4.2 Кривая « цена-потребление»
В данном вопросе рассмотрим ситуацию, когда доход потребителя не меняется, а изменяется цена одного из товаров – Х или У. Изменение цены на один из товаров при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона бюджетной линии (поворот бюджетной линии), поскольку меняется соотношение цен на товары. Если цена на товар Х последовательно снижается (повышается), то каждому значению цены этого товара соответствует своя бюджетная линия. Каждая бюджетная линия касается какой-нибудь кривой безразличия. Все точки касания представляют собой линию «цена-потребление» (РЕР). На рисунке 4 показан поворот бюджетной линии при последовательном снижении цены на товар Х с Рх до Рх2, а также построена линия РЕР. На отрезке от Е до Е1 при снижении цены с Рх до Рх1 увеличения потребления товара Х происходит за счет уменьшения потребления товара У. Угол наклона на этом интервале отрицательный. При дальнейшем снижении цены потребитель становится в состоянии увеличить не только потребление товара Х, но и потребление товара У, о чем свидетельствует положительный наклон кривой РЕР на отрезке правее Е1. В дальнейшем, когда цена товара Х становится совсем маленькой, большая часть дохода потребителя тратится на покупку товара У. Это показано на графике в приближении линии РЕР к пунктирной линии, отражающей максимальное количество товара У, которое может приобрести потребитель на свой доход.
Рис. 4. Классический вид линии «цена-потребление».
На основании кривой РЕР можно построить линию индивидуального спроса на товар Х как функцию от его цены (рис. 5) Для этого надо из точек потребительского оптимума Е1 и Е2 опустить перпендикуляры на ось абсцисс нижележащего графика, а на оси ординат отложить соответствующие значение цен товара Х.
Рис. 5. Лини.
индивидуального спроса.
4.3 Эффект замещения и эффект дохода
Данные понятия являются важными при рассмотрении вопросов, связанных с исследованием причин изменений в спросе на данный товар в ответ на изменение его цены. При этом изменение цены воздействуют на потребляемый объем (объем спроса) двояко. Например, снижение цены какого либо одного блага позволяет без изменения полезности высвободить часть бюджета для дополнительного приобретения обоих благ. Это явление получило название эффекта дохода. Кроме того, снижение цены может привести к тому, что потребитель будет склонен изменить структуру потребления, отказываясь от покупки относительно подорожавшего блага и покупая на высвободившееся средства относительно подешевевшее благо.
Это есть эффект замещения. Оба эффекта показаны на рис.6.
Рис. 6. Эффект дохода и эффект замещения.
Пусть снизилась цена блага Х. Тогда общий уровень полезности возрастет с U1 до U2, а потребление блага Х увеличится с Х1 до Х2 (рис. 6а). Для выделения действия эффекта дохода и эффекта замещения проведем вспомогательную бюджетную линию, наклон которой соответствует новому соотношению цен, а оптимальный уровень полезности достигается на прежнем уровне. Движение из оптимальной точки Е1 в точку Е3 вызвано тем, что потребитель отказывается от потребления других товаров, и увеличивает потребление подешевевшего товара, не изменяя полезности. Следовательно, эффект замещения представлен отрезком Х1 Х3 на рисунке 6б. Эффект замещения всегда отрицателен, когда кривая безразличия имеет отрицательный уклон.
Эффект дохода представлен отрезком Х3 Х2, когда за счет высвободившихся средств потребитель увеличивает общую полезность, переходя к итоговому оптимуму Е2. При снижении цены блага эффект дохода всегда положительный, и наоборот.
Оба эффекта могут действовать в противоположных направлениях. Если эффект дохода положителен, а эффект замещения отрицателен, причем эффект дохода по абсолютной величине меньше эффекта замещения, то мы имеем дело с неполноценным (низкокачественным) благом, хотя закон спроса в этом случае не нарушается. Если же положительный эффект дохода по модулю больше эффекта замещения, то при росте цены потребитель будет стремиться увеличивать свое потребление, будет иметь место положительный наклон кривой спроса и закон спроса нарушится. Такие товары называются товарами Гиффена. В случае когда разнонаправленные эффекты по модулю равны, спрос будет абсолютно неэластичным (вертикальным).
Концепции эффекта дохода и эффекта замещения применимы к любому случаю, связанному с анализом потребительского выбора, Однако ограничение спектра наших примеров совокупностью выборов между различными товарами, лежащими на полках магазинов, означало бы недооценку возможностей теории потребительского выбора. Эта теория фактически может применяться в любой ситуации, где потребитель ориентирован на максимизацию полезности перед лицом выявившихся альтернатив и ограничений, даже если «блага», о котором идет речь, вовсе не предназначены «для продажи» и даже если альтернативные стоимости и ограничения, присущие имеющимся вариантам выбора, нельзя оценить деньгами.