28. Метод рыночного ценообразования

Методы ценообразования, основанные на воспринимаемой ценности товара, базируется на величине экономического эффекта, получаемого потребителем за время использования товаров. К данной подгруппе методов можно отнести:

1)метод расчета экономической ценности товара;

2)метод оценки максимально приемлемой цены.

Процедура расчета цены по методу экономической ценности товара состоит из следующих этапов:

1)определение цены (или затрат), связанной с использованием того блага (товара или технологии), которое покупатель склонен рассматривать как лучшую из реально доступных ему альтернатив;

2)определение всех параметров, которые отличают ваш товар как в лучшую, так и в худшую сторону от товара-альтернативы;

3)оценка ценности для покупателя в различии в параметрах вашего товара-альтернативы;

4)суммирование цены без различия и оценок положительной и отрицательной ценности отличий вашего товара от товара-альтернативы

Процедура определения цены по методу оценки максимально приемлемой цены сводится к следующим расчетам:

1)определение совокупности применений и условий применения товара;

2)выявление неценовых достоинств товара для покупателя;

3)выявление всех неценовых издержек покупателя при использовании товара;

4)установление уровня равновесия «достоинства-издержки».

Методы расчета цены с ориентацией на конкуренцию, также относящиеся к группе рыночных методов, устанавливают цены на товары и услуги через анализ и сравнение силы дифференциации товаров данной фирмы с фирмами-конкурентами на конкретном рынке. При этом во внимание принимается сложившийся ур-нь цен с учетом конкурентной ситуации и конкурентного положения данной фирмы на рынке.

Методы установления цены с ориентацией на конкурентах можно подразделить на: 1)метод следования за рыночными ценами; 2)метод исследования за ценами фирмы-лидера на рынке; 3)метод определения цены на основе привычных, принятых в практике данного рынка цен; 4)метод определения престижных цен; 5)состязательный метод.

29. Определение точки безубыточности, экономическое содержание и назначение.

Точка безубыточности - минимальный объем производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции предприятие начинает получать прибыль. Точку безубыточности можно определить в единицах продукции, в денежном выражении или с учётом ожидаемого размера прибыли.

Эффективному управлению экономическими и финансовыми результатами производственно-хозяйственной деятельности организации способствует использование методологии анализа точки безубыточности производства, в основе которой лежит идея разделения издержек на постоянные и переменные.

Методология анализа точки безубыточности служит для ответа на вопрос: сколько единиц продукции или услуг должно продать предприятие, чтобы возместить свои постоянные издержки. Предполагается, что цены должны быть достаточно велики, чтобы скомпенсировать все прямые (переменные) затраты и оставить так называемую «контрибуционную маржу» на покрытие постоянных затрат и на прибыль.

После того как будет продано количество единиц продукции, достаточное для того, чтобы возместить постоянные или периодические затраты, каждая дополнительно проданная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль сверх переменных затрат. При этом величина прироста этой прибыли зависит от соотношения постоянных и переменных затрат в структуре издержек организации.

Как только объем проданной продукции достигает минимального количества, достаточного для покрытия переменных затрат, организация получает прибыль, которая начинает расти быстрее, чем рост объема продукции. Такой же эффект имеет место в случае сокращения объемов производства, то есть темпы снижения прибыли и увеличения убытков опережают темпы уменьшения объемов продаж.

Определение величины точки безубыточности можно производить двумя способами: графическим и расчетным.

Суть графического метода достаточно проста. В координатной плоскости, ось абсцисс представлена некоторым  физическим (натуральным) показателем, характеризующим работу предприятия, а на оси ординат указывают стоимостные показатели. Их аргументом является физический объем продаж за месяц (ось абсцисс), а в качестве функций физического объема продаж является соответственно выручка и себестоимость за месяц, при этом себестоимость представлена суммой переменных и постоянных затрат (ось ординат). Точка пересечения этих прямых линий выручки и затрат определяет точку безубыточности.

Для определения точки безубыточности в натуральном выражении расчетным методом необходимо величину постоянных издержек разделить на разницу между ценой продаж продукции и величиной переменных издержек на единицу продукции.

Формула расчета точки безубыточности в денежном выражении:

Тбу = Зпост / (Ц – ЗСпер) или Тбу = Зпост / (1 – Кпер) Кпер = Зпер / В В = Рн * Ц

В - выручка от продаж. Рн - объем реализации в натуральном выражении. Зпер - переменные затраты. Зпост - постоянные затраты.

Ц - цена за шт. ЗСпер - средние переменные затраты (на единицу продукции). Тбд - точка безубыточности в денежном выражении.