18. Фундаментальний принцип латерального мислення – це:

– взаємозв'язок суспільного розвитку і розвитку особистості;

+ будь-який погляд на речі – лише один із багатьох можливих;

– рішення потрібно приймати миттєво, щоб не відстати і не дати нікому себе перегнати;

– визначення фінансового критерію є основним під час аналізу ефективності маркетингового інструментарію.

19. Таргетинг – це:

– скорочення часу на створення нового товару, тобто відповідна реакція на виявлений попит;

+ можливість оперативного реагування за допомогою комплексу маркетингових заходів на сигнали ринкового середовища під час реалізації збутових завдань виробника;

– багатоканальний рух товарів;

– діяльність, заснована на точному, детальному сегментуванні ринку, на­цілену на задоволення потреб вузького кола людей або навіть конкретної людини.

20. Американська школа «маркетинг-менеджменту» виникла:

+ наприкінці 50-х – на початку 60-х рр. ХХ ст.;

– середина 50-х рр.;

– наприкінці 40-х рр.;

– на початку 90-х рр.

21. Функціональний підхід сутності маркетингу:

– базується на теорії життєвого циклу товару та тих завданнях, які має вирішувати маркетинг на кожному з етапів життєвого циклу;

– розглядається як система з багатьма елементами, що взаємодіють один з одним і з елементами зовнішніх систем;

– визначається як спрямування ділового мислення, філософія ділової активності, систематизоване і планомірне спрямування всіх функцій підприємства, комплексно-системний підхід до вирішення проблем конкуренції через задоволення потреб споживачів із максимальною вигодою економічного суб'єкта;

+ ґрунтується на маркетингових функціях, які, на думку авторів, може виконувати фірма.

22. Товарний підхід сутності маркетингу:

+ базується на теорії життєвого циклу товару та тих завданнях, які має вирішувати маркетинг на кожному з етапів життєвого циклу;

– розглядається як система з багатьма елементами, що взаємодіють один з одним і з елементами зовнішніх систем;

– визначається як спрямування ділового мислення, філософія ділової активності, систематизоване і планомірне спрямування всіх функцій підприємства, комплексно-системний підхід до вирішення проблем конкуренції через задоволення потреб споживачів із максимальною вигодою економічного суб'єкта;

– ґрунтується на маркетингових функціях, які, на думку авторів, може виконувати фірма.

Тема 2. «взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами»

23. Маркетинг має взаємозв’язок із такими суміжними дисциплінами:

+ економіка, психологія, соціологія, культурологія;

– економіка, психологія, технологія, культурологія;

– економіка, психологія, культурологія;

– економіка, психологія, соціологія.

24. Маркетинг тісно пов'язаний з такими базовими категоріями економічної теорії як:

– економічна людина, раціональність, угода, інформаційні ресурси, тариф, котирування, ефективність;

– максимізація прибутку, корисність, обмін, економічна людина, потенціал;

– корисність, обмін, економічна людина, раціональність, угода, організація, капіталізація;

+ обмін, економічна людина, раціональність, максимізація прибутку, корисність.

25. На думку багатьох дослідників, визначальною категорією маркетингу є:

– потреба;

+ обмін;

– споживач;

– ринок.

26. Економіка акцентує увагу на раціональному розміщенні ресурсів під час виробництв і розподілу, а маркетинг – на:

+ процесі обміну;

– процесі розподілу;

– процесі формування ціни;

– раціональному розміщенні ресурсів.

27. Сутність соціальної психології як суміжної дисципліни маркетингу – це:

+ особисті взаємини продавців і покупців, структура і динаміка груп споживачів, на кожну з яких впливають словами чи діями для покупки того чи того товару, тієї чи тієї торговельної марки;

– фізичні характеристики споживачів, успадковані генетично;

– поведінка споживачів, яку пояснюють за допомогою теорій та описують її як процес переробки інформації;

– виробничі взаємини.

28. Система цінностей, речей, поведінки і стилю життя соціальної групи, що виокремлюється, проте пов’язана з домінантною культурою суспільства, – це:

– культура;

– соціалізація;

+ субкультура;

– суспільні відносини.

29. Асиметрична інформація притаманна ситуації, коли:

– інформація доступна для всіх учасників ринку;

– інформація доступна для тих учасників, які брали участь у маркетингових дослідженнях;

+ частина учасників ринку володіє такою інформацією, якою не володіють решта зацікавлених осіб;

– інформація зібрана для вирішення конкретних маркетингових проблем, що сприятиме досягненню маркетингових цілей організації.

30. Функція бізнесу сфери виробництва і торгівлі полягає насамперед у:

+ отриманні прибутків підприємством;

– створенні корисності для споживача;

– забезпеченні зайнятості населення в регіоні;

– задоволенні підприємницьких амбіцій певної частки населення.