Семинарское занятие №6 Тема: Система маркетинговых исследований Вопросы

1. Маркетинговые исследования: условия, необходимость, сущность, этапы.

2. Сбор, регистрация и анализ данных.

3. Методы исследования

4. Маркетинговые исследования рынка и возможности фирмы.

5. Окружающая среда маркетинга

6. Информационное обеспечение маркетинговых исследований

7. Маркетинговая информационная система

Задание 1

Заполнить блок-схему (рис.1), включив соответствующие этапы:

1. Определение порядка анализа собранных данных;

2. Контроль эффективности исследования;

3. Представление решения проблемы в виде, обеспечивающем наиболее эффективное применение результатов исследования;

4. Составление программы проведения рыночного обследования;

5. Определение порядка отбора данных на первичных и вторичных источников информации.

   		   		   		   		   

Рис.1. Схема процесса выравнивания системы сбора данных о рынке

Задание 2

Заполнить блок-схему (рис.2) следующими элементами:

1. систематизация данных;

2. первичный анализ;

3. сбор информации на рынке;

4. обзор публикуемой информации;

5. передача информации должностным лицам, ответственным за выработку стратегии;

6. сравнительный анализ конкуренции для выработки стратегий.

  
		  		  		  		  
  

Рис.2. Структура схемы сбора и обработки информации о фирмах-конкурентах