Тема 2 Спрос и предложение – основные понятия в маркетинге

Дать краткий ответ на вопросы письменно.

1. Приведите примеры разных видов нужды, потребности и спроса.

2. Определить, какая кривая соответствует более эластичному спросу (рис. 1).

Рисунок -1 .

3. Нарисуйте кривую спроса и кривую предложения и объясните законы спроса и предложения.

4. Составьте схему зависимости маркетинга от фактического и желаемого спроса:

Спрос: Маркетинг:

…….. ………………….. Конверсионный маркетинг

…….. ………………….. Стимулирующий маркетинг

…….. ………………….. Развивающий маркетинг

…….. ………………….. Ремаркетинг

…….. ………………….. Синхромаркетинг

…….. ………………….. Поддерживающий маркетинг

…….. ………………….. Демаркетинг

5. Какие товары из ассортимента магазина можно считать основными товарами повседневного спроса, товарами импульсивной покупки и товарами экстренного случая? (таблица 3)

Таблица 3

Название	Объем	Тара	Реализация за 1 день (шт.)			Стоимость
			лето 1996 г.	зима 1997 г.	весна 1997 г.
Coca-Cola	2,5	пластик	-	-	34	10000
	2	"-"	38	30	-	10000
	1	"-"	-	-	24	7000
	0,5	"-"	30	30	28	4500
	0,33	жесть	48	40	40	2500
		стекло	-	-	20	3000
Fanta	2,5	пластик	-	-	34	10000
	2	"-"	38	30	-	10000
	1	"-"	-	-	24	7000
	0,5	"-"	30	30	28	4500
	0,33	жесть	48	40	40	2500
		стекло	-	-	20	3000
Bonaqua	2	пластик	5	-	-	8000
Schweppes (Тоник)	1,5	пластик	12	12	12	9000
	0,33	жесть	-	-	12	3000
Боржоми	0,5	стекло	40	40	48	3500
Ранова	1,5	пластик	-	-	130	3500

Задача 2.1. Разработайте несколько возможных стратегических подходов со стороны каждого из четырех основных составляющих элементов комплекса маркетинга: товар, стимулирование, распознавание товара, цена. Проблема заключается в том, чтобы вооружить ту часть населения, которая злоупотребляет алкоголем, к сокращению его потребления или полному отказу. За основу следует взять приведенный ниже пример борьбы с курением:

1. Товар.

1. Потребовать от производителей добавки в табак компонентов, придающих ему едкость или горькость.

2. Дополнительно понизить содержание в сигаретах смол и никотина.

3. Создать новый вид сигаретного табака, который сохранил прежний вкус, став одновременно более безвредным.

4. Стимулировать спрос других товаров, таки, как жевательная резинка, помогающих человеку снять внутреннее напряжение.