1 Выборочное наблюдение

2 сплошное наблюдение

3 анализ существующих статистических данных

4 анализ справочной литературы

7 Чтобы оценить конструкцию новой упаковки для товара, ее посылают в пять розничных магазинов, а старую упаковку – в пять аналогичных торговых точек, оставив неизменными все остальные маркетинговые факторы. Через месяц результаты продажи сравниваются. Это маркетинговое исследование является примером:

1 лабораторного эксперимента

2 эксперимента в полевых условиях

3 тест маркетинга

4 наблюдения

8 Индекс сезонности отражает:

1 интенсивность сезонных колебаний

2 отношение фактического уровня к многолетней средней

3 тенденцию сезонных колебаний

9 В условиях массового спроса наиболее успешна стратегия:

1 низких издержек

2 дифференциации

3 концентрации на сегменте

4 развития рынка

10 К стратегии конкурентного поведения бизнеса на рынке (по Портеру) относятся:

1 стратегия «снятия сливок»

2 стратегия концентрированного роста

3 стратегия диверсифицированного роста

4 стратегия лидерства по затратам

11 Стратегия низких издержек особо успешна, если:

1 эластичность спроса по цене высока

2 эластичность спроса по цене низка

3 эластичность спроса по цене нулевая

4 издержки в основном состоят из издержек на заработную плату

12 Что такое «матрица Ансоффа»:

1 матрица, представляющая собой совокупность четырех стратегий: продуктовая дифференциация, ценовая дискриминация, более глубокое освоение рынка и развитие (рас¬ширение) рынка

2 матрица, содержащая стратегии, различие которых первоначально определялось двумя факторами: степенью новизны или традиционности рынка и степенью новизны или традиционности выпускаемого товара

3 матрица, содержащая стратегии организации на базе использования двух векторов роста: технологий изготовления товара (оказания услуги) и рыночной новизны или традиционности удовлетворяемой потребности

13 Стратегическая бизнес-единица (СБЕ)— это:

1 зона наибольшего стратегического риска

2 перспективный сегмент рынка

3 сегмент окружающей бизнес-среды, на который организация имеет (или хочет получить) выход

4 совокупность процессов, в результате которых создается потребительская ценность, поставляемая на рынок

14 Позиции «звезда» в стратегической БКГ-матрице соответствует сочетание:

1 неблагоприятной рыночной ситуации и высокого потенциала фирмы

2 благоприятной ситуации на рынке и низкого потенциала фирмы

3 благоприятной рыночной ситуации и высокого потенциала фирмы

15 Для оценки конкурентной среды и определения источников конкурентных преимуществ весьма полезна:

1 Модель БКГ

2 пятифакторная модель М.Портера

3 модель Н.Ансоффа

4 сетевой график

16 Жизненный цикл товара на рынке определяется (многие из многих):

1 периодом нахождения товара на рынке

2 периодом использования товара потребителем

3 периодом между модификациями товара

4 нормативным сроком службы товара

17 Сопоставимая цена – это:

1 цена, приведенная по величине к условиям определенного периода времени, на определенную дату

2 исходное значение цены

3 денежное выражение интернациональной стоимости единицы реализуемого на мировом рынке товара

18 Цена, устанавливаемая на продукцию с длительным циклом изготовления, в течение которого могут существенно измениться затраты на производство, и которая изменяется в соответствии с изменениями издержек производства, расходов на протяжении периода времени изготовления продукции, это:

1 скользящая цена

2 твердая цена

3 подвижная цена

19 Фирма заявила, что она постоянно устанавливает свои цены на уровне 5% ниже цен конкурента:

1 это объявление ценовой войны

2 попытка компенсировать различия в затратах

3 нормальная торговая практика

20 В том случае, когда фирма ставит перед собой цель выжить на рынке, она будет снижать цену до тех пор, пока:

1 предельный доход превышает предельные издержки

2 средний доход превышает средние издержки

21 «Замораживание» рыночных свободных цен, это:

1 установление государством фиксированных цен

2 установление государством условий для ценообразования

3 ограничение степени самостоятельности предприятий установлением правил игры на рынке

22 Этап выведения товара на рынок определяется следующими из перечисленных характеристик (многие из многих):

1 низкими темпами роста продаж и отрицательными прибылями

2 низкими темпами роста продаж и положительными прибылями

3 высокими темпами роста продаж и прибылей

23 Достоинством прямого канала распространения продукции фирмы является:

1 возможность полного контроля процесса сбыта со стороны поставщика продукции

2 возможность охвата больших по емкости рынков

3 возможность интенсивного экспонирования товара на рынке

4 возможность охвата больших по территории рынков

24 Прямой канал сбыта продукции характеризуется следующими из перечисленных признаков:

1 существует одна цепочка лиц (канал без распараллеливания) между производителем и потребителем

2 в канале отсутствуют посредники между производителем и потребителем

3 в канале отсутствуют оптовые и розничные посредники, но присутствует прямой посредник-брокер

4 в канале отсутствуют сбытовые агенты, но присутствуют оптовые и розничные торговцы

25 Использование метода массовой продажи позволяет фирме обеспечить следующие из перечисленных результатов:

1 передача информации большому числу покупателей одновременно

2 приспособление предложения продавца к требованиям покупателя

3 гибкое изменение предложения продавца в ответ на требования покупателя

4 появление немедленного интереса покупателя к опробованию и /или покупке товара

5 создание в обществе положительного образа фирмы

26 Использование стимулирования сбыта позволяет фирме обеспечить следующие из перечисленных результатов:

1 передача информации большому числу покупателей одновременно

2 приспособление предложения продавца к требованиям покупателя

3 гибкое изменение предложения продавца в ответ на требования покупателя

4 появление немедленного интереса покупателя к опробованию и /или покупке товара

5 создание в обществе положительного образа фирмы

27 Использование метода массовой продажи (рекламы) требует следующих из перечисленных затрат на обеспечение одного контакта с целевой аудиторией:

1 минимальных

2 одинаковых с другими методами стимулирования

3 максимальных

28 Недостатком метода определения рекламного бюджета «из наличных средств» является тот факт, что:

1 игнорируется зависимость объема продаж от затрат на стимулирование

2 полагается, что объемы стимулирования должны быть прямо пропорциональны объемам продаж, а не наоборот

3 фирма ориентируется на затраты конкурента, независимо от особенностей фирмы, е¸ целей, располагаемых ресурсов

4 высока трудоемкость разработки бюджета

29 Выберите правильный ответ на вопрос: «В чем состоит различие между «стратегией» и «планом маркетинга? »

1 план включает в себя подробное описание действий фирмы в рамках стратегии, увязанных с конкретным периодом времени

2 план не учитывает целевой рынок фирмы

3 план включает в себя несколько стратегий

4 между ними нет различия

30 Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга, это:

1 стратегическое планирование

2 маркетинговая среда фирмы

3 маркетинговое исследование