Вопросы для самоконтроля:

1. Каковы основные причины обращения к теории и практике маркетинга со стороны государственных исполнительных органов?

2. Что может взять на вооружение Россия из опыта государственного маркетингового управления других государств?

3. Какие регионы и муниципальные образования могут раньше остальных к применению концепции маркетинга в практическом использовании ее инструментария?

4. Каковы цели и задачи территориального маркетинга?

5. Какие четыре основных элемента маркетинга территорий выделяют современные маркетологи?

6. Какова цель выделения маркетинга имиджа, маркетинга притягательности, маркетинга инфраструктуры и маркетинга населения, персонала в системе маркетинга территорий?

Литература

1. Багиев Л.Г., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л.Багиева. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2008. — 736 стр.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2006.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2005.

4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива /Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996. – 589 с.

5. Манн И. Маркетинг на 100 %. – СПб.: Питер, 2005 (и более поздние издания).

6. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 304 с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб.для студентов, обучающихся по специальности 088111 – «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. Москва: Омега-Л, 2007. – 656 с.

8. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны /Пер. с англ. – СПб.: Питер Ком, 2008.

Лолита Анатольевна Волкова Шамиль Агаевич Идрисов

Учебное издание

Маркетинг: учебное пособие

Подписано в печать 25. 02. 2010 г. Формат 60 84 1/16

Печать офсетная, ризограф. Усл. п. л. 19,4.

Тираж 300 экз. Цена договорная

_________________________________________

Издательство ИПЦ ДГУ г. Махачкала, ул. М. Ярагского, 69 е.

Отпечатано в типографии «ФОРМАТ», г.Махачкала, ул. Батырая, 144

1 ОПД - Общепрофессиональные дисциплины

2 Более подробно об этапах и концепциях в основе практического маркетинга см.: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 8-28.

3 Идрисов Ш.А. Маркетинг фирмы в условиях становления рыночных отношений: выбор модели маркетинга. – СПб.: СПбГУ, 1993. С. 10.

4 См.: Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998. С. 61.

5 Там же. С. 62.

6 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 80-90.

7 Багиев Б.Г. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х Анн: Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: «Экономика», 1999. С. 57.

8 Anderson P.Ph. Marketing, Strategic Planning and Theory of firm. - Journal of Marketing. vol. 46, №2 (982). - P.16.

9 См. подробно: Борден Н. Концепция маркетинга-микс//в кн. "Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг" /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — С.529-538.

10 МНЕМОНИКА (греч. mnemonika - искусство запоминания) (мнемотехника) совокупность приемов и способов, облегчающих запоминание и увеличивающих объем памяти путем образования искусственных ассоциаций.

11 Идрисов Ш.А. Менеджмент: курс лекций. – Махачкала: Издательско-полиграфический центр ДГУ, 2007. С.21.

12 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком. 1998 г.; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. С. 46.

13 Багиев Б.Г. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х Анн: Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: «Экономика», 1999. С. 69.

14 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 8.

15 См.: Учебники по экономической теории; по микро- и макроэкономике.

16 Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. С. 141.

17 Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. С.27.

18 Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения/ Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин. - М.: Экономика, 1993. 11-13.

19 Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязь производства, торговли и потребления. - СПб: Издательство СПб университета, 1992. 22, 25.

20 Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991. С. 32-33.

21 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 106.

22 Волкова Л.А. сайт: www.m-arket.narod.ru/. С. 2.

23 Бирюков Л.В. в примечании к работе Дж.Р. Эванса и Б. Бермана "Маркетинг" - М.: Экономика, 1990. С.28.

24 Макмиллан Ч. Японская промышленная система. - М.: Прогресс, 1988. С. 281.

25 Марченко Т.А. Потребность как социальное явление. - М.: Высшая школа, 1990. С. 235.

26 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 117.

27 Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. С. 645.

28 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком. 1998 г.; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. С. 188.

29 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 137.

30 Там же см.: Волкова Л.А. … табл. 5.1.1. и табл. 5.1.2.

31 И далее: Волкова Л.А. Раздаточный материал по курсу «Маркетинговые исследования и бенчмаркинг». http://m-arket.narod.ru

32 Волкова Л. А. "Маркетинговые исследования и бенчмаркинг".http://m-arket.narod.ru

33 См.: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 212-216

34 Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. С. 45.

35 См. более подробно: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 227-234

36 См.: Гл. 7, вышеуказанной работы: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика…; Инструментарий маркетинга (маркетинговые воздействия) Автор программы, Волкова Л.А. http://m-arket.narod.ru/

37 Багиев Б.Г. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х Анн: Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: «Экономика», 1999. С. 221.

38 Маркетинг. Энциклопедия (серия Бизнес-класс). /Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. С. 937.

39 Волкова Л.А. Маркетинговое управление. http://m-arket.narod.ru

40 Волкова Л.А. Товарные воздействия. http://m-arket.narod.ru

41 См.: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997.

42 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. С. 277.

43 Там же. С. 249

44 Волкова Л.А. Ключевые термины и понятия// www.m-arket.narod.ru/

45 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком. 1998 г. С.346.

46 Волкова Л.А. Обзор книги Джека Траута "Дифференцируйся или умирай". Перевод Ю.Н. Каптуревского. http://m-arket.narod.ru/

47 См.: Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998. Гл.10.

48 Качалов Игорь Кризис - Лучшее время для роста. План 111 Мероприятий Роста. - Издательства: АСТ, Прайм-Еврознак, 2009 г. 352 с.

49 Примеры из указанного источника.

50 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998. С. 275

51 С примерами ценового позиционирования можно ознакомиться на сайте: http://www.biztimes.ru/index.php?artid=329

52 Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. 107 с.

53 См. также у авторов более развернуто: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: учебное пособие. Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 278-295.

54 Там же. С. 210-220

55 Более подробно п.7.4 в указанной работе авторов и на сайте Волковой Л.А. http://m-arket.narod.ru

56 Волкова Л.А.. Ключевые термины маркетинга. http://m-arket.narod.ru

57 Более подробно, см.: Маркетинг. /Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. С. 535 – 531.

58 ДИСТРИБУЦИЯ (лат. distributio) (распределение) термин, употребляемый в структурном языкознании, особенно в дескриптивной лингвистике. Под дистрибуцией данного элемента понимают все окружения, в которых он встречается, т. е. все его позиции относительно позиций других элементов. ДИСТРИБЬЮТОР (от англ. distribute - распределять) в маркетинге (особенно международном) фирма, осуществляющая функции торгового посредника в организации товародвижения для производителя товара. Дистрибьютор может быть либо дочерним предприятием продуцента, либо самостоятельной фирмой, действующей на договорной основе (особенно на внешних рынках).

59 Mercer D. Marketing. Oxford, UK: Blackwell Pb., 1992

60 Маркетинг /Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. С. 115.

61 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 271-272.

62 Там же. С. 273.

63 Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев Маркетинг. Раздел 8. Маркетинговые решения по распределению товаров (услуг). //http://www.aup.ru/books/m21/

64 Волкова Л.А. Стимулирование сбыта. Более подробно на авторском сайте: http://m-arket.narod.ru/

65 Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997. С. 275.

66 Маркетинг. /Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. С. 129.

67 Борден Н. Концепция маркетинга-микс // в кн. "Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг" /Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — С.529-538

68 Далее тема «Стимулирование сбыта» из рукописи лекций и Интернет изданий Волковой Лолиты Анатольевны. http://m-arket.narod.ru/

69 Волкова Л.А. Стимулирование сбыта. Более подробно на авторском сайте: http://m-arket.narod.ru/

70 См.: Кен Питти. Стимулирование сбыта в книге: Маркетинг. /Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. С. 690.

71 См.: Кен Питти. Стимулирование сбыта в книге: Маркетинг. /Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. С. 684 – 702.

72 См. более подробно также на стр. 276 – 295 в кн.: Волкова Л.А., Идрисов Ш.А. Маркетинг: Теория и практика в российской перспективе. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 1997.

73 Идрисов Ш.А. Менеджмент: Учебное пособие. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2007. С. 138

74 Дональд Дж. Боуерсокс, Дэвид Дж. Клосс. Логистика и создание ценности. В кн.: Маркетинг. /Под ред. М.Бейкера. – СПб: Питер, 2002. С. 553.

75 Сергеев В. И. Практическая энциклопедия «Топ-менеджер. Для тех, кто руководит. Логистика» / под. ред. проф. В.И. Сергеева и проф. В.Л. Уланова – М.: Изд-во МЦФЭР, 2007. – 896 с.

76 Антон Б. Маркетинг и Логистика: конфликт или взаимодействие. e-xecutive.ru или http://www.advertology.ru/article50656.htm

77 Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства. http://www.marketing.spb.ru/

78 Идрисов Ш.А. Основы делового профессионального общения: Учебное пособие. – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2008 г. С.34.

79 Более подробно см.: Идрисов Ш.А. Менеджмент: Курс лекций, Лекция №5. – Махачкала, 2001.

80 Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996. – С. 511.

81 Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996. – С. 119.

82 Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Холгер Анн. /Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М., 1999. – 445.

83 Идрисов Ш.А., Камбулатов З.Э. Сетевой маркетинг и коммерческий успех научной продукции. – Махачкала, ИПЦ ДГУ, 1999.

84 Данная технология не ново и научное её название «нейролингвистическое программирование».

85 Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Холгер Анн. /Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М., 1999. – 500.

Идрисов Ш.А., Камбулатов З.Э. Маркетинг научный продукт и его мультимедиотехнологическое обеспечение. – Махачкала, ИПЦ ДГУ, 1999.

86

87 Байков В.Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов. — Санкт-Петербург: «БХВ-Санкт-Петербург», 2000. – С. 288.

88 http://ru.wikipedia.org/wiki

89 Волкова Л.А. Интернет-маркетинг. www.m-arket.narod.ru

90 Дмитрий Ашманов (генеральный директор, Mindshare Interaction). Медийная интернет-реклама в России: динамика и эволюция через таргетинг. http://www.etarget.ru/index.php?r_page=program09

91 Там же.

92 См. и далее: Волкова Л.А. Интернет-маркетинг. www.m-arket.narod.ru

93 Инвестиции также подразделяются на государственные и частные. Отсюда: CA=(Sp+Sg) – (Ip+Ig) = (Sp - Ip) + (Sg-Ig) = (Sp - Ip) - DEF. Таким образом, сальдо текущих операций равно сальдо частного сектора (Sp – Ip) минус бюджетный дефицит.

94 Кудрявцев Ю.Н. Территориальный маркетинг в системе местного самоуправления муниципальных образований. http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-12-ram/probl_9.htm

95 Цит. По книге Панкрухина А.П. Маркетинг территорий. 2-е издание… http://www.piter.com/attachment.php

96 Там же: http://www.piter.com/attachment.php

97 Цит. По книге Панкрухина А.П. Маркетинг территорий. 2-е издание… http://www.piter.com/attachment.php.

98 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий// Рекламодатель: теория и практика, № 1 за 2002 год, или: www.marketologi.ru/lib/markterr.html

99 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: маркетинг региона http://www.koism.rags.ru Из материалов Гильдии маркетологов, http://www.marketologi.ru

100 Там же.

101 Из материалов Гильдии маркетологов, http://www.marketologi.ru

102 Медведев Д.А. Из встрече с муфтиями и главами республик Северного Кавказа 28 августа 2009. http://archive.kremlin.ru/sdocs/themes.shtml

31