- •1. Понятие и сущность цены в современных условиях.
- •1. Понятие и сущность цены в современных условиях.
- •2. Место цены в системе стоимостных экономических отношений
- •3. Измерительная, соизмерительная, учетная функция цены, их практическая значимость.
- •4. Регулирующая функция цены, ее значимость при формировании отраслевых пропорций.
- •5. Стимулирующее воздействие цены на производство.
- •5. Стимулирующее воздействие цены на производство
- •6. Перераспределительная функция цены, и ее учет при рещении социально-экономических задач.
- •8. Себестоимость в составе цены. Виды себестоимости
- •7. Отличие функций цены от действий других систем хозяйствования.
- •9. Прибыль и рентабельность в составе цены
- •10. Роль налогов в составе цены. Социальные налоги
- •11.Прямые и косвенные налоги в составе цены. Критерии целесообразности их снижения
- •11.Прямые и косвенные налоги в составе цены. Критерии целесообразности их снижения
- •12. Акцизы в составе цены: методика их расчета.
- •13 Структура цены и ее значимость в практике ценообразования
- •14. Классификация цен по формам продаж
- •15. Классификация цен по сферам товарного обслуживания
- •16. Принципы сбора ценовой информации
- •18. Понятие, сущность и объективная необходимость системы цен.
- •19. Возмещение транспортных расходов в цене.
- •20. Понятие трансфертных и мировых цен. Цены, используемые в качестве понятия при заключении сделок (расчетная, справочная, прейскурантная).
- •21. Применение методов «директ-костинг», «маржинал-костинг», «стандарт-костинг» в практике рыночного ценообразования.
- •22. Положительные и отрицательные последствия инфляции.
- •23. Формы и способы борьбы с инфляцией в России
- •24. Цели ценовой политики предприятия.
- •25. Динамика цен. Показатели ее отражающие.
- •26. Виды инфляции. Факторы влияющие на движение цен
- •26. Виды инфляции. Факторы, влияющие на движение цен.
- •27.Затратные методы ценообразования
- •28. Метод рыночного ценообразования
- •1) Методы основанные на основе спроса и предложения.
- •28. Метод рыночного ценообразования
- •29. Определение точки безубыточности, экономическое содержание и назначение.
- •30. Методы ценообразования на основе учета спроса потребительской ценности товара.
- •30. Определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара
- •31. Общая система расчета цены.
- •32. Политика цен жизненного цикла товара
- •33. Нормативно-параметрические методы ценообразования.
- •34. Наценки (скидки) посредника в цене товара.
- •35. Основные ценовые стратегии
- •36. Биржевые котировки цен
- •37. Роль цен в решении социальных вопросов
- •39. Экономический анализ в ценообразовании и его роль в обосновании тенденций движения цен.
- •40.Определение цены с ориентацией на спрос
- •41. Вопросы ценообразования в Гражданском кодексе рф.
- •42. Налог на добавленную стоимость в составе цены.
- •43.Ценовая информация и ее роль в ценовой политике
- •44. Государственное регулирование цен.
- •45. Регулирование цен в зарубежных странах
- •46. Регулирование цена на с/х продукцию
- •47. Методика анализа основных элементов цены.
- •48. Регулирование цен на продукцию предприятий-монополистов
- •49. Особенности цо на рынке электроэнергии.
- •50. Ценообразование в системе страхования
- •51 Процентная ставка за кредит как вид цены.
- •52. Цены и финансово-кредитные отношения.
- •53. Ценообразование во внешнеэкономической деятельности.
- •54. Оценка объектов недвижимости в условиях рыночной экономики
- •55. Особенности формирования рынка недвижимости
- •57. Сметная стоимость строительных объектов.
30. Методы ценообразования на основе учета спроса потребительской ценности товара.
30. Определение цен с ориентацией на ценностную значимость товара
В основе данного метода определения цен лежит ощущаемая потребителем ценностная значимость товара и желание покупателя за эту значимость заплатить определенную сумму. Цена в этом случае должна соответствовать ощущаемой потребителем ценностной значимости товара. Фирма может установить на свой товар высокую цену тогда, когда товар представляет для покупателя большую ценностную значимость и когда он готов заплатить за него выше нормальной рыночной цены. Со снижением ощущаемой потребителем ценностной значимости товара цена снижается. При этом в обоих случаях издержки производства могут быть одинаковыми. Издержки производства при данном подходе к определению цен рассматриваются лишь как ограничительный фактор, который показывает, может ли товар по исчисленной данным методом цене приносить запланированную фирмой прибыль или нет.
В основе цепы, исчисляемой рассматриваемым методом, лежит субъективная оценка покупателями ценности товара для них. Эта оценка зависит от многих параметров, например, от получаемой потребителем отдачи от использования товара, от психологических преимуществ, от уровня послепродажного обслуживания и т. д.
Фирме для определения цены на свой товар необходимо выявить, какие ценностные представления имеются у покупателей о товарах-конкурентах. Это можно сделать на основе опроса покупателей. Но можно поступить следующим образом. Надо определить сложившееся соотношение между ценами и потребительскими свойствами, но аналогичным, имеющимся на рынке товарам, выявить, насколько товар фирмы лучше или хуже этих товаров, и на основе полученных соотношении назначить цену на свой товар. В таких действиях фирмы, ищущей цену на свой товар, отражается логика поведения потребителя.
Прибыль очень чувствительна к цене, поэтому принимать окончательное решение о цене только на основе опроса опасно для фирмы. Опросы не могут заменить серьезный анализ свойств товара и ситуаций на рынке. Но отсюда не следует, что не нужно обращаться к потребителям с целью выявления их мнения о товаре и о том, сколько они готовы заплатить за него. Крупные фирмы собирают такую информацию и используют ее для определения самых общих ориентиров уровня цены.
Метод определения цены на основе ощущаемой потребителем ценностной значимости товара может успешно использоваться при наличии на рынке взаимозаменяемых товаров, что позволяет покупателю сравнивать товары и выбирать из них те, которые отвечают в большей степени их желаниям.
Наличие широкого круга взаимозаменяемых товаров на рынке зависит во многом от способности фирм дифференцировать свои товары, то есть придать одному и тому же виду изделия различные свойства, которые соответствуют желаниям потребителей и приносят им ощутимую выгоду. Дифференциация товаров может осуществляться на основе технических свойств, упаковки, дизайна, вкуса и т. д.
С дифференциацией товаров тесно связан вопрос дифференциации рынка. Дифференциация рынка основывается на положении о том, что фирма работает не с однородным рынком покупателей, которые ищут один и тот же товар с одинаковыми свойствами, а с несколькими его сегментами, каждый из которых по-разному оценивает отдельные потребительские свойства товара. При наличии дифференцированных товаров фирмы используют не единую цену, а диапазон цен.