1. Розкрийте сутність і зміст діагностичних підходів та процедур.

1. За допомогою яких методів оцінюється конкурентоспроможність продукції? В чому їх сутність? (5 балів).

2. Стратегічні рішення з розробки міжнародної маркетингової стратегії (5 балів).

3. Основні елементи системи управління конкурентоспроможністю підприємства. (5 балів).

2. Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.

2.1 Оцінка місткості ринку. (15 балів).

У ході панельного дослідження з методики компанії «Нильсен» отримані наступні результати:

• у реалізації плазмових телевізорів у м. Києві задіяні К_общ магазинів;

• з них К_п магазинів беруть участь у панельних дослідженнях;

• запас телевізорів різних марок на складах цих магазинів склав: на 1 січня 2006 р. – О^с_і од.; на 1 березня 2006 р. – О^к_о од.;

• у січні 2006 р. ними було закуплено П₁ телевізорів різних марок, у лютому – П₂ од.

Таблиця 1– Вихідні дані для визначення місткості ринку.

Найменування показників	Умовне позн.	СЗГ
		1	2	3
Загальна кількість фірм, од.	Коощ	1085	1554	1569
Кількість фірм у панелі	Кп	425	456	458
Залишки продукції - на початок	Оні	1897	1458	1236
- на кінець періоду, од	Окі	458	459	563
Обсяг продажів: - січень, од.	П1	7896	7820	5698
- лютий, од.	П2	5698	4589	7852
Термін аналізу, міс	t	2	2	2

Визначте індекс панелі і місткість ринку плазмових телевізорів у м. Києві в 2006 році.

2.2 Розрахунок загального показника конкурентноздатності окремих підприємств, що діють на українському ринку. (10 балів).

Ініціативною групою дослідників розроблено спеціальну матрицю конкурентноздатності декількох іноземних фірм, що діють на вітчизняному ринку виробничих АТС.

Таблиця 2 – Матриця конкурентноздатності іноземних фірм, що діють на українському ринку виробничих АТС.

Ключові фактори успіху	Коефіцієнт значимості фактора	Рейтинг фактора успіху фірми
		Аlcatel	ATTIS Telecom	Kapsch	Zucent Technologies	Panasonic	Siemens
Якість продукції	0,30	4	3	3	3	3	4
Продажна ціна	0,20	2	4	3	4	4	3
Технічне обслуговування	0,20	3	1	3	2	2	2
Канал збуту	0,10	4	3	3	4	3	2
Портфель товарів	0,10	4	4	3	3	1	3
Наявність сертифіката Міністерства Зв'язку	0,06	2	1	2	1	0	2
Реклама і стимулювання збуту	0,04	1	2	3	4	4	3
Разом	1,00	-	-	-	-	-	-

Рейтинг по показниках «Портфель замовлень» визначається щодо наявності в асортименті продукції фірми малих, середніх і великих АТС і додаткових послуг. Визначити: 1) узагальнюючий показник конкурентноздатності кожного підприємства; 2) найбільший і найменший рівень серед конкуруючих на українському ринку фірм.

Варіант № 4