Распространенность курения

Употребление табака подростками значительно возросло в начале и середине 1990-х гг., а затем понижалось. В любом случае, табак является вторым по распространенности химическим веществом, применяемым подростками от 12 до 17 лет. Около 9 % восьмиклассников курят время от времени (т. е. как минимум одну сигарету в месяц), так же как 15 % десятиклассников и 23 % двенадцатиклассников. Около 4, 8 и 14 % подростков соответственно в этих группах курят постоянно. Неприязнь к курению сигарет также усилилась: примерно половина всех старшеклассников говорят, что не любят находиться в окружении курильщиков, и 3/4 говорят, что не хотели бы встречаться с курящим. Популярность жевательного табака также уменьшилась за последние годы (Johnson, O\'Malley, Bachman, Schulenberg, 2004).

Белые подростки чаще курят, чем латиноамериканские, и обе группы курят чаще, чем афроамериканцы. Показатели для парней и девушек практически одинаковы (NIDA, 2000).

Около 80 % взрослых курильщиков начинали курить, когда им не было 18 лет (Smith, Stutts, 1999), еще 10 % начинали курить в возрасте от 18 лет до 21 года. (America Academy of Pediatrics, 1994). Таким образом, хотя большинство подростков полагает, что они не будут курить, они обманывают себя: большинство не минует этого, и на самом деле будет курить все больше и больше с возрастом (Perry, Staufacker, 1994; U. S. Departnebt of Health, and Human Services, 1994). В общем, самый злостный курильщик-взрослый – тот, кто начинал курить очень рано (Escabedo, Marcus, Holtzman, Giovino, 1986). И еще табак является так называемым важным веществом, открывающим ворота к другим наркотикам; курильщики в три раза чаще пьют алкоголь и как минимум в 10 раз чаще применяют нелегальные препараты, чем некурильщики (De Civita, Pagani, 1994; Torabi, Bailey, Majd-Jabbari, 1993).

Почему молодые люди начинают курить

Большинство молодых людей знают об опасности курения для здоровья. Если так, почему же они начинают курить и в дальнейшем не отказываются от этой привычки? Чаще всего можно услышать такие ответы:

Потому что все мои друзья курят.

Чтобы выглядеть более взрослым.

Из любопытства.

Потому что я чувствовал себя беспокойно и нервозно.

Потому что мне нравится курить.

Потому что все думали, что я не курю.

Эти ответы отражают результаты последнего исследования, в ходе которого подростков попросили описать свой первый опыт курения (Delorme, Kreschel, and Reid, 2003). Влияние рекламы сигарет Молодым людям с раннего детства «промывает мозги» гигантская рекламная индустрия. Курение отождествляется с мужественностью, независимостью, естественностью, красотой, молодостью, сексуальностью, общительностью, благополучием и счастливой жизнью. Рекламная индустрия использовала все мыслимые и немыслимые трюки для приобщения человечества к курению. Основной упор всегда делался на эмоции, на желание человека получить доброжелательный прием в обществе, на стремление располагать к себе и быть сексуально привлекательным. Страстные женские голоса, светское окружение, красивые пейзажи девственной природы в рекламных роликах – все это обещает пылкому юному воображению сказочную награду В результате реклама табачных изделий сильнее воздействует на подростков, чем на взрослых, подростки чаще курят разрекламированные марки сигарет, чем взрослые (Strasburger, 1995).

Одна из основных причин, почему подростки начинают курить – это курящие рядом взрослые. Особенно сильным является влияние родителей

В течение десятилетий отмечалось, что реклама сигарет отрицательно влияет на подростков. Еще в 1969 г. Конгресс издал закон, запрещающий рекламу сигарет по телевизору (этот закон, Акт о здоровье нации и табакокурении, вступил в силу в 1971 г.). С тех пор табачные компании распространяли рекламу по-другому. В 1998 г. табачная индустрия потратила почти $7 млрд, это больше чем 18 млн в день, на продвижение своей продукции. Только автопромышленники потратили больше на продвижение продукции (U. S. Department of Health and Human Services, 2000). Сигареты широко рекламируются в журналах, а производители также продвигают свои бренды различными способами: выступая спонсорами спортивных мероприятий и музыкальных концертов, выпуская одежду и другие предметы со своими логотипами.

...

ПОСЛЕДНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Вредные последствия легальных наркотических средств

Хотя большинство американцев говорят, что плохо употреблять крэк, экстази или ЛСД, они, скорее всего, скажут, что не так плохо курить табак и даже хорошо употреблять алкоголь (максимум при этом уточнив, что нужно достичь 21 года). Ведь табак и алкоголь законны, в то время как другие наркотики – нет. На это должны быть какие-то причины. Правильно?

Целый набор причин исторических, культурных и экономических может объяснить, почему алкоголь и табак легальны в США, а кокаин, героин и марихуана – нет. Но безопасность к ним не относится. Поэтому многие люди ошибочно полагают, что легальные наркотики более безвредны, чем запрещенные. Дело в том, что как никотин, так и алкоголь вызывают зависимость и могут причинить значительный вред здоровью. Идея не в том, что запрещенные наркотики безопасны, скорее мы хотим сказать, что никотин и алкоголь также не совсем безвредны.

В 1998 г. производители табачных изделий заключили соглашение с некоторыми штатами о том, что не будут рекламировать свою продукцию несовершеннолетним (производители также согласились выплатить $206 млрд в течение 25 лет данным штатам на оплату расходов по лечению заболеваний, спровоцированных курением табака, указывая тем самым на губительные последствия табакокурения). Можно подумать, что рекламы табака стало меньше, чем раньше, однако это не так. С 1998 по 2003 г. суммы, потраченные на рекламу табачных изделий, увеличились на 125 % (Campaing for Tobaceo Free Kids, 2005). Кроме того, после соглашений компании увеличили количество рекламы в журналах с широкой молодежной читательской аудиторией (Biener, and Siegel, 2000), вместо того чтобы уменьшить количество рекламы, производители переместили рекламу с запрещенных билбордов в магазины и журналы.

Так ли важна реклама? Конечно да. Молодые люди курят наиболее разрекламированные марки (Arnett, 2001), и в рекламе тех марок, которые выбирают молодые люди, используются модели, выглядящие моложе, чем модели, используемые в рекламе, ориентированной на взрослых (Arnett, 2005). В одном из исследований подростки, запомнившие рекламу сигарет, которая привлекла их внимание, чаще начинали курить, чем те, которые такой рекламы не запомнили (Biener and Siegel, 2000). Другое исследование показало, что реклама оказывает даже большее влияние, чем давление со стороны сверстников (Evans, and Farkas, 1995).