8. Методы сбора первичных данных:

А) Управления

В) Продвижения товара на рынок

С) Наблюдение

D) Фокус-группы

Е) Запрос данных

F) Опрос

G) Стандартный

9. Электронное тестирование обеспечивает:

А) Разглашение результатов

В) Долготу

С) Много времени затрачивается на проведение исследования

D) Быстроту

Е) Высокая стоимость проведения экспериментов

F) Дороговизна проведения исследования

G) Низкую стоимость проведения экспериментов

10. При самостоятельном заполнении анкеты респондент:

А) Без участия интервьюера

В) Прибегает к помощи конкурентов

С) Без использования компьютера

D) Строго использует стандартные данные

Е) С участием интервьюера

11. Понятия, используемые в выборке:

А) Единица выборки

В) Сегмент рынка

С) Кривая выборки

D) Ошибка выборки

Е) Рамка (контур) выборки

12. Методы качественных исследований:

А) Анализ данных за последние годы

В) Прямые ( фокус-группы, глубинное интервью)

С) Проекционные

D) Кластерные методы

Е) Методы ассоциации

13. Модератор является независимой фигурой в фокус-группе, который должен:

А) Не иметь опыта работы в группе

В) Иметь базовые знания в области маркетинга и психологии

С) Не иметь базовые знания в области психологии

D) Иметь навыки работы в группе

Е) Не иметь базовые знания в области маркетинга

F) Не иметь навыки работы в группе

14. Типы синдицированных услуг:

А) Повторное тестирование надежности

В) Проверка надежности делением данных на половины

С) Сканерные дневниковые панели

D) Критериальная достоверность

Е) Содержательная достоверность

F) Проверка надежности через тестирование внутренней согласованности

15. Система анализа маркетинговой информации включает подсистемы:

А) Статистический банк

В) Банк идей

С) Банковский маркетинг

D) Банк моделей

Е) Стратегический банк

F) Банк данных

16. Старший аналитик:

А) Участвует в реализации отдельных составляющих проекта

В) Используется в качестве специалиста по теории и практике статистических методов обработки информации

С) Ответственный за подбор, обучение, контроль и проведение оценки интервьюеров

D) Работает непосредственно с аналитиком, младшим аналитиком и другим персоналом в разработке проекта исследования и сборе данных

Е) Готовит заключительный отчет

F) Разрабатывает и проводит предварительное тестирование анкеты

G) Отвечает за разработку эксперимента, обработку и анализ данных

17. Вторичные данные (информация):

А) Отчетные данные

В) Ранее собранные данные, для других целей

С) Устаревшие данные, собранные для других целей

D) Неструктурированная методология поискового исследования, основанная на малых выборках

Е) Данные, собранные или полученные исследователями непосредственно для целей конкретного исследования.

F) Собранные данные для решения конкретной цели

18. Нарушение этики, взаимоотношениях «исследователь-заказчик»:

А) Разглашение конфиденциальной информации

В) Не злоупотребляет положением

С) Не разглашение личных сведений

D) Квалифицированный исследователь

Е) Анализ вторичных данных

19. Информация при проведении опросов собирается от респондентов способами:

А) Без использования компьютера

В) Путем задания вопросов с помощью компьютера

С) Получение «списка» совокупности для установления контура выборки

D) Силами поставщиков

Е) С привлечением компаний, не специализирующихся на сборе данных

F) Тестирование иллюстраций, разыгрывание ролей

20. Этапы проведения работ фокус-группового исследования:

А) Подготовка сценария фокус-группы; отбор участников фокус-группы

В) Определение маркетинговых целей

С) Выявление потребностей в товаре

D) Маркетинговый контроль

Е) Разработка маркетингового плана

F) Претворение в жизнь маркетинговых действий

21. Панельные исследования позволяют:

А) Собрать информацию, отражающую динамику развития рынка, маркетинговую стратегию фирмы и ее конкурентов, оценить ее эффективность

В) Продолжительность панели не зависит от особенностей исследуемого объекта, желаемой точности получения данных

С) Не проводит оценку эффективности

D) Собрать информацию, не отражающую маркетинговую стратегию фирмы

Е) Не участвовать в панельном маркетинговом исследовании

22. Панельные исследования позволяют определить:

А) Определить доли рынка компаний, работающих на нем

В) Не учитываются планы конкурентов

С) Ознакомление с отдельными методами, которые могут не использоваться на отдельных его этапах

D) Текущую емкость рынка, выявить привычки потребителя

Е) Динамику рынка, маркетинговую стратегию собственной компании и конкурентов, оценив ее эффективность

23. Цели разведочного исследования:

А) Изменения уровней управления

В) Изменения условий продаж

С) Уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований

D) Изучения ситуационного анализа

Е) Проведения технических характеристик продукта

F) Изучения этики бизнеса

G) Разработка рабочей гипотезы

24. Этапы разработки выборочного плана:

А) В случае необходимости формирования новой выборки

В) Диверсификации производства

С) Определение методов доступа к совокупности

D) Конкурентоспособность производства

Е) Этап продвижения товара на рынок

F) Составление рамки выборки

25. Субъективные трудности наблюдения:

А) Эмоциональная окрашенность человеческого восприятия

В) Ограниченность времени наблюдения временим совершения события

С) Прошлый опыт не влияет

D) Ограниченность времени наблюдения временим совершения события

Е) Достаточная репрезентативность полученных данных

F) Возможность понимания и истолкования исследователем поведения и действий других людей через призму собственного «я», через свою систему ценностей ориентации

G) Неизбежность влияния на результаты наблюдения имеющегося у исследователя прошлого опыта

ТЕСТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинговые исследования

ЗАВЕРШЕН

№ 326

Вариант 2526