Исследование образа политика, по Шестопал

Первый аспект образа политического лидера – узнаваемость. Образ политика строится на системе рациональных и эмоциональных характеристик, ряд из них осонаются, другие – не осознаются людьми.

Первоначально фиксируются характеристики привлекательности образа (привлекателен ли этот человек, независимо от его политических убеждений и поведения). Затем выявляются характеристики нравственной сферы (порядочный, честный и т.д.)

Образ одного лидера отличается от образа другого системой «диф­ференциальных признаков», составляющих его специфику¹.

На основании повторяемости синонимов были проранжирова- ны указанные характеристики:

1. Психологические характеристики — необходимое качество с положительным рядом: «спокойный», «уверенный», «серьезный»,

2. «мужественный», «целеустремленный» и с соответствующим нега­тивным рядом («жесткий», «упрямый»», «твердолобый», «ограничен­ный», «не терпящий возражений»),

3. Внешность — положительная характеристика (особенно взгляд, глаза и прическа).

4. Речевые характеристики — положительные (индивидуализи­рующий признак).

5. Деловые качества (с негативным рядом).

6. Ум (с негативным рядом).

7. Убеждения (с негативным рядом).

8. Морально-этические качества (с негативным рядом).

9. Возраст (позитивным является отсутствие характеристики).

Для работы с бессознательными элементами образа политика используются те же параметры оценки, что и для рациональных состав­ляющих, хотя и с определенными модификациями. Так, привлека­тельность оценивалась на бессознательном уровне через:

• яркость визуального образа;

• приятные ассоциации с запахами;

• приятные ассоциации с животными.

Сила интерпретировалась через:

• масштаб ассоциативного образа (ассоциация с животным);

• физическую силу (ассоциация с животным);

• социальный статус, роль (ассоциация с животным);

• интенсивность (ассоциации с запахом, цветом);

• мужественность/женственность (ассоциации с запахом).

Активность рассматривалась в ее выражении через:

• оттенки (ассоциации с цветом);

• агрессивность (ассоциации с животными).

Соотношение рациональных и неосознаваемых аспектов образа

политика будет обсуждаться нами на конкретном материале, полу­ченном в исследовании. В первую очередь нас будет интересовать степень совпадения или несовпадения этих элементов, их динамика, а также соотношение образа и политика в общественном мнении и его объективных личностных данных.

И, наконец, анализируются вербальные и невербальные характеристики образа политического лидера.

Свойства имиджа:

1)имидж - объект идеальный, возникающий в сознании людей; он не подлежит прямому измерению, оценить его можно лишь по их отношениям, проявляющимся в общении, деятельности, выборе, поэтому при создании имиджа необходимо проводить его мониторинг и изучать реакции на него;

2) эффективный имидж целостен и непротиворечив, соответствует

однозначным обобщенным представлениям;

3)как идеальное образование имидж неустойчив, его постоянно надо «подкреплять» рекламой или разнообразными целевыми PR-акцями;

4. как стереотип имидж содержит ограниченное число компонентов: сложность конструкции только мешает его восприятию, а следовательно делает отношение к нему неоднозначным;

5. имидж хотя и является иллюзорным образом, в какой-то мере реалистичен: явное приукрашивание достоинств приведет к снижению доверия;

6. имидж прагматичен, то есть ориентирован на ограниченный круг задач, соответствующих целям организации или особенностями настоящей ситуации, ее развития;

7. эффективный имидж обладает свойством вариабельности: абсолютно «жесткая и неизменная конструкция» неприемлема, ситуация трансляции имиджа всегда динамична, может возникнуть необходимость внесения корректив;

8. имидж предполагает сильный эмоциональный отклик, это следует из самого его определения.