2

Содержание

Введение…………………………………………………………………………….3

Глава 1

1.1. История возникновения рекламы……...………………………………………7

1.2.Лингвистические особенности и функциональное назначение рекламы…………………………………………………………………………..9

1.3. Структура рекламного текста………………………………………...............12

1.4. Специфика отбора языковых средств рекламного текста…………………14

Глава 2

2.1 Анализ рекламного текста……………………………………………………..18

Выводы……………………………………………………………………………...21

Список использованной литературы……………………………………………...23

Приложение

Введение

Человечество изобретает всё новые и новые способы передачи информации. Сегодня появляется и активно внедряется реклама как одно из средств коммуникации, которое не только несёт информацию о фак­тах, явлениях, предметах, но и содержит указания на их практическое использование, формируя индивидуальное мышление на основе на­копленных знаний.

Каковы же приоритеты современной рекламы?

Как отмечает А. М. Пономарева, современная реклама чаще всего обращается к утилитарным, со­циальным ценностям: качество товара, услуги, здоровье, удобство, красота, удовольствие, забота и помощь, безопас­ность, исключительность, новизна, прогресс, индивидуальность и оригинальность, надёжность, лидерство, профессионализм, само­совершенствование. К числу наиболее популярных смысловых компонентов рекламы, представленных в сло­ганах, относятся такие, как забота, вкус, же­лание пользоваться результатами прогресса, положительные эмоции, наслаждение, удовольствие, стремление к красоте, экономия времени, сил, денег, удобство, надёжность, безопасность, престиж, расширение возможностей, самоутверждение [12, с.160].

Существуют различные подходы к видам рекламы, но для выяснения назначения рекламы нами предлагается классификация с учётом использо­вания языка:

1) визуальная (зрительная): печатная, световая, оформительская, фотореклама;

2) аудиальная (слуховая): радиореклама, различные устные со­общения;

3) аудиовизуальная (зрительно-слуховая): телереклама, кинорек­лама, демонстрация образца изделий в сопровождении устного текста.

Данная классификация предоставляет возможность определить рекламу как особый жанр публицистики, живой речевой жанр, который имеет статус явления социального, экономического, политического, линг­вистического.

В научной работе нами исследуется визуальная реклама.

Объект исследования: реклама как особый жанр публицистики.

Предмет исследования: рекламные тексты, представленные в газетах, журналах, на радио и телевидении, адресованные читателям с разными интересами.

Цель работы: определить лингвистические особенности и функциональное назначение рекламного текста.

Задачи научного исследования:

1. Познакомиться с эволюцией рекламы.

2. Определить функциональное назначение рекламы.

3. Изучить структуру рекламного текста.

4. Исследовать специфику отбора языковых средств.

5. Выполнить анализ готового текста рекламы и написанного нами.

Реклама является неотъемлемым атрибутом любой предпринимательской деятельности, выполняя огромную роль в продвижении товаров на рынке. В отечественной и современной литературе встречается множество определений рекламы: ее рассматривают как бизнес, как вид искусства, как форму коммуникации.

Толковый словарь С. И. Ожегова даёт такое определение рекламы: это «оповещение различными способами для создания широкой известности привлечения потребителей», а также «объявление с таким оповещением»

[10, с. 928].

Согласно современному толковому словарю маркетинговых терминов, «слово “реклама” происходит от reclamare (кричать). Это любая оплаченная конкретным спонсором форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг» [6, с.160].

Таким образом, реклама может быть определена как «информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них» [8, с. 1112]. Но, чтобы быть точнее, надо уяснить разницу между обычной информацией и рекламой:

Информация	Реклама
Рассказывает о предмете, событии	Рассказывает о предмете
Подробная	Лаконичная
Не обязательно образная	Яркая, образная
Ни к чему не призывает	Призывает купить, использовать

Данные отличия придают рекламе такие специфические черты, как краткость, ёмкость, доступность изложения, взаимосвязь вербальной и невербальной составляющей текста [9, с. 49].

Методы исследования: описательный, сравнительно-сопоставительный, структурный.

Актуальность: состояние современной лингвистики характеризуется неослабевающим интересом к различным видам коммуникации. Интерес ученых к рекламной коммуникации определяется, прежде всего, возрастающей ролью рекламы в современном обществе. Широкая экспансия средств массовой коммуникации (радио, телевидение, интернет) привела к тому, что жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Ее способность воздействовать на сознание общества, создавать и диктовать ценности, а также оказывать влияние на социальный статус участников рекламной коммуникации уже не вызывает сомнений. На данном этапе развития лингвистики все активнее разрабатывается ряд проблем, обусловленных необходимостью исследования тех прагматических средств и механизмов, благодаря которым реклама добивается стоящих перед ней целей.

Об актуальности изучения рекламы сквозь призму лингвистического подхода свидетельствует большое количество исследований, направленных на анализ различных аспектов рекламного текста. Так, реклама изучается как:

1. акт коммуникации (Н. И. Клушина, С. С. Кувалина, Е. В. Медведева, Л. Л. Федорова);

2. особый речевой жанр (Д. Э. Розенталь, В. В. Ученова, Н. И. Формановская);

3. текст со специфическим стилевым статусом (Е. С. Кара-Мурза, Н. Н. Кохтев, Д. Р. Теркулова). К этой же сфере относится исследование стилистических особенностей компонентов рекламы (А. В. Архарова, Н. И. Клушина, А. А. Мурашов, А. Н. Назайкин).

Кроме того, реклама рассматривается, в частности, в семиологическом, прагмалингвистическом и психолингвистическом аспектах. Для данного исследования особенно актуальным является лингвостилистический подход, в рамках которого изучаются композиция и особенности компонентов рекламного сообщения, а также лингвопрагматический, направленный на выявление функциональной направленности отдельных элементов рекламного текста.

Научная новизна: исследование позволило выделить специфичные лингвистические особенности функционирования рекламных текстов.

Практическое значение нашей работы состоит в том, что ее результаты могут быть использованы на факультативных занятиях по русскому языку и риторике.

Работа состоит из введения, двух глав, выводов, списка использованной литературы и приложения.