1. Данные и форма для расчета новой цены продукта В

№	Показатель	Продукт А	Продукт В	Продукт С
1	Запланирован, сбыт, тыс. шт.	470,0	1190,0	90,0
2	Цена на основе затрат, руб./шт.	37,50	40,08	610,22
3	Планируемая выручка, тыс. руб.
4	Новая цена, руб./шт.		—
5	Выручка при новой цене, тыс. руб.		—
6	Недопокрытие, тыс. руб.		—
7	Недопокрытие по А, В и С	—		—
8	Требуемая выручка после калькуляционного выравнивания, тыс. руб.	—		—
9	Цена после калькуляционного выравнивания, руб./шт.

Пример решения задачи подобного типа

Результатом является заполненная таблица 2. Рассчитанные парамет­ры выделены в таблице жирным шрифтом. Ячейки, в которых простав­лен знак «прочерк», должны остаться незаполненными.

Таблица 2. Данные и форма для расчета новой цены продукта В

№	Показатель	Продукт А	Продукт В	Продукт С
1	Запланированный сбыт, тыс. шт.	170,0	510,0	290,0
2	Цена на основе затрат, руб./шт.	11,57	8,02	10,22
3	Планируемая выручка, тыс. шт.	1966,9	4090,2	2963,8
4	Новая цена, руб./шт.	10,88	—	9,96
5	Выручка при новой цене, тыс. шт.	1849,6	—	2888,4
6	Недопокрытие, тыс. руб.	921,5	—	75,4
7	Недопокрытие по А, В и С	—	996,9	~
8	Требуемая выручка после калькуляционного выравнивания, тыс. руб.	—	5087,1	—
9	Цена после калькуляционного выравнивания, руб./шт.	10,88	9,97	9,96

Необходимо самостоятельно назначить новые цены на продукты А и С исходя из представления о психологической цене — «ломаной», т. е. представляющей собой не круглое целое число, а дробное. Например, для продукта А это может быть цена 10,88 руб./шт., а для продукта С, например, цена 9,96 руб./шт. (см. строку 4 в табл. 2).

Строка 3 (планируемая выручка) заполняется соответствующими произведениями строки 1 на строку 2 (запланированного сбыта на цену за шт.).

Строка 5 (выручка при новой цене) заполняется для продуктов А и С соответственно перемножением строки 1 на строку 4 (запланированно­го объема сбыта на новую — «психологическую» цену).

Строка 6 (недопокрытие) заполняется для товаров А и С соответ­ственно разницей строки 3 и строки 5 (разница между планируемой выручкой при старой цене и при новой цене).

Строка 7 (недопокрытие по всем трем продуктам) заполняется в гра­фе продукта В как сумма недопокрытия по продуктам А и С (из строки 6).

Строка 8 (требуемая выручка после калькуляционного выравнива­ния) заполняется в графе продукта В, как сумма показателей по про­дукту В из строки 3 и строки 7 (сумма планируемой выручки и недопо­крытия по всем трем продуктам).

Строка 9 заполняется следующим образом: по продуктам А и С пере­носятся назначенные новые цены из строки 4, а для продукта В новая цена рассчитывается делением числа из строки 8 (требуемая выручка после калькуляционного выравнивания) на число из строки 1 (заплани­рованный сбыт).

*задание на 8 баллов.