ОБРАЗ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЯХ

В настоящее время возрастает роль образа лидера в политических коммуникациях. Исследования психологов и политологов свидетельствуют, что в России голосуют скорее за личности, чем за те или иные политические программы или идеи.

Так, на президентских выборах 1996 года избиратели, голосовавшие за А.И. Лебедя, даже не знали, как называется политическая партия, которую он возглавлял. Образ лидера в сознании избирателя порой является единственным основание различения тех или иных политических партий.

Поэтому залогом эффективности политических коммуникаций, особенно во время избирательной кампании, является формирование привлекательных, запоминающихся, выделяющихся имиджей политических лидеров.

В современных условиях избиратели общаются с кандидатами, политическими лидерами чаще не непосредственно, а лишь через СМК, именно поэтому воспринимают они не реального человека-политика, так сказать "во плоти и крови", а лишь его растиражированный СМК образ. Именно поэтому Д.А. Выглежанин полагает, что политический имидж - составляющая виртуальной реальности, "виртуальный двойник" политика.

Имидж – (англ. image – образ, облик кого/чего-либо) – сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.

Политический имидж - это специально моделируемый, устойчивый, эмоционально окрашенный образ, возникающий на основе доминирующих в данный момент мифов и стереотипов, формирующий социально-психологические установки, определяющие поведение человека в политической сфере общества.

Имидж строится на противопоставлении 3 составляющих: реальных качеств имиджируемого политика; ожиданий имиджевой аудитории; оценки имиджевой аудиторией качеств политика.

В отличие от образа, имидж

• формируется и поддерживается целенаправленно и планомерно,

• существует в массовом, а не в индивидуальном сознании,

• устойчив,

• принимает черты стереотипности,

• служит средством общения носителя имиджа и имиджевой аудитории.

Функции политического имиджа:

1. Вызывает интерес к политику, партии.

2. Вызывает положительное отношение к политику, партии.

3. Способствует усилению доверия к политику.

4. Способствует действенному отношению (пойти и проголосовать за политика, поддержать его в прессе и т.д.).

Американские политические психологи выделяют 4 функции формирования политического образа:

1. Удовлетворение инструментальных потребностей воспринима­ющих. Так, Р. Нойштадт считает, что представления масс о том, ка­ким должен быть, например, президент, складываются в результате того, что с ними происходит, на основе особенностей их собственной жизни. Частично образ власти нужен людям для того, чтобы пред­сказывать будущее своей страны и свое собственное будущее.

2. Выполнение оценочной функции. В силу того что власть оли­цетворяет собой определенный политический курс, конкретные тра­диции и ценности, суждения о власти отражают определенную иден­тификацию, систему ценностей, общее мировоззрение индивидов.

3. Выполнение познавательной функции. Мнение о власти слу­жит своеобразным стандартом или рамками соотнесения для пони­мания окружающего мира.

4. Функция экстернализацни внутренних конфликтов. Индиви­ды переносят свои внутренние конфликты на внешние, уменьшая, таким образом, внутреннюю тревожность.

Структура политического имиджа

Е. Егорова-Гантман выделяет персональные, социальные и символические характеристи­ки в политическом имидже.

Персональные характеристики включают в себя физические осо­бенности (внешность, пол, возраст), психологические особенности (характер, личностные черты, манера говорить) и чисто политические, профессиональные и деловые качества (политические ориентации, организаторские способности, лидерский потенциал). Влияет на вос­приятие и манера политика говорить. Различают речь, построенную на убеждении и аргументации, и речь, построенную на владении «сиг­нальным контролем» — использовании в речи «сигнала», на который аудитория будет реагировать определенным образом. Из деловых качеств самое важное – компетентность.

Социальные характеристики: статус лидера — официальная по­зиция, принадлежность к определенной социальной группе, матери- альное положение; происхождение и биография, в которой имеет зна­чение не только то, что политик сделал, но также и то, чего он не делал; характер взаимодействия с различными социальными группами — сторонниками и оппонентами. Так, по отношению к сторонникам по­литик должен демонстрировать покровительство и любовь, а по от­ношению к противникам — агрессивность.

Символические характеристики, которыми нагружен образ по­литика, также являются его неотъемлемым компонентом. Лидеры становятся знаками определенных идеологий, того или иного возмож­ного будущего, определенного курса действий. Символические харак­теристики имиджа политика значительно усиливаются в переломные моменты истории, когда люди ощущают потребность в объединяю­щих символах. В подобное время «лидер персонифицирует сферу страхов и надежд», но в мирное время символическая нагрузка имид­жа лидера становится менее всеобъемлющей и носит не такой драма­тический характер.

Символические характеристики являются наиболее устойчивы­ми и неизменными компонентами и связаны с социокультурными архетипами и прототипами политических лидеров.