3. Маркетинговая информация может быть классифицирована по:

А) Характеру информации

В) Эффективности производства

С) Сезонам года

D) Информационным потокам относительно отдела маркетинга

Е) Источнику и способу получения

4. Методы сбора данных при проведении опросов с участием интервьюеров или при самостоятельном заполнении анкет респондентами:

А) Метод фокусирования

В) Традиционное телефонное интервью или телефонное интервью из специально оборудованного помещения

С) Интервьюирование, осуществляемое на дому у респондента, в офисах и посетителей крупных магазинов

D) Определение объектов исследования

Е) Непосредственное наблюдение за поведением, скажем, покупателей в магазине

F) Структуризованное наблюдения, когда наблюдатель заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать

G) Групповое самостоятельное заполнение анкет или самостоятельное заполнение оставленных анкет

5. Маркетинговыми исследованиями занимается:

А) Исследовать в области маркетинга

В) Бухгалтер

С) Снабженец

D) Маркетолог

Е) Кассир

F) Производитель G) Специалист в области маркетинга

6. Цели маркетинговых исследований должны быть:

А) Достаточно детальными

В) Ясно и четко сформулированы

С) Не детальными

D) Не ясными

Е) Не четкими

7. Основные стадии организации маркетинговых исследований:

А) Ценообразование

В) Комплексный анализ данных

С) Интерпретация результатов

D) Реклама

Е) Продвижение товара

F) Сегментирование рынка

G) Получение первичной информации

8. Электронное тестирование рынка обеспечивает:

А) Низкую стоимость проведения экспериментов

В) Высокая стоимость проведения экспериментов

С) Конфиденциальность полученных результатов

D) Долготу

Е) Быстроту

9. Панельные маркетинговые исследования позволяют:

А) Применять групповую дискуссию под руководством модератора

В) Проводить повторные исследования, основанные на единой программе и инструментарии

С) Исследовать спрос и поведение потребителей

D) Фокусировать внимание участников на исследуемой проблеме

Е) Изучить интересующий исследователя предмет в динамике

F) Получать данные через определенные промежутки времени

10. Опрос – это процесс выявления:

А) Уровня знаний

В) Сложения действий

С) Положений

D) Социального положения

Е) Покупательского поведения

11. Понятия, используемые в выборке:

А) Единица выборки

В) Кривая выборки

С) Пенал выборки

D) Сегмент рынка

Е) Макромаркетинг

F) Ошибка выборки

12. Исследование продукта:

А) Реакция на новый продукт и его потенциальные возможности

В) Исследования рекламы до её массового тиражирования

С) Тестирование существующих продуктов

D) Изучение права потребителей иметь необходимую информацию, изучение экологических воздействий

Е) Исследование коммуникационных каналов

F) Изучение социальных ценностей и политические исследования

13. Суть метода фокус групп заключается в том, что:

А) Участники фокус-группы должны быть объединены какими-либо интересами

В) Участники не фокусируются на исследуемой проблеме

С) Внимание участников фокусируется на исследуемой проблеме

D) Участники фокус-группы должны быть объединены какими-либо идеями

Е) Участники фокус-группы должны быть знакомы между собой

F) Исследование проводят по принципу «слева-направо»

14. Формы наблюдения:

А) Открытое или скрытое

В) Стандартное и нестандартное

С) Структуризованное и неструктуризованное

D) Внешнее и внутреннее

Е) Открытое и закрытое

F) Новое и старое

G) Прямое или непрямое

15. Объекты наблюдения в панельных исследованиях могут быть:

А) Сезонные работники

В) Научные работники

С) Торговые организации

D) Промышленные предприятия, эксперты

Е) Индивидуальные потребители и домашние хозяйства

16. Компании по кодированию и вводу данных:

А) Компании, которые приспосабливают методы исследования для наилучшего удовлетворения потребностей каждого клиента

В) Компании, специализирующиеся на проведении маркетинговых исследований с помощью Internet

C) Компании, предоставляющие услуги по анализу данных

D) Компании, которые вводят данные и дают результаты

Е) Компании, предлагающие услуги по преобразованию законченных опросов или интервью в базу данных, пригодную для проведения статистического анализа

F) Компании, которые помогают в обработке данных

17. Прогнозные методы и модели:

А) Анализ размещения

В) Сезонная модель

С) Анализ продукта

D) Анализ рекламы

Е) Анализ цены

18. Стадии организации маркетинговых исследований:

А) Получение первичной информации

В) Анализ вторичной информации

С) Анализ рынка производителя

D) Получение стандартной информации

Е) Анализ рынка потребителя

F) Интерпретация результатов

19. Маркетинговые исследования по территориальному охвату:

А) Региональные

В) Изучение методов управления

С) Национальные

D) Изучение управления проектами

Е) Отношение к производству

F) Опрос по телефону

G) Использование интервью

20. Маркетинговая информация позволяет предприятию:

А) Получить конкретные преимущества, следить за маркетинговой средой

В) Не оценивать эффективность деятельности

С) Повысить опасность для образа фирмы

D) Не координировать стратегию

Е) Повысить финансовый риск

F) Не следить за маркетинговой средой

21. Цели маркетинговых исследований могут носить следующий характер:

А) Рыночный

В) Сегментный

С) исправительный

D) Матричный

Е) Разведочный

F) Положительный

22. Виды искажения информации:

А) Неполное составление отчета

В) Грамотное составление отчета

С) Правильное составление отчета

D) Хорошо организованное исследование

Е) Предвзятое исследование

F) Составление отчета, не вводящего в заблуждение

G) Полный отчет

23. Этапы проведения наблюдения:

А) Подготовительный этап

В) Этап жизненного цикла товара

С) Этап роста

D) Этап продвижения продукта

Е) Этап диверсификации производства

F) Полевой этап

G) Этап завершения

24. Особенности количественных исследований:

А) Не четко определенные формат собираемых данных и источники их получения

В) Обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур

С) Собранные данные не обработаны

D) Четко определены источники их получения

Е) Не четко определены источники их получения

F) Обработка собранных данных осуществляется без помощи упорядоченных процедур

25. Проекционные методы маркетинговых исследований:

А) Не имитационные и не гибридные методы

В) Методы управления

С) Доминирующие методы

D) Ассоциативные методы и методы завершения ситуации

Е) Кластерные методы

№ 251 Вариант 2523

Маркетинговые исследования

1.Фирмы, осуществляющие сбор данных могут проводить обследование:

1. Использовать фокус-группы

2. Осуществлять интервьюирование покупателей в определенных магазинах и на дому

3. По телефону

4. По новой методике управления

5. По номенклатуре товара