17 Донецький національний університет економіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського

факультет маркетингу торгівлі та митної справи

Кафедра маркетингу та комерційної справи

спеціальність 8.050108 «Маркетинг» денна форма навчання

Дисципліна «Міжнародний маркетинг»

Варіант № 1

1. Розкрийте сутність і зміст маркетингових підходів та процедур.

1. Охарактеризуйте ключові елементи, що визначають потенціал фірми в міжнародному маркетингу та їх взаємодію. (5 балів).

2. Зовнішньоекономічний потенціал фірми та умови його

реалізації. (5 балів).

3. Дайте визначення понять «міжнародне бізнес-середовище», «міжнародне макросередовище», «міжнародне мікросередовище». (5 балів).

2. Вирішіть та проаналізуйте розрахунково-ситуаційні завдання.

2.1 «Діагностика ринкової влади підприємства» (10 балів). На ринку виробників кондитерських виробів України провідними є п’ятнадцять кондитерських фабрик. Основне суперництво відбувається саме між ними. За даними, поданими у таблиці: розрахувати індекс концентрації та оцінити рівень концентрації у галузі; розрахувати індекс Херфіндаля-Хіршмана і оцінити рівень ринкової влади у галузі.

Провідні виробники кондитерських виробів
Фірма-виробник	Обсяг виробництва, т
Вінницька КФ	40998
«Світоч», Львів	38648
КФ ім. К. Маркса, Київ	31156
Маріупольська КФ	26664
Харківська бісквітна фабрика	24270
Дніпропетровська КФ	23943
Кременчуцька КФ	23495
«Київ-Конті», Донецьк	21674
«А.В.К.», Донецьк	19614
Тростянецька КФ	17925
«А.В.К.», Луганськ	17116
«Полтавакондитер», Полтава	15971
«Одеса», Одеса	15615
«Житомирські ласощі», Житомир	12673
Запорізька КФ	11730

2.2 Практична ситуація «Діагностика конкурентноздатності продукції» (15 балів). За даними, поданими у таблиці:

-  визначити базовий зразок для моделі ОС — 3900, обчислити індекси його конкурентноздатності;

- оцінити конкурентноздатність вказаної моделі і визначити можливості її просування на зовнішній ринок.

Радіально-свердлильні верстати, діаметр 45 мм
Параметри верстата	Модель, виробник					Вагомість показника
	БОЛ 20-40, Корея	ГР-512, Румунія	ГР-516, Румунія	2А554, Україна	ОС-3900, Україна
Виліт шпинделя, мм	1340	1250	1600	1600	1250	0,15
Потужність двигуна голов­ного руху, кВт	3	4,1	4	5,5	5,5	0,4
Число ступенів частот обертання	12	18	18	24	24	0,1
Кількість подач	8	8	8	24	24	0,1
Вага верстата, кг	3800	3550	4000	4000	4170	0,25
Ціна верстата, ум. од.	6000	7000	7500	7500	7000

Варіант № 2