
- •Введение
- •Тема 1 Сущность и современная концепция маркетинга
- •Дать краткий ответ на вопросы письменно.
- •Тесты для самоконтроля
- •Тема 2 Спрос и предложение – основные понятия в маркетинге
- •Стимулирование
- •Распознавание товара
- •Тема 3 Товарные рынки, условия и принципы их осуществления.
- •2. Указать отличия маркетинга рынка предприятий от потребительского рынка:
- •3. Данным названиям рынков: 1 - рынок промежуточных продавцов, 2 - рынок государственных учреждений, 3 - рынок товаров промышленного назначения подобрать соответствующие определения:
- •Тема 4 Покупательское поведение потребителей
- •Дать краткий ответна вопросы письменно.
- •Задание
- •2.1. Какие виды потребностей удовлетворяют следующие товары и услуги:
- •2. 2. Выбор товара потребителем
- •Вопросы и задания
- •Вопросы и задания
- •Тема 5 Комплексное исследование товарных рынков
- •Дать краткий ответ на вопросы письменно.
- •2.1. Расчет рыночной доли организации
- •Тема 6 Сегментация рынков
- •Написать эссе на одну из проблемных тем (3-4 стр.):
- •Заполнить схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы:
- •3.Задача
- •Тема 7 Система маркетинговых исследований
- •1.Задание
- •Литература
- •220099 Г. Минск, ул. Казинца, д. 21, корпус 3.
3. Данным названиям рынков: 1 - рынок промежуточных продавцов, 2 - рынок государственных учреждений, 3 - рынок товаров промышленного назначения подобрать соответствующие определения:
а — это рынок организаций, занимающихся куплей-продажей товаров и услуг промышленности, строительства, транспорта, сельского хозяйства, связи, снабжения и сбыта, коммунального хозяйства, банковской и финансовой сферы, сферы услуг;
б - это рынок лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи и сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя;
в — это рынок органов правительства и местных (федеральных) органов, осуществляющих закупки для гражданских и военных целей
1- ?, 2 -?, 3-?
Тема 4 Покупательское поведение потребителей
Дать краткий ответна вопросы письменно.
Какие этапы включает в себя процесс принятия решения о покупке ?
Приведите примеры покупательского поведения при совершении рутинных покупок, покупок, основанных на ограниченном анализе, покупок , основанных на глубоком анализе.
Какие факторы влияют на поведение потребителя при покупке потребительских товаров?
Как реклама заостряет внимание на одном или нескольких факторах, влияющих на потребителей? Покажите это на примере рекламных объявлений.
На примере приобретения вами конкретного товара опишите содержание каждого этапа процесса покупки.
Задание
2.1. Какие виды потребностей удовлетворяют следующие товары и услуги:
1) женские сапоги фирмы "Саламандра";
2) мужской галстук;
3) бусы из морского жемчуга;
4) шариковая ручка;
5) сливочное масло высшего сорта;
6) видеокассета;
7) автомобиль;
8) подписка на газету бесплатных объявлений;
9) услуги репетитора;
10) услуги туристической фирмы?
2. 2. Выбор товара потребителем
Выбор варианта согласна четной /нечетной цифры последней зачетке студента.
Вариант 1.
Коллектив кафедры вуза по итогам выполнения договора с заказчиком получил на свой субсчет определенную сумму денег и собирается потратить их на приобретение лазерного принтера. Предварительный анализ сравнительных характеристик имевшихся в продаже в 2002 г.принтеров позволил составить следующую таблицу 4.
Таблица 4 - Паспортные характеристики потребительских лазерных принтеров
Характеристики
|
LaserJet 4L |
EPL 5200 |
Xerox 4010 |
Быстродействие (текст, стр. в мин.) |
4 |
6 |
4 |
Время печати первого листа, сек |
20 |
20 |
20 |
Качество печати текста |
Оч. высокое |
Высокое |
Высокое |
Требования к качеству бумаги |
Одинаковы |
||
Быстродействие (таблицы, шрифты) |
1 мин |
Св. 1 мин |
Св. 1 мин |
Быстродействие (бух. документы) |
Св. 1 мин |
Мен. 1 мин |
1 мин |
Качество печати сложных рисунков |
Хорошее |
Недостат. |
Хорошее |
Аппаратная русификация |
Отсутствует |
||
Дополнительные картриджи с кириллицей |
Не предусмотрено |
Можно купить |
Укомплектован |
Цена продажи, $ |
930 |
775 |
1500 |
Расходы по обслуживанию, руб./стр. |
Более 200 |
175 |
Более 200 |