7. Основные этапы процесса маркетинговых исследований:

1. Конкурентоспособность производства

2. Этап роста

3. Диверсификация производства

4. Определение проблемы и целей исследований

5. Реализация плана исследований

8. Методы маркетинговых исследований:

1. Опрос

2. Широкие

3. Некачественные по выборке

4. Наблюдение

5. Эксперимент

9. При самостоятельном заполнении анкеты респондент:

1. С использованием компьютера

2. Прибегает к помощи потребителей

3. Прибегает к помощи конкурентов

4. Строго использует стандартные данные

5. Отвечает на вопросы переданной или посланной ему анкеты самостоятельно

6. С участием интервьюера

10. Типы вопросов в анкете:

1. Постоянный вопрос

2. Прямой вопрос

3. Матричный вопрос

4. Косвенный вопрос

5. Открытый вопрос

11. Преимущества фокус-групп:

1. Спонтанность, интуитивная прозорливость, специализация

2. Синергия, эффект снежного кома, скорость

3. Нерепрезентативность

4. Управление фокус-группой

5. Неструктурированность

6. Беспорядочность

7. Неправильная оценка

12. Суть метода фокус групп заключается в том, что:

1. Участники фокус-группы должны быть знакомы между собой

2. Участники не фокусируются на исследуемой проблеме

3. Внимание фокусируется с целью выяснения мотивации тех или иных действий

4. Участники фокус-группы должны быть объединены какими-либо идеями

5. Внимание участников фокусируется на исследуемой проблеме

6. Внимание фокусируется с целью определения их отношения к поставленной проблеме

12. Метод фокус-групп:

1. Базируется на мнении одного человека

2. Не относится к качественным методам маркетинговых исследований

3. Применение данного метода предполагает групповую дискуссию под руководством модератора

4. Относится к качественным методам маркетинговых исследований

5. Базируется на использовании эффекта групповой динамики

12. Объекты наблюдения в панельных исследованиях могут быть:

1. Сезонные работники

2. Почасовики

3. Конкуренты

4. Промышленные предприятия, эксперты

5. Индивидуальные потребители и домашние хозяйства

15.MarketingAnalyticвключает:

1. Анализ продукта

2. Анализ размещения

3. Анализ цены

4. Многомерный анализ

5. Анализ рекламы

6. Анализ товародвижения

16. Результаты исследования представляются в форме отчета, который содержит:

1. Бизнес-план

2. Финансовый план

3. Рекомендации по улучшению маркетинговой ситуации

4. Краткий анализ данных, полученных в ходе исследования

5. Юридический план

6. Производственный план

16. Направления маркетинговых исследований продукта:

1. Изучение направлений изменений бизнеса

2. Изучение текущей деятельности фирм

3. Реакция на новый продукт и его потенциальные возможности

4. Изучение конкурентоспособности продукта

5. Изучение ценовой политики

6. Изучение экологических воздействий

7. Изучение социальных ценностей и политические исследования

16. Разработка рабочей гипотезы включает:

1. Формирование гипотезы

2. Проверка гипотезы

3. Расчет прибыли

4. Разработка стратегии

5. Написание отчет

6. Рассчитать уровень рентабельности

7. Составление списка участников

16. Статистик-специалист по обработке данных:

1. Отвечает за обработку и анализ данных

2. Он устанавливает цели и задачи отделу маркетинговых исследований

3. Специалист по теории и практике использования статистических методов обработки информации

4. Входит в число высших руководителей компании

5. Несет ответственность за разработку эксперимента, обработку и анализ данных

6. Отвечает за все маркетинговые исследования компании

7. Несет полную ответственность за разработку, реализацию и управление проектами маркетинговых исследований

16. Методы количественных исследований:

1. Проекционные методы

2. Физические измерения

3. Глубинное интервью

4. Анализ протокола

5. Личный опрос

6. Почтовый опрос

16. Формы наблюдения:

1. Структурированное или неструктурированное

2. Единичное и множественное наблюдение

3. Первичное и вторичное наблюдение

4. Осуществляемое с помощью человека или механических средств

5. Плановое и внеплановое наблюдение

6. Простое и сложное наблюдение

7. Поэтапное наблюдение

16. Цели эксперимента:

1. Определить потенциальный объем продаж старого продукта

2. Не определять эффективность применения отдельных элементов комплекса маркетинга

3. Не проводить исследования в будущем

4. Контроль других промежуточных переменных

5. Не определять потенциальный объем продаж нового продукта

6. Проверить концепцию причинности

7. Выявить причинно-следственные взаимосвязи

16. Обобщенные этапы разработки выборочного плана:

1. Достижение не нужного объема выборки

2. Проектирование выборочного плана

3. Управление качеством

4. Определение соответствующей совокупности и получение «списка» совокупности

5. Определение целей и задач планирования

6. Достижение нужного объема выборки или ее переформирование

16. Вероятностные методы формирования выборки включат в свой состав:

1. Простой случайный отбор

2. Кластерный и стратифицированный отбор

3. Стандартный отбор

4. Регрессионный отбор

5. Не случайный отбор

6. Систематический отбор

16. Признаки классификации панелей:

1. Характер изучаемых единиц (субъектов)

2. Уровень расхода

3. Признаки оценки

4. Статус потребителей

5. Уровень дохода

6. Характеру изучаемых проблем; методам получения информации

№ 126 Вариант 2518

Маркетинговые исследования

1. По характеру получаемой и анализируемой информации маркетинговые исследования можно разделить:

1. Не стандартные

2. Открытые

3. Кабинетные

4. Сложные

5. Полевые

6. Количественные и качественные

2. Общая схема маркетингового исследования включает этапы:

1. Этап продвижения товара на рынок

2. Конкурентоспособность производства

3. Определение проблемы, целей и методов исследования

4. Разработка плана исследований, сбор и анализ данных

5. Интерпретация полученных результатов и доведений их до руководства

3. Исследование внутренней среды предприятия включает:

1. Сопоставление результатов деятельности отделов

2. Анализ динамики рынка

3. Испытания товара

4. Анализ состава цены

5. Анализ внутреннего потенциала предприятия

6. Анализ деятельности отделов

7. Оценка емкости рынка

4. Качественное исследование:

1. Свежие данные, собранные исследователями

2. Устаревшие данные, собранные для других целей

3. Исследования, предназначенные для более глубокого понимания проблемы, подлежащей исследованию

4. Ранее собранные данные, для других целей

5. Отчетные данные

6. Исследования, основанные на малых выборках

7. Данные, собранные для конкретных целей