- •17 Донецький національний університет економіки і торгівлі
- •Кафедра маркетингу та комерційної справи
- •Дисципліна «Міжнародний маркетинг»
- •Розкрийте сутність і зміст маркетингових підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
- •Розкрийте сутність і зміст діагностичних підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
- •Розкрийте сутність і зміст діагностичних підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
- •Розкрийте сутність і зміст маркетингових підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
- •Розкрийте сутність і зміст маркетингових підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
- •2.2 Визначення рівня конкурентоспроможності шоколаду.
- •Розкрийте сутність і зміст діагностичних підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
- •Розкрийте сутність і зміст діагностичних підходів та процедур.
- •Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.
2.1 Розрахунок рівня конкурентноздатності трьох вітчизняних корпорацій на національному і світовому ринку. (10 балів).
На національному і світовому ринку з моменту створення успішно функціонують три вітчизняних корпорації – «Продімпортторг», «Украгроекспорт», «Укрімпекс».
Окремі показники конкурентноздатності на ринці представлені в таблиці.
Таблиця 1 – Вихідні показники для розрахунку рівня конкурентноздатності трьох вітчизняних корпорацій на національному і світовому ринку.
Показники конкурентноздатності |
Коеф. відн. важливості |
Рейтинг оцінки окремих показників корпорацій |
||
Продімпортторг |
Украгроекспорт |
Укрімпекс |
||
1. Якість і споживчі переваги товарів |
0,15 |
5 |
5 |
5 |
2. Асортимент продукції |
0,10 |
9 |
6 |
7 |
3. Ступінь ефективності каналів збуту |
0,15 |
7 |
4 |
9 |
4. Ефективність реклами і стимулювання збуту. |
0,15 |
9 |
5 |
4 |
5. Фінансові ресурси |
0,20 |
7 |
8 |
7 |
6. Репутація у споживачів |
0,15 |
7 |
9 |
6 |
7. Можливості в ціновій політиці |
0,10 |
4 |
4 |
4 |
Всього |
1,00 |
48 |
41 |
43 |
Використовуючи вихідні показники таблиці розрахувати і порівняти рівень конкурентноздатності корпорацій.
2.2 Визначення рівня конкурентоспроможності шоколаду.
(15 балів).
Проведіть аналіз конкурентоспроможності наступних видів шоколаду за даними табл.2 Для аналізу показники розділіть на три групи: технічні, економічні та маркетингові. З усіх технічних визначте нормативні та проаналізуйте їх в першу чергу.
Зробіть висновки.
Таблиця 2
Параметри |
Значення показників, які за теорією бажаності відповідають рівню |
Вдохновение. Москва |
Слава, Москва |
Польща |
Фінляндія |
Чехія |
Турція |
Швеція |
Германія |
Швейцарія |
|
|
довіль по |
відмін но |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
І.Маса(г) |
|
|
100 |
75 |
85 |
170 |
100 |
48 |
170 |
100 |
100 |
2. Харчова цінність (г) |
|
|
|
|
|
- |
|
|
|
|
|
білки |
6,0 |
7,5 |
7,4 |
5,6
|
9,1 |
10,4 |
6,5 |
7,3 |
5,3 |
6,2 |
6,6 |
жири |
30,0 |
35,0 |
42,4 |
36,5 |
31.6 |
34 |
34.1 |
32,2 |
34,8 |
30,8 |
34,5 |
вуглеводи |
40,0 |
58,0 |
43,55,5 |
50,6 |
54,8 |
51 |
55,6 |
47,6 |
50,3 |
57,5 |
49,6 |
3. Енергетична цінність (ккал) |
500,0 |
600,0 |
580 |
548 |
564 |
550 |
557 |
538 |
580 |
532 |
536 |
4. Склад добавок до натур. какао- масло |
30 |
0 |
5% |
Без доб ок |
25-30% |
25% |
15% |
20% |
Без доб ок |
15-20% |
15% |
5. Термін зберігання (місяців) |
3 |
12 |
3 |
6 |
6 |
10 |
12 |
12 |
6 |
6 |
|
6. Відповідність жиру відомостям на етикетці |
|
|
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
Відповідає |
7. Ціна, $ |
|
|
1,05 |
1,22 |
0,72 |
1,68 |
1,07 |
0,45 |
2,1 |
0,72 |
4,25 |
8. Естетичне оформлення (бали) |
5 |
10 |
9 |
7 |
7 |
8 |
8 |
7 |
7 |
8 |
9 |
9. Реклама, бали |
5 |
10 |
7 |
7 |
8 |
7 |
9 |
5 |
6 |
7 |
8 |
10. Відомість фірми, бали |
5 |
10 |
7 |
7 |
7 |
8 |
9 |
5 |
7 |
8 |
8 |
Примітка. Під час розрахунків слід звернути увагу на те, що показники 2 та 3 є абсолютними величинами, а зразки шоколаду мають різну вагу. Тому, для подальшого аналізу слід перейти до відносних величин за цими показниками - наприклад, до питомої ваги інгредієнта та енергетичної цінності в розрахунку на 1 г. Значення показників 2 та 3 за теорією бажаності наведені в розрахунку на 100 г шоколаду.
Варіант № 6