Міністерство освіти і науки україни національний університет “львівська політехніка”

Навчально-науковий інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу і логістики

Курсовий проект

З дисципліни: “Маркетинг ”

На тему : «Формування комплексу маркетингу підприємства «Ваш»»

Виконав:

Ст. гр. ЕП – 22 Бішко Ю.Я.

Перевірив :

Довбуш Ю.Я.

Львів 2014

ЗМІСТ

Вступ………………………………………………………………………………..3

Розділ 1. Аналіз ринку…………………………………………………………… .4

Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку…………………………………………………………………………………8

Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик…..15

Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу………………………………………………………………18

4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом…………………….18

4.2. Розрахунок оптимальної ціни,за якої фірма отримує максимальний прибуток……………………………………………………………………………21

Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару………………25

Розділ 6. Планування кампанії з просування товару…………………………..28

Висновок…………………………………………………………………………..30

Додатки……………………………………………………………………………31

Вступ

В умовах ринкової економіки важливим чинником функціонування підприємства є його орієнтація на засади маркетингу. Впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Маркетинг допомагає підприємству ефективно працювати на ринку, найкраще задовольняти потреби споживачів, оцінювати сильні і слабкі сторони конкурентів. Тому сучасні підприємства приділяють велику увагу і виділяють значні кошти саме на маркетингову діяльність: дослідження ринку, вивчення потреб споживачів, маркетингову товарну, цінову, збутову та інформаційну політику.

Виконання даного курсового проекту систематизує та поглиблює теоретичні знання з маркетингу, сприяє набуттю навичок практичного використання методики і техніки розв’язання актуальних проблем за основними напрямками маркетингової діяльності підприємства. Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку.

Особливо актуальним є впровадження описаних в цьому проекті заходів на вітчизняних підприємствах, більшість з яких все ще перебуває в перехідному періоді. Саме українським підприємствам потрібно досліджувати ринок, розробляти комплекс маркетингу, робити продукцію якіснішою та конкурентоспроможною на міжнародних ринках.

У курсовому проекті здійснювалась розробка комплексу маркетингу на прикладі діяльності фірми з виробництва металопластикових вікон «Ваші вікна».

Основною місією виробника це виготовлення і продаж високоякісних вікон на ринку, котрі якнайкраще б задовольняли потреби споживачів і приносили максимальний прибуток.

Цілі форми:

Короткострокові : закупівля дешевої сировини, завоювання частки ринку Львівської області.

Середньострокові: формування позитивного іміджу підприємства, Завоювання частики ринку західної України, вдосконалення системи збуту продукції, створення конкурентного модельного ряду.

Довгострокові: Створення цілої мережі виробництва і збуту вікон по усій країні, запровадження новітніх технологій у виробництво.