2. Маркетинг в системе государственных служб

В системе государственных служб элементы маркетинга существуют со времен газетного бума, а в последующем и других средств массовой информации (радио, телевидение, Интернет).

Государственное регулирование экономики на основе концепции маркетинга наиболее характерно рыночно развитым странам. Здесь следует немного вспомнить нам о государственном воздействии на совокупный спрос и совокупное предложение посредством фискальной, налоговой, монетарной политикой и прямыми государственными расходами. Государственный сектор обладает огромными потенциями в национальной экономике, и все зависит от экономической политики того или иного правительства на данном этапе. В его арсенале также и сбережения, и инвестиции; государственный бюджет и счет текущих операций, т.е. последнее, определяется как разница между общим уровнем сбережений и инвестиций в экономике (CA=S - I), а для государства оно определяется как сумма государственных сбережений (Sg) и частных сбережений (Sp).⁹³

Прямое воздействие государства на совокупный спрос выражается посредством участия государства на рынке товаров и услуг. Роль маркетинга очевидна в програмно-целевом планировании производства и сбыта продукции и услуг. Здесь можно привести массу примеров участия государства на рынке через государственные заказы, госзакупки, использование госсобственности, работу на рынке ценных бумаг (ГКО и ГО) и др.

Существенное значение имеет размещение госзаказа на конкурсной основе и ее маркетинговое обоснование состава производства, требующих временной государственной поддержки.

Маркетинговая государственная целевая программа инвестиционных проектов, проведение их потребительского и инвестиционного рейтинга позволяет эффективному размещению финансов. Значительную поддержку в маркетинговых программно-целевых задачах государства оказывает Российская ассоциация маркетинга (РАМ), задачи которого способствовать в целом поддержании и регулировании макропропорций.

Государства занимается также подготовкой соответствующих специалистов, повышением квалификации и переподготовкой госслужащих Федерального и регионального уровня. Имеются Федеральные программы подготовки и переквалификации менеджеров и маркетологов по всей стране с краткосрочным выездом, в том числе параллельно и на языковую практику за рубеж.

Мировой опыт использования концепции маркетинга в рамках государственного регулирования экономики.

Мировой опыт рыночно развитых стран доказал жизненность применение их правительствами государственно-регулирующих мер воздействия как прямого, так и косвенного характера. Наиболее яркими представителями, применивших государственное маркетинговое регулирование – это США и Япония.

Особенности стратегического маркетинга в Японии это:

1) ориентация на внутренний спрос за счет увеличения государственных капиталовложений;

2) рационализация производства и переход к наукоемким производствам, государственное влияние на снижение издержек и повышение конкурентоспособности отечественных товаров и услуг.

Особенность стратегического маркетинга в США это:

1) создание единой правовой базы предпринимательству;

2) программа ускоренной амортизации и снижение налогов с корпораций; и др.

Наибольшее внимание правительств в странах с развитой экономикой делается на НИОКР, образование, привлечение специалистов (“мозгов”) из зарубежья.

Определенный интерес государственного регулирования представляют новые индустриальные страны, бурно включившиеся в мировой экономический водоворот.