- •Товари, марки, упакування
- •І послуги.
- •1. Що таке товар ?
- •2. Класифікації товарів.
- •Послуги.
- •2.1. Товари широкого вжитку.
- •2.2. Товари виробничого призначення.
- •Матеріали і комплектуючі – товари промислового призначення , які повністю використовуються у процесі виробництва виробу. Сюди входять:
- •Сировинні ресурси
- •Стаціонарні споруди
- •3. Рішення про окремі товари
- •3.1. Властивості товару
- •3.2. Використання марок
- •Що таке марка?
- •Капітал марки.
- •Присвоювати чи не присвоювати марку?
- •Вибір торгової марки
- •Власник торгової марки
- •Марочна стратегія
- •Багатомарочний підхід
- •Нові марки
- •Репозиціювання марок
- •Рішення відносно упакування
- •Рішення про маркування товару
- •3.5. Рішення про послуги по післяпродажній підтримці товарів
- •Рішення про товарний асортимент
- •Рішення про широту товарного асортимента
- •5.Рішення про товарну номенклатуру
5.Рішення про товарну номенклатуру
Товарна номенклатура -- сукупність всіх асортиментних груп товарів (товарних лінійок) і товарних одиниць, що пропонуються споживачам конкретним продавцем.
Товарній номенклатурі властиві чотири критерії:
Широта товарної номенклатури -- кількості окремих типів груп товарного асортименту.
Насиченість товарної номенклатури -- визначається загальною кількістю різних товарів (марок), які пропонує компанія.
Якщо насиченість поділити на широту, то маємо середню насиченість товарного асортименту (середню товарну лінійку).
Глибина товарної номенклатури -- кількість різних варіантів виконання товару (наприклад, гаму кольорів, або ароматів), що пропонуються компанією для кожного товару (марки) в межах даного асортименту.
Гармонічність товарної номенклатури -- ступінь похожості між товарами різних асортиментних груп з точки зору їх кінцевого використання, умов виробництва, каналів розподілу або інших показників.