Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Эволюция концепций маркетинга Контрольные вопросы

1. Раскройте сущность маркетинга.

2. Какова сфера применения маркетинга?

3. Перечислите основные принципы маркетинга.

4. Каковы причины многообразия маркетинговых функций?

5. Охарактеризуйте маркетинг-микс.

6. Дайте характеристику этапам развития маркетинга.

7. Раскройте функции и задачи службы маркетинга на предприятии.

Практические задания

1. Приведите определения маркетинга зарубежных и отечественных авторов и дайте краткий комментарий (в таблице).

   Автор определения	Определение понятия «маркетинг»	Комментарий
   1.
   2.
   …
   Авторское определение

2. Раскройте содержание принципов маркетинга.

Принципы маркетинга	Содержание принципа
1.
2.
…

3. Определите основные элементы комплекса маркетинга, заполнив пустые блоки рисунка.

4. Назовите основные инструменты маркетинга и приведите примеры их использования в реальной практике.

Инструменты маркетинга	Определение	Практическое применение инструмента маркетинга
1.
2.
3.
4.
5.

5. Определите типы маркетинга, используемые при различных состояниях спроса.

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы Контрольные вопросы

1. Дайте характеристику маркетинговой среды фирмы.

2. Определите основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы.

3. Охарактеризуйте влияние неконтролируемых факторов на деятельность предприятия. Приведите примеры.

Практические задания

1. Заполните блоки рисунка, определив основные элементы макро- и микроокружения предприятия.

2. Опишите маркетинговую среду известного Вам предприятия, определив при этом влияние каждого фактора микро- и макроокружения предприятия. Обоснуйте перспективы развития предприятия с учетом влияния маркетинговой среды.

3. Проанализируйте состояние группы экономических факторов маркетинговой макросреды в Украине.

4. Охарактеризуйте, какие новые возможности для маркетинга открывает тенденция, выражающаяся в стремлении потребителей к тому, чтобы приготовление пищи дома занимало как можно меньше времени.

5. В системе экологических факторов, влияющих на деятельность предприятия, произошли изменения: появился острый общественный интерес к чистоте окружающего воздуха. Какие изменения произойдут в спросе на потребительские товары и товары производственного назначения?

6. Какие вопросы должна поставить фирма перед собой и ответить на них при изучении своих конкурентов?