Интернет-реклама в России в будущем видится в:

1. Персонификации Интернета как медиа;

2. Развитие технологич6еских платформ систем управления Интернет-рекламой;

3. Рост трафика, рост аудитории – всё более широкая аудитория генерит всё большее количество просмотров.⁹⁰

Рис. 11.3. Динамика рынка Интернет-рекламы в России

А доля медийной Интернет-рекламы в 2008 г. в РФ составила в процентном соотношении следующие показатели:

1. Автомобили (производители + дилеры) – 27%;

2. FMCG – 22%$

3. Телекоммуникационные компании – 13%;

4. Бытовая техника – 8%;

5. Розничная торговля – 6%;

6. Финансы и банки – 5%;

7. Развлечение и медиа -4%;

8. IT и компьютерная технология – 4%;

9. Туризм – 3%;

10. Недвтжимость – 2%;

11. Страхование – 1%;

12. Другие – 5%.⁹¹

2. Процедура разработки и затраты на ведение сайта

Процедура разработки и ведения сайта:⁹²

Рис. 11.5. Процедура разработки и ведения сайта

Затраты на сайт

Величина всех затрат (интеллектуальных, трудовых, денежных) на сайт снижается, если он был тщательно продуман с самого начала:

Рис. 11.6. Графики затрат на создание сайта

Исследование предпочтений потребителей

Постарайтесь построить профиль своего типичного потребителя и постарайтесь определить, каким именно для него будет идеальный сайт.

Минимизируя затраты, вы можете провести точечные опросы типичных потребителей вашего сегмента. Например:

Рис. 11.7. Как снизить время и затраты на создание сайта?

Затраты на создание, поддержку и раскрутку сайта

1. Регистрация доменного имени.

2. Оплата услуг хостинга.

3. Подготовка контента сайта (текст сайта, таблицы и графика сайта).

4. Разработка и отладка собственно сайта. Подготовка рекламных материалов для передачи корпоративным клиентам и оптовым покупателям в печатном и электронном виде.

5. Раскрутка (реклама) сайта в Интернете.

6. Сопровождение, поддержка и обновление сайта в течение года.

7. Дополнительные организационно-технические расходы предприятия (обновление компьютерного парка, приобретение новой оргтехники, затраты на оплату хостинга, выделенной линии, обучение персонала и т.п.).

Очень простой сайт-визитку можно сделать и поддерживать самим или заказать за небольшие деньги. Сложный сайт с сотнями страниц лучше заказывать в специальном агентстве (желательно, чтобы оно же впоследствии и поддерживало его).

Раскрутка бренда и сайта в сети

Сайт у фирмы должен быть обязательно.

Однако для увеличения клиентской базы и повышения лояльности потребителей, желательно ведущим сотрудникам следует зарабатывать репутацию экспертов:

• Вести личный и/или корпоративный блог;

• Участвовать в жизни профессиональных е-сообществ;

• Участвовать в дискуссиях на профессиональных е-форумах;

Некоторые полезные сайты:

• Сайт Интернет-партнер http://www.Интернет-partner.ru/ Помогает найти друг друга фирмам и клиентам.

• Видео презентация: «Как делать презентацию» http://vimeo.com/2155839

• Пример раскрутки себя через блог (Инфобизнес): http://parabellum07.livejournal.com/ (пролистайте назад, например, до 23 декабря 2007 г.)

• Малобюджетный интернет-маркетинг http://marketing2.ru/

• Словарь интернет-терминов http://your-hosting.ru/terms/

• Как создать свой сайт бесплатно (для личных сайтов!) http://www.postroika.ru/