МАРКЕТИНГ

ТЕСТИ

з навчальної дисципліни для контролю знань фахівців ОКР «Бакалавр»

напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

у вищих навчальних закладах II – IV рівнів акредитації

Міністерства аграрної політики та продовольства України

Київ

«Агроосвіта»

2014

Тема 1. «формування теорії маркетингу»

1. Передумовами виникнення маркетингу є:

– розширення товарного асортименту;

– розширення активів і пасивів підприємства;

+ наявність конкурентного середовища щодо виробників та споживачів продукції;

– здійснення цінової політики.

2. Якість маркетингу – це:

– пріоритетне задоволення запитів покупця або клієнта, орієнтація на постійне новаторство, пріоритет довгострокових цілей діяльності над короткостроковими;

– постійна турбота про образ фірми і її продукції, стимулювання почуттєвого, а не раціонального сприйняття продукту;

– орієнтація діяльності фірми на охорону здоров'я споживачів і навколишнього середовища, тобто забезпечення відповідних заходів безпеки;

+ сумарний ефект філософського, поведінкового, інформаційного аспектів, аспектів принципу дії, диференціації, організаційного і соціального аспектів.

3. До завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу, належать:

+ аналіз, оцінка та прогнозування стану і розвитку ринків, на яких фірма реалізує або планує реалізовувати свої товари та послуги;

– аналіз витрат підприємства;

– боротьба з конкурентами;

– аналіз прибутків підприємства.

4. На етапі усвідомлення проблеми з маркетингу з'ясовують:

– які конкуренти з’явилися на ринку;

+ чим спровоковане виникнення проблем чи нестатків;

– особливості банківських послуг;

– поведінку після прийняття рішення про покупку.

5. Маркетинг треба розглядати як:

– інструмент підвищення ефективності системи будь-якої сфери;

– засіб забезпечення ефективності виробничої діяльності;

+ процес вивчення, формування і задоволення потреб споживачів з метою одержання прибутку;

– знаряддя забезпечення ефективності сфери обміну.

6. Концепція маркетингу стверджує, що для досягнення цілей фірми необхідно щоб:

– витрати на виробництво товару були мінімальні, а ціни – доступні якомога більшій кількості покупців;

–товари мали найвищу якість і експлуатаційні характеристики;

– зусилля у сфері збуту та стимулюванні покупців були максимальні;

+ вміти виявляти та задовольняти потреби споживачів краще, ніж це роблять конкуренти.

7. Головною метою маркетингу є:

– функціонування системи методів та інструментів щодо забезпечення ефективної виробничої політики підприємства;

– підприємницька діяльність, що пов'язана з направленням потоку товарів та послуг від виробника до покупця чи споживача;

– забезпечення множини необхідних та випадкових дій для співвідношення обміну в наявній економічній системі;

+ забезпечення рентабельності операцій, отримання високих комерційних результатів, запланованого прибутку у визначений проміжок часу в межах наявних засобів та виробничих можливостей, яке базується на вивченні та задоволенні потреб споживачів.

8. До рис сучасного маркетингу належать:

– неефективність;

+ інноваційність;

– збитковість;

– масовість.

9. Мультимаркетинг передбачає:

– скорочення часу на створення нового товару, тобто являє собою відповідну реакцію на виявлений попит;

– можливість оперативного реагування за допомогою комплексу маркетингових заходів на сигнали ринкового середовища під час реалізації збутових завдань виробника;

+ багатоканальний рух товарів;

– діяльність, засновану на точному, детальному сегментуванні ринку, націлену на задоволення потреб вузького кола людей або навіть конкретної людини.