Общие требования, предъявляемые к эффективному политическому имиджу

I Проявление черт победителя.

• Это связано с положительной оценкой достижений политика, так как избиратели склонны экстраполировать прежние достижения на будущее.

• Героизация политика с помощью 2 методов:

- сценарный метод (специальная подача биограции, где события представлены как героические свершения);

- метод конструирования черт - вся информация структурируется вокруг следующих "сконструированных" черт:

1) недосказанность самой личности; 2) наличие чего-либо особенного, не присущего "простым смертным" (стальная воля, целеустремленность); 3) амбивалентность (очень добрый, но строгий); 4) эмоциональная насыщенность (личностные черты должны быть яркими, поражающими воображение); 5) ориентация на мифологическую нишу массового сознания.

II Проявление черт отца.

Данное требование связано с воззрениями З.Фрейда (как семья нуждается в авторитетном отце, так и массы нуждаются в лидере). Черты отца: гарантия защиты, стабильности, он не даст в обиду, отец может взять на себя ответственность, но он и строг, может наказать. В российском менталитете сложились устойчивые социальные ожидания относительно отцовских черт лидера (вера в "доброго царя"), поэтому проявление черт отца в имидже российского политика является оправданным, адекватным.

III Стереотипная многоплановость имиджа.

Имидж должен быть стереотипен, но стереотипность должна быть вариабельной и многоплановой, то есть по разному направленной на разные социальные группы. То есть имидж должен подстраиваться под специфические стереотипы и ожидания различных социальных групп, входящих в имиджевую аудиторию.

Например, имидж Гитлера, создаваемый Геббельсом, не ограничивался лишь его героизацией. Имидж фюрера представлял собой продуманное сочетание разной информации. Студентам и интеллектуалам он представлял Гитлера как художника и архитектора, оторванного от учебы в 1914 году необходимостью служить нации. Для особ сентиментальных — Гитлер представлялся любящим детей. Рабочим он подавал Гитлера как человека труда. Перед ветеранами Гитлер представал в образе неизвестного солдата Первой мировой войны.

IV "Открытость" (видимая доступность). Чтобы политику доверяли, избиратели должны знать, что он моет решить их проблемы - стоит только обратиться. Реакция политика должна быть однозначной: услышал - помог (некоторым).

V Эффективные коммуникации.

С одной стороны, это доступность информации о политике, о его партии, выбор адекватных каналов коммуникации (черех СМК, публичные выступления, личные встречи с избирателями...), с другой стороны, это связано с наличием коммуникативных навыков самого политика.

VI Подбор окружения кандидата.

Известно изречение, что "короля играет свита". Если рядом с политиком находятся хорошо известные и положительно оцениваемые людьми личности (известные актеры, спортсмены, другие уважаемые в народе политики), по положительное отношение к окружению переносится на самого кандидата. Срабатывает психологический "эффект ореола".

Например, в США к президентским избирательным кампаниям привлекались звезды Голливуда Чак Норрис и Арнольд Шварценеггер. У нас А. И. Лебедю помогали чемпион мира по шахматам Г. Каспаров, артисты Юрий и Виталий Соломины, звезда французского кино Ален Делон. Это, безусловно, сыграло свою позитивную роль в его победе на выборах губернатора Красноярского края. В. С. Черномырдину и его движению «Наш дом — Россия» активно помогал Н. С. Михалков. Таких примеров можно привести множество.

VII Обаяние кандидата.

Обаятельными считаются люди, обладающие привлекательной, неординарной внешностью, оптимистичностью, чувством юмора, эмоциональной заразительностью, внимательным отношением к людям, психологической защищенностью, умеющие действовать нестандартно, но эффективно.

VIII Трансляция черт личности и поведения, которые соответствуют архетипам.

"Как лев", "орел степной, казак лихой", "шут гороховый" - сравнения демонстрируют соответствие образа культурным архетипам.

Модели образа политического лидера

Модели образа политического лидера содержат интергральные характеристики (факторы), наиболее значимые при конструировании политического имиджа.

1. Трехлучевая модель 1 (американская)

• высокий интеллект (кчества, его выявляющие: обширные знания, высокая эрудиция, блестящее образование, глубокий ум, сильная интуиция, здравый смысл или их сочетания);

• большой внутренний потенциал (сила личности, решительность, целеустремленность, энергия, работоспособность, воля и пр.);

• высокие нравственные качества (честность, порядочность, принципиальность, верность своему слову).

Для использования данной модели в рассийской практике подструктура нравственных качеств дополняется такими чертами, как патриотизм, уважительное отношение к истории и культуре своей страны. Для США эти качества просто подразумеваются у каждого политического деятеля, в нашей стране это пока не так.

2. Трехлучевая модель 2

• личность (харизма, направленность, интеллект, нравственные качества, потенциал);

• отношения (к стране, народу, соратникам, самому себе);

• поведение и деятельность (лидерское, в экстремальных ситуациях, в повседневной жизни).

3. Четырехлучевая модель

К трехлучевй модели 2 добавляется еще одна характеристика: лидерские качества.

4. Д.А. Выглежанин выявляет 4 группы "эталонных" имиджевых характеристик политика.

1. Моральные характеристики:

- честность;

- порядочность;

- справедливость;

- принципиальность;

- обязательность;

- бескорыстность и др.

2. Профессиональные характеристики:

- компетентность, образованность;

- деловитость;

- работоспособность;

- напористость;

- способность вести за собой людей;

- жесткость;

- властность;

- ответственность;

- решительность и др.

3. Социальные характеристики:

- забота о людях;

- близость проблем народа;

- доброта;

- человечность;

- отзывчивость.

4. Персональные характеристики:

- физические и психофизиологические особенности;

- характер;

- тип личности;

- индивидуальный стиль принятия решений и др.