1. Розкрийте сутність і зміст маркетингових підходів та процедур.

1. Які складові формують конкурентоспроможність фірми? (5 балів).

2. Еволюція підходів до формування міжнародних стратегій підприємства. (5 балів).

3. Рівні, об’єкти, аспекти управління конкурентоспроможністю підприємства. (5 балів).

2. Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.

2.1 Оцінка конкурентоздатності продукції, що потрапляє на внутрішній ринок. (15 балів).

ТОВ «Алекс-Моторс» потрібно оцінити конкурентоздатність автомобілів іноземного та вітчизняного виробництва, що користуються найбільшим попитом, (В1, В2, В3) у порівнянні з товарами аналогами фірм-конкурентів (І1, І2, І3), оцінити свої сильні і слабкі сторони, розробити стратегію зміни асортименту, на основі аналізу товарів-конкурентів.

Вихідними даними є результати маркетингового опитування в процесі якого експерти оцінювали наступні характеристики товару:

Таблиця 1 – Вихідні дані для визначення рівня конкурентоздатності моделей автомобілів

Товар	Оцінки експертів у балах
	якість	дизайн	надійність	ціна	експлуатаційні витрати
Славута	55	45	40	65	30
Chevrolet Aveo	65	55	65	55	30
Daewoo Sens	75	60	75	30	35
Ford Focus	110	85	110	55	50
Mitsubishi Lancer	90	90	100	50	60
Toyota Camry	110	95	110	65	55
Ідеальний товар	120	100	120	40	60
Ваги важливості	0,24	0,20	0,25	0,16	0,15

Оцінку рівня конкурентоздатності зробити на основі розрахунку адитивного показника і середнього показника по кожній марки. Обґрунтувати на основі розрахованих показників стратегію модифікації асортименту компанією ТОВ «Алекс-Моторс».

2.2 Діагностика внутрішніх можливостей підприємства. (10 балів).

Роздрібний торговець взуттям готує прогноз для свого магазину на майбутній рік:

- кількість пар взуття, що підлягають продажеві - 24 300

- середня ціна реалізації однієї пари, дол. - 42

- середня собівартість однієї пари, дол. - 28

Витрати на обслуговуючий персонал, дол. - 91 500

Загальні витрати на утримування офісу, дол. - 151 200

Розрахуйте крапку беззбитковості для пар взуття, що підлягають продажу, і крайку безпеки. Побудуйте графік беззбитковості і поясніть. Виходячи з даних, що характеризують стан ринку і діяльність вашого підприємства, розробіть план і бюджет маркетингу.

Варіант № 5

1. Розкрийте сутність і зміст маркетингових підходів та процедур.

1. Назвіть маркетингові і технічні шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції на цільових зарубіжних ринках. (5 балів).

2. Поняття «стратегія конкурентоспроможності». Стратегії підприємств на ринках із різними рівнями конкуренції (5 балів).

3. Формування потенційної й реальної конкурентоспроможності підприємства. (5 балів).